14. Цена. Функции цены.

С уществует два основных подхода к определению цены.

Классическая школа Неоклассическая школа

Цена – денежное выражение стоимости, Цена – ценность,

субъективная оценка

Выражает ОНЗТ ( общественно-необходимые затраты труда) – классики.

стоимость

цена

P

Цена – экономическая категория, в которой фокусируются практически все отношения в обществе.

Цена – мистическая мера, единственная реальная вещь в экономике.

За ценой скрываются издержки, потери при производстве, объективные издержки, затраты факторов производства, технические соотношения.

Цена – отражение определенных предпочтений, отражает роль и значение государства в экономике, создавая нормативную среду, отражает динамику развития рынка, уровень развития рыночных отношений.

Цена – это то, что стоит между покупателем и продавцом.

Цена – наиболее важный показатель для производителя, т.к. она выполняет функцию обеспечения выручки товара.

Цена отражает добровольность и взаимовыгодность обмена, показывает уникальность продукции или наличие заменителей, является сигналом для производителя и потребителя, т.е. выполняет информационную функцию.

Функции цены:

• Стимулирующая

• Информационная

• Регулирующая

• Санирующая

Ценообразование.

Основные методы ценообразования:

1. метод определения цены на основе издержек производства

   • метод прямого калькулирования.

   • анализ внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции.

Ц ена производства

издержки - средняя норма прибыли -

складываются в результате результат межотраслевой

внутриотраслевой конкуренции конкуренции

2. метод установления цены на уровне конкуренции (метод «следования за лидером»). Цена устанавливается на уровне цен аналогичной продукции у конкурентов. Точка отсчета – цена фирм, контролирующих наибольшую долю рынка. Учет собственных издержек играет второстепенную роль.

3. метод определения цен на основе рыночной конъюнктуры. Установление цены по текущей рыночной цене. Товар не дифференцируется и существует много участников на рынке.

4. метод потребительской оценки. Цена устанавливается с ориентиром на потребителя.

5. метод по параметрам (нормативно-параметрический метод). Цена зависит от того, к какой группе относится товар.

6. метод «запечатанного конверта» (тендерное ценообразование). Используется борьба за контракт.

Факторы ценообразования:

• издержки производства (затраты на сырье, оборудование, материалы, топливо, энергию, оплата труда, страхование, управление, реклама, амортизация оборудования и т.д.)

• уровень конкуренции, сложившийся на рынке. Монополия и монополистическая конкуренция оказывают особое влияние на ценообразование. (уровень платежеспособного спроса)

• ценовая эластичность товара.

• Жизненный цикл товара.

• Наличие товара-заменителя

• Выбор конкурентной стратегии

• Демпинг – низкие цены (приблизительно на уровне издержек)

• Стратегия завышенных цен (фирма – лидер и все ориентируются на нее)

• Стратегия «быстрого снятия сливок» (применяется к новому товару, изначально завышенная цена, а затем снижение цены до определенного уровня; опора на краткосрочный период)

• Меры гос. регулирования

• Валютная и кредитно-денежная ситуация в стране.

Точность изменения цен в зависимости от :

• Массовой продукции (множественные сделки => устойчивые цены)

• Товаров ограниченного спроса (колебание цен в зависимости от спроса)

• Редкости товаров

• Уникальности товаров

_____________________________________________________________________________

Функции цены:

• Учетно-стоимостная (обеспечивает выражение затрат труда на производство продукции)

• Стимулирующая (посредством цен поощряются рост качества и совершенствование ассортимента выпускаемых товаров, внедрение в производство новой высокоэффективной продукции и т.д.)

• Перераспределительная (цена перераспределяет созданную стоимость между различными отраслями экономики, между фондами накопления и потребления, между регионами страны и т.д.)

Разновидности цен:

• Свободные (рыночные) – складываются на свободном рынке под влиянием спроса и предложения.

• Фиксированные (государственные) – назначаются, устанавливаются «сверху» директивными гос. органами.

• Монопольные – назначаются продавцом, имеющим монопольное положение на определенном рынке, и диктующим свои условия покупателям.

• Договорные – устанавливаются в результате официальных контрактов и договоров между продавцом и покупателем.

• Расчетные (прогнозные) – определяются на стадии, когда товар еще только предстоит продать

• Экспортные – действующие при выходе товара за границу, учитывают возникающие при этом транспортные, таможенные, страховые расходы.

• Мировые – цены мирового рынка, признанные в практике международной торговли.