3. Художественно-графическое решение упаковки продукции открытого акционерного общества «Молодечненский гормолзавод»

3.1. Образно- художественная концепция.

Информативность художественно-графического решения

Почти всю свою продукцию «Молодечненский гормолзавод» сейчас выпускает под брендом «Молодея», и почти вся эта продукция оформлена в единой стилистике. Как мы можем судить по названию бренда и его внешнему виду – нам обещают молодость и здоровье, а также то, что это продукт от родных полей, экологичен (рис 1). Таким образом, мы видим, что в этом плане товар вписывается в общемировые тенденции Продукция производит благоприятное впечатление и своей пастельной гаммой, и целостным подходом к формообразованию. Что, на мой взгляд граничит с однообразием.

Композиции статичны. Изобразительный ряд представлен повторяющимся элементом – правильным по форме цветочком (бренд) раскрашенным в разные цвета. Формы использованы округлые, тот же принцип формообразования и у шрифтов. На упаковке используется не более 2-х видов шрифтов и 4-х оттенков цвета, что облегчает восприятие информации, нужная часть текста (жирность, наименование и пр.) выгодно выделены наиболее интенсивными оттенками и композиционно. Но есть часть продукции которая явно выбивается из общей стилистики – это (рис 10-11) то, что выпускается очень давно, стало привычным для потребителя, и, возможно, чтобы его не запутать, решили не менять внешний облик. Это столь знакомые все с детства 15% сметана и сырок глазированный «Славянский», они как раз и оформлены в белорусские народные орнаменты, старые гарнитуры, персонажи народной культуры и прочие атрибуты, отражающие идею преемственности традиций.

В теме традиций мы можем также отнести и клеящиеся этикетки сыров (рис 4) вроде представленного ниже «Голландского». Полу реалистический пейзаж, выполненный в программе векторной графики, с наличием мельницы, должен подтвердить название, и, в принципе, в условиях сложившихся стериатипов, покупатель, видя на прилавке продукцию с этим изображением, легко бы идентифицировал, что сыр –«Голландский», даже не читая текст. Также в наличии есть сыры «Крестьянский», «Раубичский», здесь не представленные, но на каждом визуальный ряд соответствует названию.

3.2. Рациональность художественно- графического решения

На мой взгляд, подход к оформлению донельзя банален, но с другой стороны, дизайнер, пойдя по этому торному пути добился важных вещей:

• Потребитель легко на прилавке может найти продукцию этого предприятия (именно из-за некоторого однообразия графики и цвета);

• Цвета донельзя банальны, для молочной продукции, но с другой стороны, глядя на все эти пастельные оттенки синих, охр, зелёных и пр. в сочетании с белым ты хорошо понимаешь, что перед тобой не, допустим, сахар, а молочная продукция;

• Компоновка важных сведений также не отличается оригинальностью. Но с другой стороны это приводит к некой стандартизации расположения важных сведений. А при всей однообразности композиции – потребитель точно знает на уровне подсознания, где ему искать, допустим, наименование или жирность.

На мой взгляд, ориентироваться в поле упаковки очень просто и легко в большинстве случаев. Это получилось, благодаря некоторым факторам:

• Пастельные тона цветов, светлее по тону и насыщенности чем шрифт. Т.е. информация играет приоритетную роль при компоновке пространства упаковки (рис 2, 3, 6, 9). Мы видим, что крупный шрифт тёмно-синего цвета значительно отличается по тону от остальных элементов композиции;

• Такая важная для некоторых информация как жирность, выделена отдельным цветом и композиционно (рис 9) – находится на фоне своеобразной стрелочки интенсивного оранжево-жёлтого цвета;

• Фирменными цветами (использованными в композиции) могу считать оттенки синего (от интенсивного до разбела) и оттенки фиолетовых (в разбеле), жёлто-оранжевый, салатовый в разбеле, розовый. Это постоянно повторяющиеся в композициях цвета. Упаковка каждого продукта имеет свой цвет, даже кефир разной жирности различаются (рис 2 и 3). Мне кажется это очень удобно для покупателя, особенно для тех, у кого плохое зрение, они могут найти нужный им товар по цвету;

• Вообще шрифт использован крупный, читабельный. Без засечек, без фактур. На графической плоскости упаковки фигурируют не более 3-х гарнитур (1 – на логотипе с засечками, наименование и бренд, весь текст – без засечек и 3 – иногда наименование «Вкусное» сделано курсивом), что вписывается в допустимые нормы. Шрифты гармонируют между собой, не мешая друг другу;

• Изобразительный материал – просто свободно расположенные на плоскости цветы неяркого тона – являются своеобразным фоном для тёмного шрифта, они неинформативны и неброски по цвету, а потому не вступают, и не могут вступать с ним в спор. Но есть один нюанс. На некоторые товары нет готовой упаковки, есть некое подобие клеящихся бланков с заготовленным на них логотипом и россыпью сиреневых цветочков. На них наносят информацию о товаре (на мой взгляд, печатают её на производстве) очень мелким шрифтом с засечками (10-9 кегль). Это сложно читать даже мне;

Но отдельно стоит упомянуть образцы 10, 11, 4. Как уже говорилось ранее, это часть продукции, выпускавшаяся до введения нового оформления, и содержит фольклорную атрибутику (10-11) и рисованный пейзаж (4). Они не так выверены в подходе к оформлению и деликатны. Сыр – на интенсивном красном фоне такой же интенсивный зелёный и охры этикетки. Графическое поле кишит текстовой информацией. Шрифты –плохо читаемый курсивный и гарнитуры без засечек. Сырок глазированный (рис 11). На фольге из неприятного зеленоватого золота расположено детализированное изображение мужчины и женщины на тронах в старинных одеждах. В совокупности со шрифтом уставом, плохо читаемым в принципе, ориентироваться в таком графическим пространстве почти невыносимо. Наиболее вменяемый из них вариант, сметана 15%. Самая покупаемая, т.к. самая дешевая. Сделана в 2 цвета – голубой и холодный красный. Но более структурирована по композиции. Два пояса народного орнамента чередуются с изображением ведра (видимо со сметаной) и ромашками с мелкими цветами. Мелкий, подробный орнамент красного цвета очень сморит с названием «сметана», написанным крупно уставом, но имеющим ещё и двойную обводку. Запутаться тут также легко, но композиция более организована, и сочетание синего, белого и красного более приятны взору.