Равновесие по Маршаллу

Равновесная цена складывается по причинам:

• влияния превышения цены спроса над ценой предложения (когда объём предложения находится ниже уровня равновесия) — реакция продавцов заключается в повышении объёма предложения

• влияния превышения цены предложения над ценой спроса (когда объём предложения находится выше уровня равновесия) — реакция продавцов выражается в снижении объёма предложения

Цена спроса совпадает с ценой предложения в случае равновесного объёма спроса и предложения.

Равновесие по Вальрасу

Равновесная цена складывается по причинам:

• влияния превышения объёма предложения над объёмом спроса (когда рыночная цена превышает равновесную) — происходит давление избытка предложения на цену (посредством конкуренции продавцов), рыночная цена снижается

• влияния превышения объёма спроса над объёмом предложения (когда рыночная цена ниже, чем равновесная) — происходит давление избытка спроса на цену (посредством конкуренции покупателей), рыночная цена повышается

24. Излишки потребителя и производителя.

Рыночное равновесие – ситуация на рынке, когда спрос (D) и предложение (S) находятся в состоянии равновесия, которое характеризуется равновесной ценой (P_e) и равновесным объемом. Т.е. объем спроса (Q_D) равен объему предложения (Q_S) при данной равновесной цене (P_e) (рис. 6.1).

 .

Равновесная цена – единая цена, по которой продается и покупается равновесное количество товара.

Рис. 6.1. Рыночное равновесие

Но состояние равновесия на рынке неустойчиво, т.к. изменения рыночного спроса и рыночного предложения вызывают изменение рыночного равновесия.

Если реальная рыночная цена (Р₁) выше Р_е, то объем спроса (Q_D) будет меньше объема предложения (Q_S), т.е. возникает избыток товара (DQ_S). Избыток предложения всегда действует в сторону понижения цены, т.к. продавцы будут стремиться избежать затоваривания.

Чтобы избежать изменения цены, производители могут сократить предложение (S®S₁), что приведет к сокращению объема до Q_D (рис. 6.1,а).

Если реальная рыночная цена (P₁) оказывается ниже цены равновесия P_e, то объем спроса (Q_D) превышает объем предложения Q_S, возникает дефицит товара (DQ_D). Дефицит товара действует в сторону повышения его цены. В этой ситуации покупатели готовы заплатить и более высокую цену за товар. Давление со стороны спроса будет продолжаться до тех пор, пока не установится равновесие, т.е. пока дефицит не станет нулевым (DQ_D=0).

Закон убывающей предельной полезности (последовательное увеличение потребляемого блага ведет к снижению полезности от него) объясняет отрицательный наклон кривой спроса (D). То есть каждый потребитель в соответствии со снижающейся полезностью товара покупает его большее количество только при условии снижения цены.

С помощью кривой спроса можно определить выигрыш (излишек) потребителя – это разность между максимальной ценой, которую может заплатить потребитель за товар (цена спроса), и реальной (рыночной) ценой данного товара.

Цена спроса на товар (Р_D) определяется предельной полезностью каждой единицы товара, а рыночная цена товара – взаимодействием спроса (D) и предложения (S). В результате этого взаимодействия товар продается по рыночной цене (Р_e) (рис. 6.2).

Рис. 6.2. Излишек потребителя и производителя

Поэтому потребитель выигрывает, покупая товар дешевле, чем он мог за него заплатить. Этот выигрыш равен площади заштрихованного треугольника Р_DЕР_e (рис. 6.2).

Знание предельных издержек (МС) позволяет определить выигрыш производителя. Дело в том, что минимальная цена, по которой фирма может без потерь продавать единицу продукции, не должна быть ниже предельных издержек (МС) (прирост затрат, связанный с производством каждой последующей единицы продукции) (рис. 6.2). Любое превышение рыночной цены единицы продукции над ее МС будет означать рост прибыли фирмы. Таким образом, выигрыш производителя – это величина превышения цены реализации (рыночная цена) над предельными издержками производства. Такой излишек фирма получает от каждой продаваемой единицы товара по рыночной цене (Р_e), превышающей предельные издержки (МС) производства данной единицы. Таким образом, продавая объем товара (Q_e) (при разных МС на каждую единицу продукции от 0 до Q_Е) по Р_Е, фирма получит выигрыш, равный заштрихованной площади Р_eЕР_S.

25. Теории поведения потребителя и производителя (предприятия).

Теории поведения потребителя и производителя это теоретические концепции,характеризующие реакцию потребителей и производителей на изменение конъюнктуры рынка.

Рынок — совокупность экономических отношений,отражающих взаимодействие спроса и предложения,потребителей и производителей.

Конъюнктура рынка определяется степенью сбалансированности спроса и предложения,которые формируются под воздействием поведения потребителей и производителей.

Следовательно,поведение потребителя является одним из важнейших факторов спроса,а поведение производителя — одним из важнейших факторов предложения.

Спрос — экономическая категория,характеризующая объем товаров,который потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене в течение определенного периода времени на определенном рынке.

Спрос — это,иначе говоря,платежеспособная потребность.

Величина спроса зависит от множества факторов.

Основными факторами,оказывающими влияние на спрос,являются:

1) цена предлагаемого товара;

2) качественные характеристики товара;

3) уровень доходов покупателей;

4) потребительские предпочтения;

5) потребительские ожидания;

6) цены на сопряженные товары;

7) насыщенность рынка;

8) общеэкономические показатели:

а) ставка рефинансирования;

б) проценты ставки по вкладам (депозитам) населения;

9) политические факторы;

10) демографическая ситуация;

11) социально-культурные факторы и др.Предложение — количество товаров,представленных на рынке в определенный момент времени по определенной цене.

Предложение формируется под воздействием множества различных причин — факторов предложения.

Факторы предложения делятся на две большие группы.

1.Внешние — факторы,влияние которых не зависит от деятельности предприятия.

К числу внешних факторов относятся: социально-экономические,такие как: (платежеспособность потребителей; уровень процентных ставок по вкладам населения; демографическая ситуация,определяемая численностью населения и возрастной структурой потребностей); культурные; этнические; политические.

2.Внутренние факторы — факторы,влияние которых может контролироваться со стороны администрации предприятия.

К числу внутренних факторов относятся:

1) степень объективности и детализации прогноза спроса на продукцию,составленного службой маркетинга;

2) уровень конкурентоспособности продукции;

3) уровень организации процесса сбыта и продвижения продукции на рынок;

4) ценовая политика предприятия на товарных рынках.

26. Монополия. Естественная монополия.

Монопо́лия (от греч. μονο — один и πωλέω — продаю) — фирма (ситуация на рынке, на котором действует такая фирма-монополист), действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов (выпускающая товар(ы) и/или оказывающая услуги, не имеющие близких заменителей). Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром. При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия