1º Производители и потребители.

Экономическую деятельность составляют процессы производства, распределения и потребления благ. В различных моделях выделяются разные группы участников. В марксистской теории: капиталисты и рабочие, и те и другие участвуют в процессах производства и потребления. Большинство современных людей выделяют группы участников по другому признаку:

• производители (фирмы) – это коллектив людей, организация, производящая те или иные продукты, услуги, рассматриваемая как единое целое.

• потребители (дом, хозяйство) – это семьи, пользующиеся продуктами и услугами.

В процессе распределения участвуют как производители, так и потребители. Деятельность большинства участников экономики весьма разнообразна. Она содержит элементы и производства и потребления. Так фирма, являясь производителем и выпуская продукцию, может рассматриваться как потребитель, поскольку она потребляет ресурсы, необходимые для производственной деятельности. Такого рода потребление иногда называется производственным. Семья является как бы чистым потребителем. Она потребляет продукты непроизводственного назначения - непроизводственное потребление. Большинство семей можно рассматривать как производителей особого вида продукта – рабочей силы. Всё же в деятельности фирм особую роль играет производство, ему подчинено потребление.

Экономические роль и цели производителя и потребителя совершенно различны, именно поэтому их рассматривают отдельно.

2º Цели потребителя.

Основная цель – удовлетворение потребностей, которые весьма разнообразны: от пищи, одежды, жилья, до обладания чем-либо.

Фирма, выступающая как потребитель, нуждается в сырье, рабочей силе, производственном оборудовании, энергоресурсах и т.д. То, в чём нуждается потребитель, будем называть благом. Отдельный потребитель на первый взгляд не может иметь серьезного значения для рынка, однако необходимо учитывать важные обстоятельства. Во-первых, общество состоит из потребителей, и во-вторых, каждый из них принимает абсолютно самостоятельное решение относительно объема и ассортимента покупок. Эти обстоятельства заставляют фирмы учитывать коллективное мнение потребителей при решении трех ключевых вопросов. Таким образом, потребители наделены правом определять судьбу фирм-производителей. В таком случае говорят о суверенитете потребителя.

Потребитель имеет много разных возможностей удовлетворения своих потребностей. Он может выбирать те или иные наборы благ и, разумеется, стремиться выбрать такие наборы, которые предпочтительнее, полезнее. Экономиста интересует ситуация, когда возможности потребителя в выборе этих наборов ограничены (количеством денег и т.д.) Математические модели, рассматривающие поведение потребителя, мы подробно изучим.

Закон убывающей полезности

Предположим, что количество всяких благ, кроме одного – фиксировано, а объём потребления этого блага увеличивается. Тогда «полезность» всего набора с увеличением этого блага будет увеличиваться, однако каждая следующая порция блага будет менее «полезна», чем предыдущая.

Пример: Допустим нас мучает жажда, а благо – прохладный напиток, чем больше напитка, тем лучше. Но уже второй стакан мы выпьем с меньшим удовольствием, чем первый (полезность уменьшилась).

При математическом моделировании поведения потребителя часто вводят в рассмотрение функцию полезности , которая ставит в соответствие каждому доступному потребителю набору благ некоторое неотрицательное число, называемое полезностью набора. Если набор предпочтительнее набора то .

Если количество всех благ, кроме одного, фиксировано, то функция полезности будет зависеть только от объёма этого блага (функция одной переменной).Понятно, что – неубывающая функция. Пусть благо, о котором идёт речь, безгранично делимо ( принимает любое неотрицательное значение), а функция – дифференцируема, тогда закон убывающей полезности накладывает на следующие требования:

- невозрастающая функция, а .

Для того, чтобы это свойство выполнялось, должна быть вогнутой.