Реклама в СКС и Т

Бедяева Татьяна Владимировна

70 Балов – это автомат. До 15 декабря!!!

!!!Экзамен!!!

14 сентября 2011 г.

За посещение занятий – 1 бал + Статьи, Рефераты, Видео.

Взять учебник по Рекламе (Дурович; Евгений Роман).

Поездка в Эстонию на автобусе с 19 по 23 октября (По Талину, Риге, экскурсия на пароме) Стоимость без визы 305 евро. Стоимость визы + страховка 49 евро.

Реклама (от лат. « выкрикивание ») – это вид деятельности, это цель индустрии. Это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени известного спонсора.

Реклама имеет:

• Не личный характер;

• Односторонняя направленность;

• Неопределенность.

Основные функции рекламы:

• Информация (главная функция);

• Экономическая;

• Воспитательная;

• Увещевание;

• Напоминание;

• Удержание;

• Создание собственного лица (торговая марка, девизы).

1.Классификации по виду спонсора:

• Реклама от имени производителей – является фирменной или корпоративной. Фирменная реклама – это достижение маркетинговых целей одной конкретной фирмы;

• Социальная реклама. Имеет некоммерческий характер;

• Политическая реклама.

2.Классификация по типу целевой аудитории:

• Реклама на сферу бизнеса;

• Реклама на индивидуального потребителя.

3.Классификация по концентрированности:

• Массовая реклама – это вид товаров ориентированный на всех;

• Селективная (избирательная). Она направлена для определенного сегмента;

• Точечная. Она направлена на ограниченное количество людей.

4.Классификация, зависимая от размеров территории:

• Локальная;

• Региональная – она рассчитана на регион;

• Общенациональная – она ведется на территории государства;

• Международная – она ведется на территории нескольких государств;

• Глобальная реклама – она охватывает весь мир.

5.Предмет рекламной коммуникации. Что рекламируется!? Для кого!? Когда!?

• Товарная реклама;

• Престижная реклама (реклама бренда);

• Реклама идеи;

• Реклама личности;

• Реклама территории.

6.Стратегическая маркетинговая цель:

• Формирующий спрос;

• Реклама, стимулирующая быт;

• Реклама, которая способствует позиционированию и перепозиционированию.

7.Классификация по способу воздействия:

• Зрительная;

• Слуховая;

• Зрительно обаятельная;

• Зрительно слуховая.

8.В зависимости от жизненного цикла продукты:

• Вводящая реклама;

• Утверждающая реклама;

• Напоминающая реклама о себе с какими-то принципиальными изменениями.

21 сентября 2011г.

Присутствие на лекции – 2б;

Присутствие на практике – 1б;

Активная работа на практике – 1б;

Доклад – 10б (выдающая презентация 15б);

100 б – 5.

9. По характеру воздействия:

• Жесткая;

• Мягкая.

Структура средств маркетинговой коммуникации.

Основные средства маркетинговой коммуникации:

РЕКЛАМА Директ - маркетинг (прямой маркетинг) Стимулирование сбыта (Sales-promotion) PR

Синтетические средства маркетинговой коммуникации:

Брендинг Участие в выставках Спонсорство

Неформальные невербальные

м аркетинговые коммуникации

(молва, слухи)

Прямой маркетинг – спланированная непрерывная осуществление учёта, анализа и наблюдение в отношении поведения потребителя. Прямой маркетинг состоит из прямых коммуникаций с заботливо отобранным определенным покупателем.

Директ - маркетинг (прямой маркетинг) эффективно достигается привлечение внимания покупателя, развитие долгосрочных личностных отношений с покупателем.