Спираль удачи предприятия

Показатели качества

I. КЛАССИФИКАЦИОННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ (назначение, типоразмер, область применения, условия использования);

II. ОЦЕНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ:

1. Функциональные показатели:

1.1. Показатели функциональной пригодности;

1.2. Показатели надежности продукции;

1.3. Эргономичности продукции;

1.4. Эстетичности продукции;

1. Ресурсосберегающие:

2.1. Показатели технологичности;

2.2. Показатели ресурсопотребления;

1. Природоохранные:

3.1. Безопасности;

3.2. Экологичности.

Оценка конкурентоспособности товара

Интегральный показатель конкурентоспособности выпускаемой продукции

.

Если - рассматриваемое изделие (А) уступает образцу (В);

- оно его превосходит;

- конкурентоспособность одинакова.

Групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам:

,

где:  — единичные показатели по i-тому нормативному параметру. Принимают значение либо 0 либо 1 в зависимости от того, не соответствует или соответствует анализируемое изделие отдельному стандарту (норме).

Групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам:

,

где  — единичные показатели по j-тому техническому параметру;

а_j  – весомости j-тых параметров в общем наборе из m единичных технических параметров.

Единичные показатели конкурентоспособности по техническим параметрам определяются альтернативно, как:

или ,

в зависимости от того, что отражает количественный рост показателя - улучшение или ухудшение качества товара.

Групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам определяется как отношение цен потребления товара «А» и товара «В», т.е.:

.

Возможная доля продаж товара А на рынке:

где (Q) – величина, отражающая соотношение спроса и предложения на рынке по товару данного типа и соотношение престижей двух производителей:

,

m - соотношение спроса и предложения на рынке;

bi – показатель престижа продуктов, составляющих конкуренцию на рынке;

b_A – показатель престижа продукта A.

График зависимости доли рынка от конкурентоспособности товара

Жизненный цикл товара и характеристика его стадий

Рис. 1.Жизненный цикл товара

Характеристика этапов жизненного цикла товаров

Рис. 2.Возможные варианты стратегий маркетинга на этапе внедрения

Рис. 3.В арианты ЖЦ одного и того же товара на различных рынках

Рис. 4.Наиболее распространенные кривые ЖЦТ

Рис. 5.Матрица ассортиментных групп товаров, предложенная БКГ