Сценарная драматургия.

Эпос – повествование

Лирика - стихотворения

Драма - для сцены

Событие – то, что меняет всё; то, после чего все не может идти как раньше.

3 основных вида:

• Исходное событие – повлияло на развитие, но за рамками сценария.

3 вида героев:

- те, кеми мы никогда не станем (супергерои)

- те, что как мы

- подонки

Уровни конфликта: межличностный, внутриличностный, человек-общество, общество-общество.

• Поворотное событие.

• Главное событие (вывод) – в любом месте

Бывают повороты «в чувство», нелинейное изложение.

Финансирование в кинопроизводстве.

Источники финансирования:

1. Собственные средства студии.

- Первичный рынок : прокат.

- Вторичный рынок: DVD, TV

2. Сопросдюссерство/партнерство

Пропорционально их финансовому вложению делятся права.

3. Гос.поддержка.

Почти без возврата.

4. Инвестиции.

Кредит с процентов, 10-12 % под залог прав.

5. Банки.

С процентами под залог материального имущества, 26-30 %.

6. Продукт плат,смет (реклама в кадре)

Брейк-фун – бюджет на каждый съемочный день.

Специальный транспорт : генератор, вагончик (для грима), для камеры, свет, тонвален (звук).

Легковой транспорт: спец. съемочная техника (рельсы,краны), для трюков.

Затраты:

• Производство

• Продвижение, реклама, прокат.

Трейлер – законченный рассказ.

Тизер – съемочный материал.

Источники получения дохода:

1. Прокат

П

100 %

ервичный рынок сбыта.

Кинотеатры

50 %

Дистрибьютеры

12-18 %

Продюссеры

32-38 %

2. DVD

Обычный тираж 300000-400000 шт.

3. TV

600000-70000$ премьерные показы на год

200000-400000 – непремьерные показы

4. Прессеры (продажи)

5. Новые рынки.

Показ в гостиницах, самолетах (продажа прав на показ через интернет.

6. Прокат за рубежом.

Принцип составления сметы.

1. Бюджет

Авторские права от режиссера и сценариста и смежные права.

Смежные права

Пленки, трэки, видео-ролики.

2. Заработная плата

20-15% себестоимости фильма, з/п съемочной группы, артистов, разового персонала.

3. Отчисления и налоги.

З/п по черному, ИП по белому, подоходный (13 %), ставка выхода по трудовым договорам 3-4 %.

4. Материальные затраты.

Кассеты, диски, канцелярские товары, альбомы.

5. Места и объекты для съемок.

6. Работа и услуги.

- Декоративно : техническое оформление (декорации, аренда павильонов, оформление интерьеров)

- Реквизит : обстановочный (мебель), цветы, пища и т.д.

- Костюмы : изготовление, покупка, аренда.

-Комбинированные и специальные съемки (спецэффекты)

-Съемочная техника : комплект камер в смену, обвесы, осветительное оборудование (комплект в смену) и т.д.

-Специальная съёмочная техника :краны

-Звукозапись : аренда звукового оборудования

-Грим

-Пиротехника

-Животные

-Автотранспорт

-Монтажирование : тонировочные работы, аренда монтажной, спецэффекты, титры.

- Ревевое и шумовое звучание

-Перезапись и премиксы

-Обработка изображения : цветокоррекция

7. Прочие иные расходы

Питание, мобильная связь, почтовые отправления, базы данных, картотеки.

8. Экспедиция.

Проживание группы, проезд, суточные.

9. Стоимость услуг партнерской компании.

10. Банковские кредиты.

11. Непредвиденные расходы.

12. Оборотные средства студии.

Продвижение. PR. Реклама.

Источники продвижения:

• TV

• Radio

• Наружная реклама (News Outdoors, Posters)

• Интернет

• Special-event (флеш-моб, премьера, презентация)

• BTA (листовки,промо-акции)

• Рекламные ролики

Чем больше посредников – тем лучше.

Реклама – оплаченная информация о товаре.

Бренд – образ/результат.

Рекламное агенство - те, кто продвигают товар.

Виды рекламных агенств:

- Рекламные агентства полного цикла : одно рекламное агенство выполняет всё - от идеи до выставления на рынок.

-Просто рекламные агенства: формируют идею, курируют, организовывают, привлекают другие виды агенств.

-Production : производные агеснтва.

Бриф – документ, с указание massage,бюджета.

Massage – то, что нужно донести до целевой аудитории.

Два основных понятия для рекламы:

• Целевая аудитория – те, на кого направлен проект.

• Формат – совокупность признаков, которые позволят отнести проект к определенной адресности, аудитории.

Тендер – платное участие в конкурсе за рекламу.

Директор по работе с клиентом – курирует конкретного заказчика и его видео-контент. В рекламе нет продюсера, ибо никто не финансирует и нет идеи проекта (есть только желание продвинуть продукт)

Основной документ: медиа-план - на каких носителях выходит реклама, календарный период, волны рекламы, бюджет, медиа-боинг (покупка рекламных площадей), рассчитывает сколько мы потратим на рекламу.

Реклама:

• Обычная.

• Креативная.

Креатив появился в 20-30 гг XIX века, реклама же появилась в ⅓ XIX века.

Креативная реклама ≠ эффективная реклама. Ибо запоминается сам ролик, а не продукт.

PR – позицианируется как более широкое понятие/ составляющее рекламы. Это набор ср-в и событий, мероприятий, с помощью которых у аудитории формируется представление о продукт и предпочтение.

Пиар классифицируется по цветам:

• Черный – продвижение своего товара за счет опускания чужого.

• Зеленый

• Розовый

• и т .д.

Реклама:

• Реклама имиджевая – формирование идеи предпочтения, бренда. (В России не бывает)

• Продающая – то, что мы видим по TV.

Обманные технологии в рекламе:

• Подделки (abibas)

• Выгодные специальные предложения (замечательный тонкий телевизор)

• Серия роликов, не ракрывающих суть.

Реклама опирается на исследование рейтинговых компаний по маркетингу.

Реклама в кино направлена по трем адресам:

• Показ на телевидении

• Показ в кинотеатрах

• Презентация на кинорынках,кинофоррумах

Обычно за рекламу платят : продюсер, прокатчик или по долям.

Сценарий + Копирайтер = Создание рекламного ролика. Но в кино не нужны ни тот, ни другой.

Стандартное продвижение кинопродукта:

• Премьеры

• Интернет (работа с блоггерами и жж)