3.3 Композиционное решение

1. Композиция статична, это достигнуто отчасти нединамичными по своей сути изобразительными элементами – цветами, которые вяло располагаются на плоскости. А также особенностью материала носителя – рукавной плёнки – ведь как известно, печать идёт путём метричного переноса рисунка вдоль всей длинны рукава. А так как почти вся продукция предприятия производиться таким методом, то мы имеем ряд малоинтересных и малоразличающихся продуктов;

2. кроме указанных выше, диссонирующих с общей массой товаров, образцов, композиция уравновешена и сгармонизирована, что создано во многом благодаря симметрии и метричной трансляции изображения. Скучный, но очень действенный метод

3. композиционным центром является шрифт, важная информация, он контрастирует с изоматериалом, который в свою очередь построен на нюансах. В образцах 10,11, 4 я не смогла выделить явного композиционного центра, всё лезет и выступает в конфронтацию с другими элементами композиции, хотя некоторая структурированность им всё же присуща. В рис. 4 мы видим попытку вписать изображение адекватно круглой форме этикетки, но навязчивый рисунок, изображения наград, много мелкого текста свободно гуляющих по плоскости, всё разбивают. В образцах 10-11, мы видим принцип симметрии и метрики. На упаковке сырка была попытка сгруппировать изображение и текст в единую форму. Но обилие деталей неразборчивость в выборе цвета свели все эти попытки на нет;

4. но, на мой взгляд, основная масса продукции отвечает всем требованиям эргономики. Читабельный шрифт, соразмерный человеческому глазу, пропорциональная ему графика, удобные таблицы, композиционное и цветовое выделение важных элементов – всё это делает восприятие быстрым и удобным;

5. единство характера пластики элементов композиции достигается в основном повторением одних и тех же элементов или даже композиций из раза в раз. Существуют даже некоторые шаблоны, просто по-разному раскрашенные (рис 9 и 6);

6. мы видим, что при всех недостатках, однообразии все же и цветовое решение, композиционные ходы, шрифт и пр. соответствуют своему назначению – проинформировать потребителя, что перед ним молочная продукция, соорентировать в ассортименте, быстро сообщить нужные сведения.

3.4. Качество производственного исполнения

Надо отдать должное, печать – ничего экстраординарного, сделано качественно. Пиксели не рвут, красочные слои нанесены точно, несовпадений нет, носители точно такие же как у других производителей, устаревших материалов нет. Коробки аккуратно склеены, вобщем, технологически всё верно.

Выводы и рекомендации

В целом мы выяснили, что подход в оформлении, выбор материалов и пр. – мало чем отличается от аналогов, в первую очередь российских и белорусских. Оформление, композиции и приёмы скучны, однообразны, но правильны и удобны для покупателя. На мой взгляд, это достойный вариант серии продукции в масштабах белорусского рынка, для маленького заводика, работающего для местного рынка – очень не плохо. Мне не кажется, что стоит делать более разнообразным оформление продукции. Стоит лишь задуматься над сменой давно устаревших морально упаковок, которые неудобны и дисонируют с основной массой продукции. Также подумать над тем, чтобы сделать текст на клеящихся бланках более доступным для чтения.

Список иллюстраций: