42.Роль выборки при изучении аудитории.
Выборочная совокупность (sample) - это
множество респондентов, которые
репрезентуют генеральную совокупность
исследования. Иными словами, выборочная
совокупность является моделью генеральной.
Для того, чтобы выборочная совокупность
действительно представляла генеральную
совокупность, вводятся специальные
процедуры отбора респондентов. То, на
сколько хорошо выборочная совокупность
представляет поведение генеральной
совокупности называется репрезентативностью
выборки.
Например, выборочной совокупностью
пиплометрического исследования GfK-USM
является 1200 семей, у которых установлены
пиплметры. Исследование телесмотрения
этих людей позволяет нам понять, как
смотрят телевизор люди, проживающие в
городах 50+.
Поскольку мы не можем опросить всю
генеральную совокупность, а выбираем
только некоторых людей, возникает
некоторая неточность в результатах
исследования. Она характеризуется
ошибкой выборки. Ошибка выборки зависит
от размера выборки, т.е. от количества
опрошенных людей. Как правило, чем меньше
людей опрошено, тем больше ошибка
выборки. Считается, что если при изучении
целевой аудитории соответствующая ей
выборка менее 50 респондентов, то
получаемые данные недостоверны.
