34.Как сделать газету прибыльной. Из американского опыта.

Современная экономика - народное хозяйство, включающее отрасли материального производства и непроизводственной сферы.

Коммерческая революция в Америке 1830-40 года. С этого времени СМИ стали превращаться в прибыльные предприятия. На них стали распространяться все законы бизнеса. Основные доходы от рекламы.

Формы собственности на СМИ:

- государственная

- коммерческая

- общественных организаций

- благотворительная

- смешанная.

В странах Северной Европы финансируются все оппозиционные издания, т.к. считают, что главное знание того, что думает оппозиция, это дает возможность корректировки.

Основные доходы в зарубежных СМИ:

- реклама

- распространение тиража

-гос. Финансирование и льготы

- пожертвования.

Испания 80% доходов от рекламы, США 75%, Франция 60%. Ограничение рекламы по содержанию: алкоголь, табак и т.д.

Внутриредакционный менеджмент:

- владелец.

-издатель

-

-гл. редактор

-редактор-распорядитель

-редактор новостей, столичных, спорт, деловых, воскресных выпусков.

-худ-графики

-библиотекарь и т.д.

Философия газеты на западе очень широкая система.

Правила работы с рекламодателем:

- не принимается эксцентричная реклама.

- обязанность следовать первичным договорным условиям.

Медиа-экономика- её предмет изучения-СМИ как отдельная отрасль рыночного хозяйства и условий медиапространства. Рекламные отделы и своя сеть распространения тиража и собственная типография.

Реклама на телевидении.

Журн. Поддерживают развлекательные программы. Объём вечерней рекламы 15 мин. 44 сек. на 1 час вещания в США.

Дневные новости отличаются от вечерних тем, что они очень краткие, только факты, а вечерние обязательно с комментариями. Новости тоже рассматриваются как бизнес, причем доходный.

Альтернатива новостям центральных каналов на первом месте местные новости. Связь со всем миром при помощи параболических антенн, интернета, кабельные каналы.

Вечером людям не нужны заголовки. Программы увеличены до 90 минут, освещается не более 3-4 новостных событий.

Сращение информационного бизнеса и финансово-промышленного капитала.

Монополия- хоз. Объединения осуществляют контроль над рынками СМИ посредством материальных ресурсов.

Способы влияния монополий на СМИ:

-финансовые влияния

-контроль над органами правительственной пропаганды

-непосредств. Рук. СМИ

-руководящие посты в прессе. Как непосредственное руководство СМИ так и оплачиваемая реклама. Правительство играет большую роль в ориентации прессы.

Виды монополий:

- синдикаты

-тресты

-концерны

35.Проблема саморегулирования сми

Вопросам права СМИ и их саморегулирования в США посвящены многие тома исследований. Это вполне естественно, поскольку средства массовой информации и коммуникации находятся на виду у всего общества и влияют на общественно-политическую обстановку в стране.

Более того: в США до сих пор ведутся споры по целому ряду вопросов, касающихся правового статуса СМИ и их саморегулирования.

Возьмем для примера краеугольный для СМИ вопрос о свободе печати. Эверетт Дэннис и Джон Мэррилл по-разному отвечают на этот важнейший вопрос. Э Дэннис считает, что в Америке нет свободы печати, а Дж. Мэррилл – что она есть [1]. Более того, чтобы ответить на этот вопрос, Генри Люс в 1942 году выделил 200 тыс. долларов на финансирование созданной по его инициативе Комиссии по свободе печати (так называемая Комиссия Хатчинса), которая должна была ответить всего на один вопрос: «Находится ли в опасности свобода печати?». Пять лет билась над этим вопросом комиссия, пока не дала утвердительный ответ [2].

Возникают и другие вопросы: как должны взаимодействовать пресса и правительство; каков порядок доступа к документам; как соотносятся законы штатов и федеральные; что является требованием закона и обязательно для выполнения, а что – традицией, и здесь судья совесть журналиста; имеют ли какое-либо значение принятые общественными организациями или отдельными редакциями кодексы этики журналиста; как охраняется интеллектуальная собственность и т.п.

Деятельность средств массовой информации и коммуникации важна прежде всего потому, что она прямо или косвенно влияет на жизнь всего общества и отдельного человека. Поэтому правовое регулирование СМИ и их саморегулирование вызывают многочисленные и горячие обсуждения и споры в американском обществе. Их результаты выливаются в новые правовые акты, теории, монографии, выплескиваются на страницы газет и журналов, транслируются по радио и телевидению.

Исключительно большое внимание в настоящее время уделяется проблемам саморегулирования СМИ. Среди этих проблем – этика журналиста; союзы и ассоциации работников печати, радио и телевидения, а с недавнего времени – пользователей Интернет и «сетевых журналистов» и т.д

Основой, конечно, является правовое регулирование функционирования средств массовой информации и коммуникации.