4. Стратегия сокращения (базовая)

1. Стратегия ликвидации – предельный случай стратегии сокращения

2. Стратегия сбора урожая. Отказ от долгосрочного развития бизнеса пользу максимального развития доходов в ближайшей перспективе. Применяется по отношению к бесперспективному бизнесу, который не может быть продан, но может принести доходы во время сбора урожая.

	Возможности 1 2 3	угрозы 1 2 3
Сильн. стороны 1 2 3	+ 0 – + + + 0 - - концентр	Интеграл. рост
Слабые стороны 1 2 3	Дифференц рост	Стратегия сокращения

Если возможно усиливать сильную сторону, то +

Подсистемы:

- HELP

- маркетинг

- менеджмент

- персонал

Технология заключается на сокращении затрат на покупки, рабочую силу, максимальный доход от распродаж, т.е. за период уменьшения до 0 добиться максимального дохода.

VI) Стратегия сокращения

Фирма закрывает или продает одно из своих подразделений, чтобы осуществить долгосрочное изменение границ ведения бизнеса. Реализуется в 2-х случаях:

- когда одно производство плохо сочетается с другим

- когда необходимо получить средства для развития более перспективных бизнесов или для новых перспективных целей.

Стратегия сокращения расходов.

Поиск новых возможностей уменьшения издержек и проведения соответствующих мероприятий по сокращению затрат. Она ориентирована на устранение небольших источников затрат и ее реализация носит характер временных или краткосрочных мер. Технология этой стратегии связана:

1. с уменьшением производственных затрат

2. сокращением найма и увольнением персонала

3. сокращением производства прибыльных товаров

4. закрытие прибыльных мощностей

На практике фирмы часто реализуют несколько стратегий. Их реализация происходит в определенной последовательности. Это распределение в многоотраслевых компаниях и называется комбинированной стратегией.

Цели и объекты маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений. Изучению подвергаются: рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия, реклама и т.д. Конечным результатом маркетинговых исследований является разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия.

Маркетинговые исследования – система, определяющая круг необходимых данных, на основе которых решаются задачи, стоящие перед фирмой, а также их анализ и отчет о результатах.

Методические основы исследования маркетинга складываются:

1. Общенаучные методы

Системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование.

2. Аналитико-прогностические методы

Линейное прогнозирование, теория массового обслуживания, теория связи, теория вероятностей, сетевое планирование, экономико-статистические методы, экономико-математическое моделирование и экспертиза.