18.Товар й асортимент політика в сис м.

Товар- это всё то что предназначено для удовлетворения потребности и предложен-ное на рынке для продажи. Товаром могут быть материальные объекты, услуги, места, организации и идеи. Рассматривая товар как комплексное понятие, его можно вос-принимать на трёх уровнях: товар по задуму, товар в реальном исполнении и то-вар с подкреплением. Первый уровень от-ражает ту потребность, кот товар удовлет-воряет, которую получит потребитель при его использовании. На втором уровне товар воспринимается как реально созданный продукт, с конкретными свойствами и хара-ктеристиками. Позиции товара на рынке могут быть существенно подкреплены до-полнительными услугами и выгодами- это отражает третий уровень товара. Тра-диционно товары делят на две большие группы: 1)потребительские товары, кото-рые в свою очередь подразделяются на: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса. 2) то-вары промышленного назначения делятся на: капитальные сооружения, сырье и материалы, деловые услуги. Важную роль в деятельности п/п играют проблемы форми-рования ассортимента товаров. Товарный ассортимент – это совокупность ассорти-ментных групп товаров, которые предла-гает п/п. Ассортиментная группа – это со-вокупность ассортиментных позиций това-ров одного функционального назначения. Товарный ассортимент характеризуется: - шириной, кот определяется кол-вом пред-ложенных ассортиментных групп; - глуби-ной, которая отражает кол-во позиций в каждой ассортиментной группе; -насыщен-ностью, которая определяется общим коли-чеством предлагаемых товаров; - сопоста-вимостью, которая отражает, насколько тесно связаны между собой отдельные ас-сортиментные группы с точки зрения их конечного потребления, каналов распре-деления, диапазона цен и т.д. При форми-ровании ассортиментной политики необхо-димо ответить на много вопросов, а имен-но: Сколько и каких товаров производить? Какие из существующих товаров целесо-образно снять с производства вследствие их морального старения? Какие товары сле-дует оставить в ассортименте после их определённой модернизации и совершенст-вования? Какие товары ввести в ассорти-мент? Модифицируя старые или разраба-тывая новые товары, на каких характерис-тиках лучше сосредоточится? что лучше расширить или сузить товарный ассорти-мент, или углубить? Однозначных ответов на эти вопросы не существует, каждое предприятие должно осуществлять тщате-льный технико-экономический анализ, обосновывая свою ассортиментную поли-тику. При этом следует учитывать множес-тво факторов, а именно: темпы научно-тех-нического прогресса; изменения в структу-ре рыночного спроса; финансовые возмо-жности предприятия; производственные и маркетинговые «ноу-хау»; изменения в ас-сортиментной политике конкурентов. Фор-мируя товарную политику, предприятие обязательно должно работать над обновле-нием ассортимента и выведением на рынок новых товаров.