Вопрос 1. Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления.

Сфера производства:

Факторы появления рекламы как массового явления:

1. Возникновение рынка производителя товаров

2. Возникновение рынка информационных средств размещения рекламы

3. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров

Итак, усложнение экономических отношений в обществе, массовизация производства, преобладание в территориальной карте человечества городских поселений повлекли за собой раз­витие комплекса маркетинговых коммуникаций, в частности спе­цифической рекламной деятельности как массового явления, дея­тельности товаропроизводителя по тиражированию текстов, пре­зентующих обществу позитивный образ его товара, услуги или самой производящей товар структуры — коммерческой рекламы.

Сфера потребления:

Появление рекламы в обществе в массовых масштабах не могло состояться ранее, чем сформировались массы, которые могут, хотят и должны купить товар. Этому поспособствовало сокращение рабочего дня, когда у лей появилось свободное время на досуг.

Итак, анализируя основные социологические факторы, спо­собствующие массовости процесса существования рекламы в об­ществе, мы как равноправные рассмотрели три главных фактора:

во-первых, возникновение массы производителей товаров и услуг, которые объективно становятся конкурентами;

во-вторых, формирование системы массовых коммуника­ций, которая жизненно зависима от рекламных поступлений как своего финансового фундамента, но при этом остается свобод­ной в этих своих действиях от государства и зависимой от сферы спроса, т.е. своих потребителей;

в-третьих, появление адресата рекламы — ежедневного по­требителя информации массовых каналов, что исторически со­впадает с включенностью его в массовое общество, специфичес­кие характеристики которого делают индивида объективно и субъективно заинтересованным в утилитарной информации, в том числе и рекламе.

Вопрос 2.Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений.

Ценности — это отнюдь не оперативные инструкции, а неко­торая достаточно фундаментальная устойчивая ориентация, фор­мируемая самим индивидом по мере вхождения его в общество, это устойчивый взгляд на мир, некая целостная картина мира, которую он выработал для себя и которая помогает ему в его взаимоотношениях с миром, определяет его симпатии, его выбор в различных социальных ситуациях, цели его жизнедеятельности и зачастую — конкретные способы поведения¹.

Чем более ценности рекламируемого продукта или услуги отвечают ценнос­тям различных групп населения, чем более они престижны, важны, весомы для этих групп, тем вероятнее отдача от рек­ламы.

Со второй половины 20 века в мире поменялось социокультурное пространство:

1. Человек экономический стал человеком потребляющим

2. Появились новые социокультурные пространства (супер-маркеты, торговые центры)

3. Произошла макдонализация общества.

Вопрос 3. Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества. Реклама в обществе: способы регуляции.

В результате массовых социальных проблем появился феномен — социальная реклама. Организационно оформилась специфическая деятельность по со­зданию текстов, формирующих образ социально одобряемого и социально неодобряемого действия или мнения (эмоции). Подра­зумевается, что сверхзадача такого обращения к массам — это участие людей (участие как действие и участие как соучастие, сопереживание) в решении обозначенной проблемы.

Рассмотрим признаки текста социальной рекламы, которые роднят его с рекламой, а, скажем, не с произведением искусства. Во-первых, в социальной рекламе должна быть максимально явственно выра­жена идея совершения благовидного и/или неблаговидного по­ступка. Даже если эта идея реализуется через показ пострадав­ших от неблаговидного поступка или выигравших от благовидно­го поступка, сама суть: хорошо — плохо должна отчетливо присутствовать если не текстуально, то как явный мыслительный вывод.

В качестве цели благовидного поступка выступают общезначи­мые, разделяемые большими совокупностями людей, нематери­альные ценности, что коренным образом отличает социальную рекламу от коммерческой.

Во-вторых, направленность социальной рекламы. Эта ха­рактеристика по-разному трактуется исследователями и практи­ками рекламного дела. видимую выгоду от размещения социальной рекламы не может получать конкретное лицо, или фирма, или конфессия.

В-третьих, социальную рекламу объединяет с коммерчес­кой рекламой сам масштаб ее присутствия в общественном созна­нии: она мультиплицируется в средствах массовой коммуника­ции, потребление продукции которых входит в повседневную деятельность множества людей, что гарантирует этим текстам большую вероятность их усвоения.

В-четвертых, функциональное различие между социаль­ной рекламой и другими формами обращения сообщества к своим членам связано с «режимом» повелительного наклонения, требующего от них исполнения, но с разной степенью настоя­тельности.

В-пятых, в процессе развития цивилизации происходило распределение наказаний, точнее их видов, между разными соци­альными институтами. Наиболее страшные поступки исторически вошли в комплекс прерогатив социальных институтов, осущест­вляющих нормы права. Но определенное человеческое поведение оценивалось по-разному, так, в еще не столь отдаленное время, сумасшедших содержали в тюрьмах как преступников, а сейчас неадекватное социальное поведение такого типа вывели в сферу решений системы здравоохранения. За некоторые поступки чело­века общество карает очень сурово, вплоть до смертной казни.

Если социальные болезни (они потому называются таковыми, что передаются социальным путем, в результате контакта с себе подобными) не приобрели характера эпидемии и не включили в свою орбиту людей, ставших жертвами в результате социального взаимодействия с другими (переливание крови или заражение ребенка в утробе матери — это тоже социальные причины), об­щество не будет бить тревогу; в таких случаях используются другие каналы, другие методы, другие формы; это сфера дея­тельности школы, семьи, системы здравоохранения, наконец, ис­кусства. СПИД, например, уже вошел в тематику социальной рекламы.

Поскольку основное назначение социальной рекламы — про­паганда общезначимых социальных ценностей, понятно, что фи­нансированием производства этой рекламы, размещением текс­тов, установлением приоритетов проблем, о которых в обществе нужно говорить в полный голос, должно заниматься общество, а не государство.