БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИСКУССТВ

ФАКУЛЬТЕТ ДИЗАЙНА И ДПИ

КАФЕДРА ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА

Курсовая работа

по дициплине “Теория и методология дизайна”

Оценка уровня художественно-графического решения

объекта графического дизайна

Объект анализа: упаковка продукции открытого акционерного общества «Молодечненский гормолзавод»

Выполнила студент 2-го курса

специализация

“ дизайн графический”

Сапотько Екатерина Сергеевна

Руководитель доцент, к.иск. Моисеев В.С.

Минск 2010 г.

Содержание

Стр.

Введение. _ 3

1. Характеристика объекта анализа. _ 3

2. Анализ художественно- графического

решения объектов – аналогов. _ 4

3. Художественно- графическое решение упаковки продукции открытого акционерного общества «Молодечненский гормолзавод»:

3.1. Образно- художественная концепция. _ 11

Информативность художественно-

графического решения.

3.2. Рациональность художественно-

графического решения. _ 12

3.3. Композиционное решение. _ 13

3.4. Качество производственного исполнения. _ 14

Выводы и рекомендации. _ 15

Введение

В данной курсовой работе автор подробнейшим образом попыталась рассмотреть и проанализировать качество графического решения упаковок всей доступной в торговой сети продукции ОАО «Молодечненского гормолзавода». Именно этот объект анализа был выбран, т.к. при анализе серии продукции одного назначения, выпускаемой одним производителем речь пойдёт, помимо всего прочего, о таких интереснейших сферах графического дизайна как товарный знак, фирменный стиль и понаблюдать, как смогли в их рамках графически оформить несколько разную по характеру и форме упаковки продукцию. А также, на примере маленького малоизвестного молочного заводика проанализировать состояние графической культуры упаковки в среднем по стране.

Цель работы: профессиональная оценка характера и уровня дизайнерского решения объектов дизайн – графики; определения того, находится ли дизайнерское решение анализируемого продукта в русле наблюдающихся в мире тенденций дизайна, используемой в данном виде изделий; выявить преимущества и недостатки продукта и дать практические рекомендации по улучшению ситуации, что даст возможность избегать подобных недочётов в личной практике и, возможно, поможет улучшить уровень графики на анализируемом предприятии.

Задачи: работа будет вестись путём анализа товарного знака, целостности оформления линии продукции, её эстетических и утилитарных качеств, а также путём сравнения с зарубежными и отечественными аналогами. При этом будет рассмотрено как графическое решение упаковки, так будет несколько затронута в обсуждении и её форма (тип упаковки, её актуальность и новизна), имеющая прямое отношение к эргономическим свойствам упаковки, влияет на восприятие графики.

1. Характеристика объекта анализа

Когда речь заходит о гормолзаводе, нетрудно догадаться что речь пойдёт о молочных продуктах питания. Вот полный перечень выпускаемой данным предприятием продукции:

• Сыры жирные: твердые: «Голландский», «Буковинский», «Минский»;мягкие: «Имеретинский», «Крестьянский».

• Цельномолочная продукция: молоко цельное (молоко «Вкусное» объемом 0,5 и 1л, молоко с лактулозой), молоко топлёное:

• кисломолочная продукция (кефир, ряженка, биойогурты, содержащие живые культуры заквасок с добавлением бифидобактерий, напиток «Радужный», напиток «Столичный» с бифидобактериями)

• сырки глазированные;

• творог жирный – 13%,5%, 9%, весовой и фасованный;

• Нежирная продукция: творог нежирный весовой и фасованный, сырки нежирные сладкие, сыр клинковый;

• напитки из сыворотки;

• йогурты с фруктовыми наполнителями

- всего более 70 наименований (!).

Безусловно, найти весь перечень продукции не удалось, виной тому весьма скудный ассортимент молодечненских магазинов, далеко не всё выше перечисленное было возможным разыскать, к сожалению, так и не были найдены сведения о реальном существовании йогуртов, напитка «Радужного» и некоторых других. Вместо них была найдена подобная продукция филиалов в Вилейке, Нарочи и Воложине («Воложинский маслосырзавод», «Вилейский гормолзавод» и «Нарочанский маслосырзавод»), оформленные совсем в другой стилистике, хотя и имеющие на себе логотип завода и его адрес (в добавок к своим фирменным графическим атрибутам). Что, впрочем, на результаты исследования не повлияло.

Продукцией данного предприятия заполняются в основном родные прилавки молодечненских магазинов и, через сеть Молодечноторга, попадают также на сельские и поселковые прилавки района. В принципе, экспорт невелик, мощности производства рассчитана на обеспечение потребностей в молочной продукции города и района. Хотя представители предприятия и заверяют, что Молодечненский завод поставляет свою продукцию по всей Беларуси, а также экспортирует отдельные ее виды в Россию, Казахстан, Германию, Польшу, Бельгию, Францию.

Поэтому выявить некую конкретную потребительскую группу невозможно, т.к. потребителями данной продукции являются все и каждый, кто когда-либо бывал в местных магазинах. Ведь местная продукция выгодно отличается от конкурентов выгодной ценой, она всегда в наличии (в некоторых торговых точках вообще нет молочной продукции других производителей). Немаловажную роль в выборе играет и привычка покупать знакомый внешне продукт, так, допустим, сметана 15% (рис) выглядит так уже чуть ли не пятнадцать лет, и всё это время не переводится в холодильниках соотечественников.

2. Анализ художественно- графического решения объектов- аналогов

Первое, что следует рассмотреть при изучении аналогов, это типы упаковок, т.е. их разнообразие формообразования. Как уже замечалось выше, оно непосредственно влияет на читаемость графики и особенности её восприятия и компоновки

Качества, необходимые упаковке молочных продуктов:

• Герметичность упаковки и барьерные свойства упаковочного материала Пройдя долгий путь от упаковочного аппарата до стола потребителя продукт должен сохранить свои основные свойства (вкус, цвет, запах). Упаковка должна надежно защищать продукт от воздействия всех внешних факторов: газов, запахов, микроорганизмов, УФ-излучения.

• Механическая (статическая и динамическая) прочность В процессе хранения и доставки продукция подвергается разного рода механическим воздействиям. В результате ударов, нажима, падений на упаковке могут появиться механические повреждения. В таком случае вытекшая из упаковки продукция безвозвратно потеряна. На прочность упаковки, прежде всего, влияют: качество пленки – свариваемость, прочность на разрыв, равномерность по толщине и ширине и налаженная работа упаковочного автомата.

• Эстетические качества В целом вид упаковки должен быть аккуратным, поверхность – ровной и гладкой, дизайн – привлекательным и выражать определенный замысел его создателей. Он создается на основе маркетинговой концепции для данного вида продукта.

• Вес Тяжелая упаковка – лишние затраты на перевозку. Вес – это одна из причин, по которой производители молока, майонеза и других продуктов отказались от стеклотары.

• Санитарно-гигиенические свойства Некоторые упаковочные материалы, при контакте с определенными пищевыми продуктами, могут выделять химические вещества, среди которых могут быть канцерогенные и токсичные

Обычно используемые материалы для упаковки молочных продуктов:

1. Ламинированные материалы с межслойной печатью: - Лавсан / Полиэтилен (для упаковки майонеза); - Полипропилен / полипропилен металлизированный (глазированные сырки).

2. Материалы с поверхностной печатью: - Трёхслойный соэкструзионный чёрно-белый полиэтилен (молоко, кефир, сметана, ряженка и т. п.); - Регенерированная целлюлоза (сыр); - Трёх, четырёх-слойная кашированная фольга (мороженое, масло, маргарин)

3. Стекло;

4. Метал;

5. Пластик;

6. Картон.

Типы упаковок по материалу изготовления:

Стеклянная тара

В настоящее время в Беларуси молочная продукция в стеклянной таре не производится Хотя и специалисты, и покупатели отмечают большие преимущества стеклянной тары - экологически чистая, обеспечивает хорошую сохранность микрофлоры молочнокислых продуктов, по мнению целого ряда потребителей, лучше сохраняет естественный вкус молочных продуктов - этот небольшой перечень достоинств стеклянных бутылок сопровождается следующими недостатками: высокая стоимость тары, большой вес, что увеличивает затраты на транспортировку молочной продукции в стеклянных бутылках, низкая ударная прочность, что делает эту тару неудобной при транспортировке и продаже.

Пластиковая тара

В последнее время появились заменители стеклянной бутылки -- полиэтиленовые, полипропиленовые и ПЭТ-бутылки для розлива молока и молочных продуктов. Молочная бутылка из полиэтилена благодаря округлой форме и белому цвету ассоциируется у потребителя именно с молочной продукцией. Закручивающаяся крышка позволяет плотно укупорить недопитую бутылку, что особенно важно, например, в поездках. Продукцию в такой таре емкостью 0,33--0,5 л можно продавать в тех же автоматах, что и безалкогольные напитки. На пластиковые бутылки удобно наклеивать как бумажные этикетки, так и этикетки из термоусадочной пленки Сегодня около 30% молочной продукции выпускается в пластиковой таре.

Металлы

На протяжении многих лет в развитых зарубежных странах тара из белой жести для расфасовки пищевых продуктов длительного хранения занимала первое место среди всех видов упаковки. Отличительными свойствами металлической тары являются высокая механическая прочность (особенно на сжатие), ударостойкость, устойчивость к воздействию внутреннего давления, хорошая сохраняемость многих продуктов. Металлическая упаковка надежно предохраняет содержимое от воздействия света, газов, воздуха, воды и других агрессивных факторов окружающей среды. Белая жесть — прекрасный материал для печати и лакирования.Однако при использовании металлической тары для упаковки продуктов питания следует помнить о возможности миграции ионов металла в контактирующий продукт и, следовательно, в организм человека. Ионы металлов (олова, алюминия, меди, свинца и др.) представляют серьезную опасность для здоровья вследствие их способности накапливаться в определенных органах людей и животных, приводя к различного рода заболеваниям.

Бумажная тара

Упаковочные материалы, используемые для изготовления тары, должны обладать водо-, паро-, аромато-, жиро- и газонепроницаемостью. Бумажная тара такими качествами не обладает. Эти свойства бумажные материалы приобретают либо в технологическом процессе их производства за счет соответствующего размола волокнистых материалов, проклейки и добавки в массу синтетических смол, либо за счет специальной обработки уже готовых бумажных материалов и соединения их с полимерами и металлом, в результате чего получаются новые комбинированные материалы.

Картонная упаковка

По мнению работников торговли, эта тара пользуется большим покупательским спросом, чем стеклянные бутылки или пленочные пакеты. Основные конкурентные преимущества этой упаковки состоят в том, что для потребителя она более удобна и практична, надежна в транспортировке, обеспечивает более длительный срок хранения продукта за счет пастеризации или стерилизации молока, экологически чиста, не нуждается в возврате и более эстетична (часто высокое качество упаковки ассоциируется у покупателя с высоким качеством молочного продукта).

Пластиковая тара

В последние годы объемы использования пластиковой тары в Беларуси резко возросли. Этот рост идет в трех направлениях:

• упаковка пастообразных продуктов (йогуртов, сметаны, творога и др.) К ней относятся евростаканчики и коробочки с различными типами крышек;

• увеличение доли упаковки молочной продукции в рукавную пленку;

• использование термораздувных пластиковых бутылок и банок, изготавливаемых, в основном, из полиэтилена высокой плотности (ПЭВП) и полипропилена (ПП) по технологии, специально разработанной для розлива молока, жидких и пастообразных молочных продуктов.

Полиэтиленовая пленка (рукавная пленка)

Для сравнения: молоко в полиэтиленовой пленке на 30-50% дешевле молока в Tetra-Pak. Для упаковки молока используют трехслойные пленки с наличием в структуре материала черного слоя. Толщина такого материала - 70-90 мкм. Каждый из слоев имеет свое назначение и содержит специальные добавки. Черный слой создает барьер от проникновения света и значительно продлевает срок хранения молочной продукции. В зависимости от выбранной технологии этот слой может быть внутренним или контактирующим с продуктом. Белый, внешний, слой предназначен для яркой полноцветной печати с использованием современных полиграфических технологий. Изготавливается полотно из полиэтилена высокого давления для упаковки молочных и кисломолочных продуктов. На полотно наносится печать в четыре цвета. Однако за счет совмещения цветов достигается большее количество оттенков в CMYK. В упаковке из однослойной пленки пастеризованное молоко хранится 36 часов, в упаковке из черно-белой пленки - от 72 до 120 часов. Устойчивая тенденция увеличения объема потребления пластиковой тары на западном рынке заставляет ведущие компании производителей картонной тары в СНГ начать переориентацию на производство пластиковых выдувных бутылок. Эту переориентацию уже начала компания TETRA РАК — ведущий производитель картонных пакетов для молока в мире.

Для упаковки сухих, сыпучих, порошкообразных молочных продуктов, включая детское и диетическое питание, обычно применяют комбинированные материалы на основе фольги с внутренним термосвариваемым слоем из полиэтилена и его смесей в сочетании с бумагой или картоном, в том числе упаковка типа «пакет в коробке». В последние годы вместо фольги в качестве барьерного слоя используют тонкие слои металлов, их сплавов, оксидов и нитридов, наносимые на полимерную пленку методом магнетронного напыления, характеризуются высокими барьерными свойствами, повышенными адгезионными показателями привлекательным внешним видом, неординарной цветовой гаммой и др.

Типы упаковки по форме:

• Тетра Брик / Tetra Brik Потребительская тара из коробчатого картона с полиэтиленовым покрытием, в форме прямоугольного параллелепипеда, образуемая из бесконечного сворачиваемого в рукав многослойного полотна, края которого свариваются продольным швом. Тара может иметь на верхней плоскости отверстие, закрываемое навинчивающейся крышкой или отрываемым клапаном. Срок хранения большинства продуктов в данной упаковке от недели (Тетра Брик) до более года (Тетра Брик Асептик).

• Тетра Классик Асептик / Tetra Classic Aseptic

Одно время носила название: Тетра Стандарт. Потребительская тара в виде правильного четырехгранника (тетраэдра), образуемая из бесконечного сворачиваемого в рукав многослойного полотна, края которого свариваются продольным швом.

• Пюр-пак/Pure-pak потребительская тара из коробочного картона с полиэтиленовым покрытием со сварным продольным швом и прямоугольным дном. после заполнения продуктом верх сваривается в виде лепестковой складки по ширине коробки. рекомендуется для молочной продукции, соков и др.

• Бутылка потребительская тара, преимущественно с цилиндрическим корпусом, переходящим в узкую горловину, и плоским или вогнутым дном. Может быть изготовлена из различных материалов (стекло, жесть, пластмасса и т.п.) и укупоривается самыми различными способами (корковыми, корончатыми пробками или навинчивающимися колпачками и т.д.).

• Дой-пак / Doy-pack

Дой-пак - это пакет, который "умеет стоять". Дой-пак можно считать частным случаем "пакета". Упаковка многократного использования (покупатель использует дой-пак несколько раз после первого вскрытия). Иногда верхний уголок дой-пака оформляют в горлышко с резьбой, на которое навинчивают крышку. Такая модель дой-пака допускает его многократное использование. Как и "просто пакет", дой-пак изготавливают из многослойного материала.

• Тетра Рекарт / Tetra Recart Потребительская тара из коробчатого картона с полиэтиленовым покрытием и другими слоями, в форме прямоугольного параллелепипеда.. Срок хранения в этой упаковке для некоторых продуктов может достигать 24 месяцев.

• Лоток деревянный, картонный или пластмассовый ящик без крышки высотой не более 150 мм с выступающими или иной конструкции фиксаторами.

• Стаканчик

Разовая потребительская тара, имеющая корпус в форме цилиндра или усеченных конуса и пирамиды, сужающихся ко дну, с плоским или вогнутым дном. Объем преимущественно до 200 мл.

• Конверт 1. Пакет из бумаги или полимерной пленки для вкладывания с целью хранения или пересылки бумаг или плоских предметов. Первые бумажные конверты для почтовых отправлений появились в Великобритании в 20-х годах XIX века. 2. Вариант упаковки, получаемой обертыванием предмета или группы предметов. Например: при завертке кондитерских изделий.

• Флоупак (флоу-пак / flow-pack) Упаковка штучных предметов, чаще, правильной прямоугольной формы с широким диапазоном габаритных размеров, или сформированного блока штучных предметов, образуемая из сворачиваемого в рукав бесконечного полотна, края которого свариваются продольным швом одновременно с помещением внутрь рукава упаковываемых предметов

• Коробка открытый с обоих концов корпус, который закрывается насаживающейся крышкой и днищем одинаковой высоты; упаковка большей частью квадратной формы, например, из картона, гофрированного картона, жести, древесины или пластмассы

• Банка Банка - потребительская тара преимущественно с цилиндрическим корпусом, с горловиной диаметром, равным диаметру корпуса или незначительно меньшим его, с плоским или вогнутым дном. Изготавливается целиком из стекла, металла, пластмассы или из комбинации двух материалов, например, картона и металла

• Групповая упаковка когда несколько стаканчиков или бутылочек соединены в блок полиэтиленовым или картонным элементом.

• Комбифит

. Потребительская тара из картона с односторонним полиэтиленовым покрытием и дополнительными слоями, в форме прямоугольного параллелепипеда с одной большой скошенной, двумя малыми скошенными гранями на верхней плоскости и двумя плоскостями, идущими от верха по ребрам параллелепипеда.

• Вакуумная упаковка Упаковка, внутреннее давление которой в которой ниже атмосферного. Применяется для удаления из упаковки, или, по крайней мере, снижения в ней количества атмосферного воздуха, а главное, кислорода атмосферного воздуха, снижающего сроки хранения скоропортящихся продуктов, с целью увеличения сроков их хранения.

• А также другие малораспространенные типы, координально не отличающихся от предыдущих: Ecolean Air, Финнпак, Ecolean Base, Pure-PakТ Mini Diamond Curve, Контейнер, Колбасная оболочка и пр.

Таким образом, мы видим, формы что, используемых в мире упаковок, донельзя разнообразны. Но если в дальнем зарубежье сполна используется весь арсенал возможностей материалов и передовой полиграфии. В объектах аналогах мною представлены образцы в основной своей массе из России, т.к. их рынок максимально приближен к нашему, как и дизайнерский подход к упаковке, и в тоже время наблюдаются более ярко выражено общемировые тенденции.

Форма. Чаще всего используются всевозможные вариации картонных упаковок, типа Tetra Brik, flow-pack, Pure-pak, Tetra Classic Aseptic и прочие вариации прямоугольных, вытянутых форм, которые мало различаются по внешнему виду, но рознятся производителем. Хотя встречаются, особенно последнее время, и тары вроде пластиковых банок, лотков (особенно в упаковке йогуртов), и фигурные упаковки типа Ecolean Air (выпускаются в виде кувшинчиков). Это создало специфику компоновки текста и визуального ряда – две противоположные стороны дублируют изображение с названием продукта и указанием наиболее важных параметров (рис 13) (жирность, логотип производителя и особенности именно этого продукта). А две другие, зачастую не содержат никаких изображений, могут не иметь цвета (белый), и располагают подробнейший текст с описанием качеств продукции, адресом производителя и пр.

В упаковках типа Ecolean Air (рис 14), похожих на кувшин, иногда обыгрывается это и графически, но чаще визуальный ряд мало чем отличается от обычных коробок, единственное – приходится делать композиции в использованием более плавных, округлых линий. Границы – аморфны, не вписываются в какие-либо геометрические рамки.

Тот же подход и в работе над упаковкой типа банок и бутылок. Из-за их округлых форм, приходиться делать характер композиции как бы обтекающий тару, из плавных линий и округлых форм (рис 16).

Образно художественные идеи. Подход к этому вопросу у нас и в СНГ, и в Европе, разный. В странах СНГ больше упирают в идею того, что продукт вкусный, натуральный, из деревни от какой-нибудь конкретной бабушки ( не зря ведь названия молочных брендов пестрят разнообразными «Бабушками Анями» и пр.), от какой-то вполне конкретной коровки. Могут быть придуманы персонажи юмористического толка (рис14). Тема – наше молоко из деревни – преобладающая и у нас и в России. А изображения коров, их пятен, сельских пасторалей – самая популярная (рис 12, 14). Порой есть попытка создать у покупателя впечатление об изысканности и некоторой элитарности предложенного угощения. Как в упаковке глазированных сырков (рис 15). Здесь идёт речь о том, что производитель, якобы является продолжателем традиций трудов некого Александрова имевшего подобное производство в 19 в. отсюда и старая гарнитура , и вензеля. Вообще тема преемственности традиций, что влечёт за собой использование и образов киевской Руси, народных орнаментов и мотивов быта – очень популярная тематика.

В Европе подход несколько иной. Потребитель точно знает, что молочко не от бабушки, а с большого завода. И темы сельских пасторалей там почти не встречаются, само молоко вообще продаётся в невзрачных, зачастую, бесцветных упаковках. Там делается упор на то, что это , в первую очередь, очень вкусно и полезно, тем более, что основная часть молочной продукции это разнообразные йогурты, мюсли, пудинги и пр. это хорошо видно на необычно красочной для нашего рынка банке производства “Danone” для русскоязычного рынка (рис 16). Тут есть всё, чтобы привлечь покупателя и обратить его внимание на вкусовые качества продукта – крупное изображение ягод, злаков ( упаковка мюслей), всевозможные значки качества разнообразных институтов и исследовательских центров на видном месте. Всё это формирует нужный позитивный образ продукта у потребителя.

Некоторые особенности композиции. Эта тема уже затрагивалась выше, но остались и нюансы. В большинстве случаев композиция уравновешенная и статична, хотя порой используются динамичные линии, но они мало меняют общую картину – рис 13, молоко из Слуцка, несмотря на довольно динамичное расположение и конфигурации шрифта и округлых форм, стандартное, вертикальное расположение лица девушки, выражающее доброжелательное спокойствие, и крупный горизонтальный блок шрифта сверху – сводят на нет всё внутреннее движение. Больше динамики преобладает в нестандартных упаковках типа Ecolean Air (рис 14). Это связано, как упоминалось выше, с необычной формой кувшина, дизайнер пытается повторить изгибы формы в контуре. Но, к сожалению, на композиции самого изображения это никак не отразилось, нет взаимосвязи между формой упаковки и визуальным образом, на мой взгляд.

Полиэтиленовая пленка (рукавная пленка) – её композиция в большинстве случаев очень незамысловата и статична. Это достигается путём перенесения метрично одного и того же изображения на рукав плёнки. Чаще это небольшой блок текста и соответствующее ему с лицевой стороны изображение, шавка с названием бренда и важными для потребителя качествами продукта, которые, как уже упоминалось, транслируются через определённое расстояние. Этот нехитрый приём создаёт статичные и малоинтересные композиции, и это самый популярный способ оформления данного типа упаковки. Это можно объяснить тем, что это и самая бюджетная упаковка и уменьшая затраты на дизайн, уменьшается и стоимость самого продукта. Иногда данный тип упаковки оформляется по образу и подобию картонных коробок – просто лицевой рисунок переносится на плёнку, а вся нужная для потребителя информация – соответственно на противоположную сторону.

Особенности графики и полиграфии. Графическое решение может быть очень разным. Чаще всего это растр – особенно когда речь заходит о фотографической, подробной передаче пейзажев и персонажей сельской жизни. Но они не всегда хорошо смотрятся, из-за крупной офсетной сетки, когда мы с близи видим все цветные точки. То ли дели зарубежные аналоги – на вооружении дизайнера там – 3D моделирование и высококачественная полиграфия. Другой вариант – это рисованное изображение (рис 14). Это может быть как подробная графика, так и простые линейные формы. Здесь мною представлен образец с достаточно детализированным изображением отражающим, по мнению дизайнера, условия создания продукта в несколько юмористической форме. Карикатурная корова и её хозяин-колхозник, чем-то похожие на лубочных персонажей, должны были привлечь покупателя и создать позитивный образ продукта. К сожалению, ярко-красный фон мешает восприятию графики, хотя, безусловно, привлекает внимание.

Очень часто, как уже упоминала, используется и идея преемственности традиций и используются образы народного быта и культуры. В частности популярны изображения крестьянок и всевозможные орнаменты как аутентичные, так и переработанные в эпоху модерн. Очень часто предприятие упоминает, что является продолжателем традиций некого производства ещё царских времён (рис 15). Тогда используют вызывающие чувство уважения и стабильности красно-коричневые, оттенки шоколадного, бордовые цвета, к ним неизменно добавляют характерную сложную орнаментацию, которая не всегда является аутентичной для даты на коробке, конечно же, дата в орнаментальной рамке или помещённой в герб (т.к. часто это изображение является и брендом производства).

Цвет. Самые популярные сочетания – белого и синего (рис.12) – т.к. именно оно, по мнению исследования осациируется у потребителя с образом свежего молока. Также в ходу бело-зелёные, сине–бело-зелёные и красно-белые упаковки, порой почти вся упаковка выходит в зелёной гамме – особенно это касается растровых изображения с изображением сельских пасторалей. Изделия с наличием шоколада – оформляются в соответствующую ему гамму. Т.к. корова – самый популярный персонаж для оформления упаковки – то нередки графические решения из сочетания белого и чёрного (рис 12). В западных образцах, как я уже упоминала, используются яркие цвета и качественная полиграфия. В представленном образце (рис 16) мы видим аппетитное сочетание тёплого жёлтого, красных и, уравновешивающего жёлтый, синего, и сочный зелёный, который подходит по рекомендации гармонии цвета Гёте, но здесь смотрится к месту.

Шрифт. В большинстве случаев использованы удобочитаемые шрифты без засечек, авторские шрифты также не были замечены белорусских и российских образцах, а вот на западе эта практика – норма. Особенно в компании «Danone», которая может себе это позволить. Шрифт сочетается с логотипом и был специально разработан для этой линии продукции. В продуктах, которые используют идеи преемственности традиций и образы народного быта и культуры, шрифт соответственно либо устав, либо сложные шрифты модерна с засечками и вензелями, факрурами.