Обоснование выбора шрифтов. Группы полиграфических шрифтов:

1. Кн. гарнитуры Лит-ная (выс. печ., нет острых углов, тонких эл-тов; хар-ся неравном. затеканием краски) для массового произв. лит. кн., но в соврем. усл. выглядит архаично.

Академич. для науч. монографий, собр. сочин. уч., «серьезных», больших по ф-мату изданий.

Журнальная служит для оф-мления загол., рубрикации верхнего уровня.

Рубленая (без засечек) для оф-мл. загол. среднего и верхнего уровней.

2. Именные гарнитуры: Банниковская (50-60-е гг.), Байконур (науч. –попул. изд.). Балтика (тонкая, выразит., классич., требует высокого кач-ва бум. и печ.). Tip Times. Газ. гарнитур — емкость, конденсиров., т. к. набор происходит в колонки. Для набора на узкую полосу (брошюры, методы, вспомогат. кн. изд.). Tip Bodony (перевод. изд.). Мысль (общ. –полит. лит., для чисто текст. изд.).

3. Газ. гарнитуры. Хар-ки: емкость, конденсированность, сжатость.

Новая газетная (осн. текстов). Газетная рубленая (загол.). Газ. брусковая (лозунги). Агат (набор пониженным кеглем, вспомогат. текста и подрис. подписей). Звездочка (рекл. объявл.). Норма (для набора выделений и рекламы, программы ТВ-передач).

4. Журн. гарнитуры Журн-ная. Журн. рубленая (загол.). Боченоса. Балтика. Божановская. Кузаняна. Пескаревская.

5. Гарнитуры для словарей и справочников. Характеристики: емкость, конденсированность.

Кудряшовская энциклопедическая. Кудряшовская словарная Удобочит. при малых кеглях.

6. Детские Букварная (буквари, кн. для млад. и ср. шк.). Школьная (учебн. для ср. кл.).

7. Рекламные и акцидентные Акцидентная. Плакатная. Рубленая. Реклама. Сувенир (старослав. шрифт). Каллиграфическая (прописи). Астра. Лидия (только прописные буквы). Электрон (для табло, электронных часов).

20. Особенности оф-мления тематической полосы газ.

Темат. полосы. На темат. полосе располаг-ся не один матер. и след. основ. задача подчеркнуть (реже скрыть) ед-во мат-ов. Самый пр. сп. подчеркнуть: сделать общ. загол. и оф-мить его шапкой. Более глубокий подход: сост. аннотацию, в кот. м. заверстать ту же шапку. В шапке м. поместить мелким шрифтом подзагол., разъясн. осн. загол..

Развороты. Загол. в темат. развор. д. распол-ся на 2 полосы/ занимать на каждой полосе одинаковое число колонок, т. е располаг. симметр.. Часто в газетной практике на 1-ой полосе приводится аннотация, инф-мир. о том, что в газете есть тематич. разворот. Такой прием оживляет оф-мл. 1-ой полосы, повышает инф-ую насыщенность, а также рекламирует мат-лы, размещенные на тематич. развороте.

№ 11

21. Принципы ф-мообразования в дизайне и рекламе

Равнов./распол. эл-тов рекл. на стр.: левая ч. относит. правой и верх. ч. относ. нижн., разделен. оптич. центром (точкой, опред. равнов.). Оптич. центр нах-ся прим. ≈ на 1/8 выше физ./ на расст. 5/8 от ниж. границы. Различ. 2 в. равнов.: формал. и неформальное. Формал. — абсолют. симмет. использ., чтобы подчерк. достоинство, стабил. и консерват. образа. Неформ. — достиж. визуал. равнов. путем размещ. эл-тов различ. размер., ф-м, цв. интенсивн./ затен. на разном расст. от оптич. большин. рекл. использ. именно неформ. равнов., т. к. оно делает рекл. интереснее, образнее и эмоц. насыщеннее.

Перемещ. -- принцип построен. рекл., благодаря кот. вним. направлено в нужной последоват.

а) изображ. людей/животных, проследив за взглядом кот. глаз перемещ. на следующий важный эл-т.

б) с помощью механич. указателей: треуг., линии, переводится взгляд с одного эл-та на другой.

в) посредством комплексов илл. /отдельных изобр., располож. в опред. последоват., кот. заставл. чит. рекл. в нужн. направл.

г) разноцв. фон, кот. выделяет текст. /илл.. Взгляд будет перемещ. с темного эл-та на свет., с цв. на ч/б.

д) благодаря естеств. привычки чел. начин. чт. с левого верхнего угла стр., а продолжать зигзагообр. до нижнего правого.

е) принцип перемещения: перемещение м. реализ., используя подсознат. особенность чел., обращ. внимание на крупные, доминирующие на странице эл-ты и только потом на мелкие

Соразмер.: кажд. компон. рекл. д. занимать S, пропорц. его значимости в рекламе, как едином целом.

Контрастность: этот принцип предполагает использование контрастных цветов, размеров. стилей.

Ед-во: объединение всех эл-тов в неразрывное и гармоничное целое. Единство достигается равновесием, перемещением, пропорциональностью всех эл-тов композиции.

Последовательность. Взаимосв. данной рекл. со всей рекл. кампанией. Достиг. это путем примен. одного формата, стиля и тональн. печ. рекл. прод.; использ. интересного необ. графич. приема во всех рекл. объявл., вкл. логотипа, иллюстративного персонажа, броского девиза.

Цв. Цв. рекл. привлекает на 50 % больше потреб., чем ч/б. Применяя в рекл. те/иные цв., необх. учитывать эмоцион. воздейст. выбранного цв. решения на аудиторию. Учит. нужно и то, что в разных странах цвета восприн. по-разному. - в Амер. R. -- с любовью, Y —процвет.,G — с надеждf, C— верность; белый —чистотa, K— символ сложности и чрезвычайной ситуации. - в Китае R -- добротa, отвагу; K— честность; белый — подлость, лживость.; Индия флаг — белый, R, B. Цв. глав. богов: белый — Шива, R— Брахма, B— Вишну; Символ траура в Китае, Индии — белый, в Гонконге — B, на арабском Востоке — кирпично-красный, в Марокко —Y и R.

Четк. и простота. Любой комп. рекламы, отсутст. кот. никак не сможет повлиять на ее кач-во, необх. удалить. Перегруж. стилевым многообр. шрифтов, слишком мелкими буквами, негатив. сп. изобр. (черн. по бел.), илл. в рамочках, нумерацией/ненужн. текстом усложн. и загроможд. композ.. Реклама становится нечитаемой, ее эффективность снижается.

Выдел. проб. Проб. ­ это незан. эл-тами рекл. простр-во. Ограничив текстовую часть большими пробелами, мы создадим впечатление того, что текст находится как бы в луче света.

22. Текстовый и иллюстрационный комплексы в оф-млении газ. изданий.

Приемы оф-мления одного/нескольких матер. на полосе:

«окно», «подвал», «чердак», подборка.

«Окно» — матер., в верх. левый/прав. угол полосы и заверст. на 1/2 неполные колонки.

Шрифтовое оф-мление «окна»: - выделяется гарнитурой, отличной от своей; - выдел. линейками, для чего необх. изменить ф-мат набора в «окне»/меняют ф-мат сосед. колонок.

Высота колонок: минимум 46 – 48 строк, максимум не более 3/4 высоты полосы.

Фотоокно: в текст «окна» заверст. илл.. Фото (илл) играет подчин. роль, основ. роль -- текст и его смысл. Фотография, в верхний левый/правый угол полосы, не фотоокно.

Для привлеч. вним. чит./если полоса темат., тогда окно раскр. тему.

«Подвал» — матер., в самом низу полосы и заверст. на такое число колонок, кот. занимают больш. половину полосы. «Подвал» заним. не всю ширину полосы -- неполный. Полный -- на всю ширину полосы. Сквозной — на разворот. Бывает «подвал», заверст. на смежные полосы (3 и 4). Высота ≤ 1/3 и ≥1/4 высоты полосы. Встречаются оч. низкие подвалы: 15-20 строк. Оф-мление «подвала»: 1) отбивка линейкой от вышест. текста, от собственно текста отбивается на 8-10 пт, а от вышест. матер. на 4 пт. 2) «подвал» неполный, то м. б. использ. рамки. 3) подвал высокий, то загол. заверст. вверху «подвала», м. б. даже с заглубл., если подвал низкий, то для загол. иногда отвод. 1ая колонка подвала.

«Подвалов» на смеж. полосах: число колонок м. б. либо =/ разным. Симметр. подвалы -- более удачными. 2 полоса > колонок, чем на 3ой. ≥ 2 колонок.

3 и 4 полосы, загол. повтор. на обеих полосах. На 4-той допуск. сниж. кегля загол..

Загол. д. находиться большей частью / весь слева от средника (на левой полосе).

Использ. илл.: илл. д. б. мах на ширину колонки; возможны иллюстрации по ширине на 2 колонки, но тогда ее делают полуутопленной, т.е. ломают верхнюю границу «подвала».

Верстка загол. - в отдельную колонку (низкий «подвал»); - полуглух. загол.: текст загол. обирается с 3-х сторон (ср. высоты «подвал»); - глухая верстка загол. для высоких «подвалов» (текст обирает загол. с 4 сторон) над заголовком 7-8 строк, под ним 15-18.

Нецелесообр. «топить» загол., если текст продолж. на след. полосе, текст слишком оторвется от загол..

«Чердак» — подвал, поставленный в верх полосы.

Высота «чердака»: - мах — ≤ 1/4 высоты полосы; - min — 10 строк.

Верстка загол.:- при невысоких «чердаках» (10-15 строк) загол. верстают слева, в 1-ой колонке «чердака»; - в высоких «чердаках» загол. лучше делать глухим.

Верстка загол.: - при невыс. «чердаках» (10-15 строк) загол. верстают слева, в 1-ой колонке «чердака»; - в высоких «чердаках» загол. лучше всего делать глухим.

№ 12

23. Особен. инф-мации и изд. -полиграфического оф-мления общественно-политических журн.

1. Общественно-политические широкой направленности

Преоблад. инфа: статьи и матер. актуал. общ-но-полит. тематики, допуск. сатирич. произвед., матер. науч.-попул. хар-ра.

Читат. назнач.:1..для широкого круга чит. (текст 55-80%, илл. 30-45%, особые средства полиграф. оф-мл.— неслож. виды набора, илл. любого вида (черно-белые, цветные, штриховые, тоновые)). Вокруг света в Беларусь, ГЕО/GEO, Планета

2.для женщин, мужчин. Тоже самое, что и для широкого круга, только иллюстративность 30-50%. Работница -- СССР

3. для молодежи. Тоже, что и для женщин. Мой Интернет

4. для спец. катег. чит. (для бел. и заруб. чит.). Тоже, что и для женщин, но текст 45-75%, илл. 40-60%. Economy of Belarus (Экономика Беларуси)

2. Общ.-полит., малообъемные иллюстрир. Эхо планеты.

Преобл. инфа: тоже самое

Читателькое назначение: 1.для шир. круга чит. (текст 55-80%, илл. 30-50%, особые средс. пол. оф-м.— илл. люб. в., м. использ. усложн. верстка полос набора, верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях/полях).

2.для женщин, мужчин. Тоже, что и для широкого, только иллюстратив­ность 30-55%.

3. для молодежи. Тоже, что для женщин и мужчин.

4. для спец. катег. чит. (бел. и заруб.). Тоже, что для женщин, только текст. 45-75%, илл 45-70%.

24. Цвет как композ. средство. Цветовой круг. Гармоничное и контрастное сочетание цветов

Ц в. круг. Условно крайние точки круга – B, Y, R, G. 3 группы цв. по сочет. – родствен., родственно-контраст. и контраст. Родствен. расп-ся в одной четверти цв. круга и имеют хотя бы 1 общ. цв.: желто-крас., красно-син., сине-зел., зел.–жел.. В сочет. не д. б. 2 контраст. цв. Род. –конт. -- в двух сосед. четвертях и имеют 1 общ. (глав.) цв., 2 др. - взаимо дополнит.: - желто-кр. и кр.-син., кр. –син. и син-зел., зел.-жел., зел. –жел. жел. –кр. Сочет. достаточно активны. Конт. -- в противоп. четвертях. Глаз сразу замечает такое сочетание, поэтому они применяются там, где необходимо привлечь внимание.

Осн. фактор цв. гармонии – равнов. цв. тонов. Сочет. м. любые цв. по принципу контраста, родств. контраста/ родства. Гармониз. родств. цв. возможна при усл. ослабл. насыщен. глав./др. цв. / уменьш. их активн. путем затемн. Чтобы родств. цв. (жел. и жел-кр.) стали гармонич., необход. ослабить насыщ. жел. смесью бел. в таком кол-ве, сколько в жел.-кр. кр. цв. Гармон. сочет. родств. цв. неактив., спокойны, мягки, особенно если цв. слабо насыщ. и сближ. по светлоте. Гармон. контр. цв. располож. на концах диаметров цв. круга. Не все контр. цв. гармоничны. Случаи трехцв. гармонии. К двум гармон. родств. –контр. цв. м. б. прибавлен 3ий – глав. цв., их роднящий, ослабл. насыщ. Цв. окажутся попарно родств. –контр. и попарно дополнит. Такие сочетания высокогармоничны и колористически богаты.

Монохром. сочет. Монох.- цв., кот. имеют 1 назв., но разн. светлоту и насыщ. Серый в сочет. с черн. и бел. Черн. оказыв. на хромат., ср. по светлоте и высоконас. кр. и зел., сильное воздейст.: ОНИ светлеют, насыщ. их возраст., они как бы светятся. С увелич. S черн. цв. в композ. отчетлевее проявл. этот эффект: бел. цв., особенно белые обводки хромат. цв., сообщ. композ. своеобр. колорит; цв. становятся воздуш., пастельными.

Контраст. цвета от сочет. др. с др. станов. ярче, заметнее. Кр. на зел. -- ярко и четко, на оранж. приглуш. Теплые цв. приближ. предметы, хол. удаляют, предмет, окраш. в теплые цв., кажется > своих размеров, а хол. - меньше. На свет. фоне все цвета темн., на темн. светлеют. Истинная светл. цв. м. наблюд. на нейтрал. фоне сред. светлоты. В завис. от фона ахромат. цв. приобр. кажущ. цветность. Так, серое пятно на зел. фоне приобр. розовый оттенок. Хромат. цв. в окруж. цв. высокой насыщ. несколько меняют цв. тон, жел. на зел. станов. слегка оранж., а кр. на зел. - более насыщ.

Чем > цв. отлич. один от др. по светл., насыщ. и цв. тону, тем  они гармонир. Краевой контраст – равномер. окраш. поверхн. кажется у края светлее/темн. если она гранич. с более темн./светл. поверх.

№ 13

25. Цвет как коммуникационное средство рекламы. Психологические и образно-эстетические свойства цвета

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

- вызывают психологическую реакцию: подчеркивают качество, настроение, чувство

- имеют физиологические последствия, оптические раздражители;

- прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид.;

- "взывают" к чувствам: придают объемность среде и предметам.

80% цв. и света "поглощ. " нервной сист. и 20% - зрением. М/у цв. решением рекл. и естеств. восприят. чел. сущ-ет определ. завис. Каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Сущ-ым фактором для созд. нужной атмосферы при восприят. товара явл. температ. цв., кот. также оказ. психолог. воздейст. на покупателя. Теплый бел. (до 500 люксов) созд. спокойную, вялую окруж. среду, более холод. и нейтрал. бел. подчерк. актив. настрой и > приемлем для мест непосредст. продажи. Более точной передаче оттен. при использ. осветит. приборов способст. примен. спец. цветофильтр.

Распред. по степени эффект. привлеч. вним.: (в %): сине-фиол.— 100; темно-син.— 90; бирюз.— 85; интенсивно-лимонный — 60; черн.— 47; темно-фиолетовый — 42; желтый — 22; голубой — 17,5; синий — 14,5; коричневый — 9,5; рубиновый — 7,5; красно-розовый — 3,5.

-  красн.: теплый и раздраж., стимулир. мозг, символ опасности и запрета, показ. деят. настрой.  – оранж.: жизнерад., импульсив., учащает пульс, созд. чувство благопол., свидет. о реализме. – желт.: стимул. мозг, привлек. вним. и сохр. в памяти дольше, чем др. цвета. - теплый желт. (цв. яичного желтка): дружеский, теплый, приятный; - светло-жел. (лимонный): холодный, "кислый", отталкив., вызыв. чувство незначительности, бесцветности; - золотистый: олицетв. стремление к власти и демонстрации своего превосходства;

Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения.

26. Принцип контраста в оф-млении журн. изданий. Особенности оф-мления титульного листа журн.

Закон контраста. рядом стоящие эл-ты д. контрастир. др. с др.. В первую очередь отн. к загол., подзагол. и рубрикам. Если для оформл. загол. использ. жирный шрифт, то рубрику лучше всего набрать светлым; если заголовок состоит из строчных букв, то в рубрике лучше использовать прописные и т.п.

Тит. л. журн. изд. сущ-но отлич. от кн.. На нем располаг. назв. журн. и вых. свед., а также содерж. (рубр.; назв. статей; нередко содерж., аннотации к статьям).

Тит. л. журн. снабжен илл. Текст. и иллюстрацион. блоки д. нах-ся в тесной взаимосв. Текст и илл. м. наклад. др. на др. Если текст и илл. размещ. раздельно, то связь м/у ними м. установить с пом. графич. эл-тов (рамок, указат.) илл. (их частей), а также с помощью плашек.

Тит. л. журн. несмотря на больш. кол-во иногда разно­обр. эл-тов д. представл. собой ед. целое композиц., графич. по цв. и целевому решению.

Тит. л. как и обложка должен быть ярким, выразительным (это не значит пестрым и непонятным).

№ 14

27. Средства гармонизации ф-мы: точка, линия, пятно

Одним из основ. изобр. средств явл. ф-ма. Ее рожд. происх. из точки, кот. при движ. дает линию. Смещ. линии строит плоскость, встреча плоскостей образует тело. Точка, линия, пятно – эл-ты организ. плоскостной композ. Рядом с огромным, активным пятном на стене мы начинаем ощущать дискомфорт.

4 варианта простейших форм пятна. Квадрат. Закончен., устойчив. ф-ма, готовая выраж. утверждающие образы. При опред. усл.– тяжелая ф-ма, кот. чуждо движ., тем более «полет». ∆. Актив. ф-ма, развивающаяся на плоскости и в пространстве, несущая потенц. возможн. движ. М. выражать/вызывать агрессив. образы. ∆- устойчива,  – сверхнеуст., явно выраж. борьба противопол., необход. для созд. вполне конкретных образов. . -- идея природы, Земли, мироздания. -- понятия «добро», «жизнь», «счастье». Форма «амебы». Ее текучесть выраж. неустойч. по хар-ру образы. Романтичность, меланхолия, пессимизм – вот их диапазон.

Замкнутая линия, огранич. силуэт пятна, завис. от восприят. ф-мы пятна. Линии, строящ. на округлых кривых, ближе к образам круга, эллипса и др. подобных ф-м. Угловатые ломаные линии напомин. треуг. В линии заложено больше движ., нежели в пятне, сказыв. его оптич. весомость. Движ. м. б. стремит., направл./медлен., менее целенапр., хаотич., тем самым формирующ. различ. образы. Одна линия – это 1 уров. ощущ., несколько повтор. линий увелич. воздействие. Разные по хар-ру линии обогащ. восприятие, усложн. образ, но могут довести его и до абсурда.

Точка. Это тоже форма, без которой в отдельных случаях просто нельзя обойтись. Активность восприятия точки зависит от ее «одиночества» или от сочетания нескольких точек и других элементов.

28. Дизайн обложки журн.. Оф-мительские комплексы. Композиционный центр

Облож. журн. любой группы —лицо изд., к ее оф-млению необход. отнестись ответственно. Заинтересовать, привлечь, произвести благопр. впечатл.— осн. задача обложки. Она частично выполн. такую ф-цию как знакомство с темат. номера (тема номера; назв. наиб. интер. статей с указ. № стр.).

Гл. составл. обложки — илл. и инф-матив. блоки. Инф-мат. блок вкл. в себя дату выпуска, логотип, номер п/п, целевое назнач. Осн. требов. к его исполн.: стилевое и шрифт. единство, а также целостность.

Осн. требов. к обложке в целом — выстраив. композ. относит. ее центра — композиционной точки.

Не рекоменд. размещать рекламу, у нее др. ф-ция (с одной стор.— деньги, с другой — целостность).

Композ. делает произвед. цельным, выразит. и гармоничным, формир. единое прост-во. Следует обращать вним. на логику композ., наличие смыслов. и изобр. центров. Необх. также выработать осн. идею произвед., учитывать особенность чит. восприятия. Композиция д. помогать чит. выделять главное, находить взаимосв. м/у отдельными частями. В соотв. с поставл. задачей м. создавать различ. виды композиций. К ним относятся:

плоскостная — композ., сост. из эл-тов, не выступающих над плоскостью. Эл-ты располагаются в двух направлениях — вертикальном и горизонтальном;

объемно-фронтальная — композиция, предусматривающая компоновку рельефных деталей на одной плоскости. Такая композиция может развиваться в трех направлениях;

объемно-пространственная — композиция взаимосвязанных объектов, размещенных на разных уровнях и плоскостях. Рассчитана на восприятие с одной, двух или трех сторон;

глубинно-пространственная — композ., создающая связь предметов с прост-вом, в кот. они размещ.

№ 15

29. Композиция внутр. эл-тов кн.. Осн. и дополн. тексты. Предисловие. Вступительная статья

Матер. в кн.е, по хар-ру и назнач. неодинаков и неоднороден. Различны по природе и по сп. восприят. текст и илл. Во многих кн, наряду с осн. текстом, есть дополнит. и вспомогат. Кн. имеет свою архитектонику. Выявить ее, упорядоченно и удобно для чит. располож. весь неоднор. материал кн. — осн. задача оф-мления ее внутренних эл-тов.

Осн., допол. и вспомог. тексты. Если в осн. текст не вкл. илл. и др. виды текста, то он располаг. во всю ширину кн. полосы, чаще одним столбцом. В некот. изд. текст -- в 2/3 колонки, для того, чтобы предлож. чит. сравнительно короткую, легко читаемую строку. Приним. во вним. ф-мат полосы по ширине и кегль шрифта. При кегле 10 пт. двухкол. -- в широкоф-мат. изд.,( по изо. иск-ву), 8 пт.-- в изд. ср. ф-мата,(справочниках, уч. пособиях).

В широкоф. изд., 7 пт -- в 3колонки., в третьем издании «Большой советской энциклопедии».

Двухколон. необходимо для паралл. текстов на 2х яз., в разговорн., в некот. переводных изданиях.

К дополнит. и вспомог. – предисл., вспомогат. ст., примеч., прилож., коммент., в учебник — метод. указ. и матер. для самост. работы, в науч. изд.— подробные, поясн. /подтверж. осн. мысль авт. эл-ты текста (опис. опытов). – содерж. нужные чит. свед., но передают не осн. содерж. кн., чит. раб. над ними иначе, чем над осн. текстом. Отсюда и особен. в оф-млении и компон. различ. в. доп. и вспом. текстов.

Предисл. и близкие к нему по содерж. матер., помещаемые под загол. «От авт», «От составит.» часто печат. таким же шрифтом, как осн. текст кн., и по оф-млению не отлич. от него. Но предисл. содерж. важные для чит. свед., в нем дается принцип. хар-ка кн., оно дает направл. всей работе чит. над кн.ой. Предисл. целесообр. выделить, шрифтом того же кегля, что и осн., но при этом увел. м/устр. интер.

В соотв. с общ. хар-ом оф-мл. кн. предисл. выдел.— курсивом того же кегля (для сравнит. короткого предисл.), набором на более узкий ф-мат. При необход. эконом. и компакт. оф-мл. м. выбрать для оф-мл. шрифт пониж.на 1 пт. кегля. Предисл. будет хорошо читат. и заметно отлич. от основного текста.

Предисл. аннотац. типа, не содерж. важных для чит. положений. Оно имеет второстеп. знач., его м. набрать шрифтом пониж. кегля, например, при кегле 10 пт. для осн. 8–9 пт.

Вступ. ст. содерж. важный для чит. матер., но не принадл. к осн. тексту. Часто вступ. ст. набир. для эконом. 8 пт. (при кегле 10 пт. для осн.). С этим нельзя согласиться — такое оф-мление как бы приглашает читателя не обращать внимания на эти тексты.

30. Особенности инф-мации и издательско-полиграфического оф-мления лит. –худож. журн.

1.Литературно-художественные

Преобл. инфа: литературно-художественные произведе­ния, публицистические и критические статьи.

Читат. назнач.: 1.для шир. кр. чит. (текст 85-90%, илл. 0-15%, особые сред. полиграф. оф-мления — наличие допол. конструктивных эл-тов в блоке (вклеек, приклеек)).

2.для молодежи (текст 85-90%, илл. 0-15%, ос. ср. полигр. оф-мл. тоже самое

2. Литературно-критические. Преобл. инф-мация: литературно-критические материалы и статьи.

Читательское назначение: 1.для чит.-непрофес. (текс 85-90%, илл. до 5%, ос. ср. по­л. те же)).

2.для специал. по литературовед. и языкозн. (тек­ст 85-90%, илл. до 5%, ос. ср. те же))

3. Лит.-худ. малооб. илл-ые. Преобл. инфа: лит.-худ. (в том ч. в отрывках), публиц. произвед., матер. развлекат. хар-ра, сатирич. и юморист.

Читательское назначение:

1.для широкого круга чит. (текст 55-75%, илл. 30-50%, ос. ср. полиг. оф-млен.— те же

2.для женщин (текст 55-75%, илл. 30-50%, ос. ср. пол. оф. — точность воспроизвед. изо­бр. оригин. на высших пределах допусков, предусм. технологическими инструментами для печатного процесса).

1.3.3. для молодежи. Тоже, что и для женщин, только иллюстратив­ность 30-40%.

1.3.4.для белорусских и зарубежных читателей. Тоже, что и для женщин.

№ 16

31. Оф-мление кн. изданий. Станд. кн. ф-маты и область их применения. Значение ф-мата кн..

Осн. ф-маты рулонной бум.: Шир. (см) - 60, 70, 75, 84, 90, 100, 108, 120, 140, 168;

Когда говорят о форм. кн., то обычно их соотносят с ф-матами лист. бумаги. Т. о., если делить лист бум. пополам по более шир. стороне, получим 1/2, 1/4, 1/8, 1/16, 1/32 и т.д. долю листа. Для листа размером 84х108 см 1/16 доля листа сост. 210х252 мм. Т. о., запись 84x108/16 обознач., что формат кн. сост. 1/16 долю листа бум. размером 84x108 см. То есть сначала указ. ф-мат печ. л., а затем его доля, приходящ. на стр. Правда, реал. размер изд. несколько отлич. от получ. матем. путем вычисл. доли листа. Это связ. с тем, что в проц. произв-ва изд. после обрезки становится немного меньше.

Ф-маты кн. изданий делятся на группы: – средние (наиб. распростр.); – > сред.; – большие;–  средних; – малые ф-маты.

Средние ф-маты: 6090¹/₁₆. После обрез. 145215 мм. Для изд. науч., уч. и худ. лит..

6084¹/₁₆. 145200 мм. Применяется для изданий научной, учебной и художественной литературы.

84108¹/₃₂. 130200 мм. Используют для кн., в кот. только текстовый материал (для беглого чтения).

Ф-маты больше среднего: 7090¹/₁₆. После обрезки ф-мат 170215 мм.

70108¹/₁₆. 170260 мм. Для изд. с илл. больш. ф-мата/ газет, в кот. много илл.; для изд., в кот. есть сложн. табл. (научные, учебные, кн. по искусству).

Большие ф-маты: 84108¹/₁₆. (205260); 6090¹/₈. (220290); 84108¹/₈. (265410 мм)

Для изд. большого объёма, предназн. для выбороч. чт. (энцикл., справочник). Набор в 2,3 колонки.

Ф-маты меньше средних: 70108¹/₃₂. (после обрезки 130165 мм); 7090¹/₃₂. (после обрезки 107165 мм)

На беглое чтение (худ., научно-попул. лит-ра). Ф-маты данной группы считаются портативными.

Малые ф-маты: 6090¹/₃₂. (после обрезки 107140 мм); 7084¹/₃₂. (после обрезки 100140 мм)

Это словарики, разговорн., поэзия — карманные ф-маты. Для сувенир. и подароч. изд. с улучш. оф-мл.

Для каждого ф-мата 3 варианта оф-мления. Тот/иной вариант опред. размер полосы набора и поля.

32. Общая характеристика и классификация журн. изданий. Шрифтовое оф-мление журн..

В структ. изд.-полиграф. комплекса РБ журн. изд. нах-ся на последнем месте в общем объеме печатной продукции. Доля на рынке отечест­венных журн. небольшая. Отдельный вид — 4-4,5%.

Номенклатура выпускаемой журн. прод. охватыв. все ос­нов. виды журн. По структ. все виды журн. изд-ся. Однако структура этой номенкл. не м. б. признана как удовлетворяющая все запросы читателей.

Существует несколько способов классификации журн.

А). По виду журналы делятся на: науч.— 11%; науч.-лит.— 7%; рекламные — 7%; популярные — 15%; производственно-практические — 40-45%.

Больш-во попу­л. журн. изд-ся на коммерч. основе, учред.— негос. структуры. Доля явл. недостат.

Б). По территориальному признаку: 1) Минск — 80%; 2) Грод. обл.— 4%; 3) Вит. обл.— 1%; 4) Гом. обл.— 2%; 5) Могил. обл.— 2%; 6) Брест. обл.— 1%.

По периодич. выпуска: • ежемес.; • раз в 2 мес.; • еженед.; • 2 р. в месяц; • ежеквартальные.

По целев. аудитории: • женские (60% аудит. мужс. журн. – женщ.); • деловые; • потребит. Журнальные гарнитуры:

– гарнитура «журнальная» (исп-ся для основного текста журн.)

– «журнальная рубленая» (исп-ся для набора загол. в журн.х)

– именные гарнитуры (Балтика, Пескарёвская, Боченоса).

№ 17

33. Функциональный кн.оведческий подход как методологическая база дизайна кн.

34. Особен. инф-мации и изд.-полиграфического оф-мления научных и научно-популярных журн.

1. Науч.-теорет. широкого профиля. Преоблада. инфа: науч., обществ-ые (академич.) мате­р. широкого профиля/явл. ведущими для опред. обл. науки. Читат. назн.: для ученых, спецов и науч. сотрудников разных обл. знаний (текст 85-90%, илл. до 12%, матер., требующие особых видов набора 0,5-3%).

2. Науч.-теорет. узкого профиля (отраслевые) Преоб. инфа: науч.-теор. матер. узкой на­правлен. с преобл. матер. теор. направления, чит. назнач.— для уч. и спецов;

2.1. в обл. физико-матем. наук и технич. проблем (текст 60-70%, илл. 5-10%, матер., треб. ос. в. набора 20-30%, особ. сред. полигр. оф-мл.— ­преобл. матем. ф-мул).

2.2. хим. наук (текст 70-75%, илл. 5-20%, матер., треб. особых видов набора 5-15%, осо­бые средства полиграфического оф-мления — ­преобладание хим. ф-мул).

2.3. геолого-географ. наук (текст 50-60%, илл. 10-20%, матер., треб. ос. в. на­бора 20%, больш. объем табл. набора, налич. дополн. кон­структ. эл-тов в блоке в виде вклеек, приклеек.

2.4. биолог. наук (текст 70-80%, илл. 5-15%, матер., треб. ос. в. наб. 5%, особые ср. пол. оф-мл.— выс. точность вос­произвед. изобр. ориг. на высш. пределах допусков, предусм. технолог. инструмент. для печ. про­ц.).

3.Науч.-практ. (науч.-техн., содерж. матер. по техн. наукам узкого профиля) Преобл. напр. инфы: науч.-теор. мате­р. узкой направл. с преобладанием материалов прикладного и практического направления , чит. назн.— то же + работн. отрасли,.

3.1. физ.-мат. наук и физ. пробл. (текст 60-80%, илл. 5-10%, матер., треб. ос. в. наб. 20 %, ос. ср. поли­гр. оф-мления — ­матем. ф-мулы в небольшом объ­еме).

3.2. в обл. хим. наук ( текст 70%, илл. 15%, материалы, требующие особых видов набора 15 %, особые средства полиграфического оф-мления — ­ химические ф-мулы в небольшом объеме).

3.3. геол. –геогр. (тек­ст 70%, илл. 10%, матер., тр. ос. в. набора 20 %, ос. ср. пол. оф-мл.— ­ наличие табл. набора, дополн. конструктивных эл-тов в блоке в виде вклеек, приклеек в небольшом объеме).

3.4. биолог,. медицины. (тек­ст 80%, илл. 10%, матер., тр. ос. в. набора 10%, ос. ср. полигр. оф-мл.— чуть меньше чем 2.4).

4Науч. –метод. Преобл. инфа: науч.-теор. матер. узкой на­правленности. Чит. назн.: как 3 (текст. 60-80%, илл. 5-10%, матер., тр. ос. в. наб. 15-20%, ос. ср. пол. оф-мл.— как 2.4).

5. Реферативные. Преобл. инфа: инф-мац-ые матер., содерж. упоряд. совокуп. БЗ, включ. ре­фераты

Чит. назн.: как 3 (текст. 80, иллюстративность 1-5).

6. Науч. –попул. Группа журн. науч.-попул. широкого профиля различ. направленности. Преобл. инфа: статьи и матер. об основах науки, теор. и эксперим. исслед. в обл. науки, культ. и практич. деят. с целью распростр. знаний/самообра­. Чит. назн.: для шир. круга чит. (текст 60-80, илл. 5-50, матер., треб. ос. в. на­б. 0,5-3%, ос. ср. полигр. оф-мл.— небольш. объем табл. набора, наличие дополнительных конструктивных эл-тов в блоке в виде вклеек, приклеек (крупные иллюстрации и др.)).

№ 18

35. Ф-мат книжной полосы, поля

Для кажд. ф-мата 3 варианта оф-мления. Тот/иной вар. оф-мления опред. размер полосы наб. и поля.

1 в. оф-мл. -- мах допустимый по техническим возможностям размер полосы набора (экономичный).

60×90 1/16. Ф-мат полосы наб. 6 3/4×10 ½ кв. Использ. бум. 68%. Корешк. поле 11 мм, верх. – 16, бок. – 17, ниж. – 20. Для кн., рассчит. на корот. срок службы: тезисы докладов, конференций, уч. -метод. пособия и т.д.

2 в. (нормальный) для оф-мл. изд., адресов. массовому чит. Средние поля и ф-мат полосы набора.

60×90 1/16 6 1/2×10 ¼ кв. - полоса наб. Использ. бум. 64%. Поля: 13, 18, 20, 23 мм.

3 в. (улучш.) для кн., рассч. на длит. срок использ.: собр. соч., моногр. Менее эконом., более удобоч., т. к. поля – мах, полоса наб.– min.

60×90 1/16, 6 ¼ ×10 кв. Исп. бум. 60%. Поля соответственно: 16, 20, 22, 25.

Замечание! По согласованию с типографией допускается комбинировать ф-маты

36. Особен. инфы и изд. -полиграфического оф-мления производственно-практических журн.

1.1. Произв.-практ., межотрасл. и отрасл. мно­гопроф. Преоб. инфа: статьи и матер. по технике и технол., эконом., организ. произв-ва, практич. деят., метод. разраб. Чит. назн.: науч. и практич. работники отраслей и шир. круг чит. (текст 85 %, илл. 5-12%, матер., треб. особ. видов наб. 3-5%, особ. средст. по­лиграф. оф-мл.— нет (мало) сложн. видов наб., илл. по усмотр. издающей организации любого вида).

1.2. Произв.-практич. узкого профиля (на­учно-попул.) Преоб. инф.: то же самое только, специализир. по одной отрасли/роду профес­. деят., в попул. журн.х те же матер. с целью распространения знаний. Чит. назн.: спец. отрасли (текст 85%, илл. 5-12%, матер., треб. ос. в. наб. 3-5%, ос. ср. пол. оф-мл. те же).

1.2.1. в обл. промышл., технич. проблем, транспорта, средств связи, строит. Чит. наз.: спецы отрасли (текст 80%, илл. 10-20%, матер., тр. ос. в. наб. 5-10%, ос. ср. пол. оф. — небол. объем наб. особ. в. текста).

1.2.2.в области здравоохранения, с/х, лесного хозяйства, просвещения, куль­туры, соцобеспечения.

Все тоже, что и в 1.2.1, только иллюстративность 5-20%, материалы, тре­бующие особых видов набора 1-5%.

1.2.3.в обл. общ-ых, эконом. наук, торговли. Все тоже, что и в 1.2.1, только текст 70-85%, илл 5-15%, матер., требующие особых видов набора 3%. Большой объем иллюстраций и многокрасочная печать.

1.2.4. Попул. журн. в обл. промыш., транспорта, связи, строит. Чит. назн.: широкий круг чит., спецы отрасли (текст 75%, илл. 20-25%, матер., тр. ос. в. наб. 3-5%, ос. ср. пол. оф. — 1.1).

1.2.5. Попул. журн. в обл. общ-ых и эконом. наук, торговли, здравоохранения, с/х, просвещения.

Все тоже, что и в 1.2.1, только текст 75%, илл. 20-25%, матер., тр. особых видов набора 0-3%.

№ 19

37. кн.. Рубрикация. Способы расположения загол..

Архитектоника кн. выраж. и в делении на ч., главы, §. Отраж. в сист. загол./рубрикации. Логичное и четкое оф-мл. сист. загол. помог. понять структ. произведения, более продуктивно работать над кн.ой.

Загол.: тематич. (название раздела), нумерац. («глава 2ая»), смешан. (2 ч.— нумерац. и темат.). Темат. -- инфа о содерж. раздела, ее выдел. сильнее. В учебниках наоборот.

Большое знач. имеет нумерац. часть загол. при индексной сист. рубрикации. Перед загол. цифр. индекс: 12.3.1 нумеруется первый пункт третьего параграфа двенадцатой главы.

Выявить соподч. загол. /их различ. хар-р м. с пом. шрифт. средств, и путем разл. их расположения.

Шрифт. средства: использ. шрифтов разл. графич. силы,/ и разл. начертания. Прописной сильнее строчного, более круп. кегля сильнее мелкого, полужир. сильнее светл., но слабее жир.. Прописной же кг. 8 и строчный кг. 10 равносильны — такое сочет. для оф-мления соподч. загол. не подходит.

Располож. загол. (перечисляем их в порядке возрастающей силы):

1. В подбор — загол. верстается в одну строку с последующим текстом; начин. с таким же отступом, как все абзацы; выделяют полужир. (строчным), а иногда — разрядкой/курсивом; кегль— такой же, как для следующего за заголовком текста.

2. Вподверстку — отдельной строкой м/у оконч. посл. абзаца раздела и нач.1го абзаца след. раздела; м. б. распол. загол. не т. одной, но и 2х-3х степеней. В соотв. с их значим. они набир. шрифтами разл. силы. Отбивается от предшест. и от след. за ним текста. Сверху ≈ в 1,5 р. > отбивки снизу. Общ. высота загол.+ отби. = высоте целого числа строк. 2 загол. вподверстку — более выс. и более низ. степ.— м. следовать один за др. Самый меньший пробел отдел. низший загол. от послед. текста, пробел м/у загол. несколько больше, а самый большой пробел отделяет высший загол. от предыдущего текста.

3. Со спуском —над текстом нач. полосы, с замет. отступом от верх. края полноф-матной полосы;

4. Шапкой —вверху начальной полосы, с крупным пробелом м/у заголовком и последующим текстом.

Многостроч. загол. надо делить на строки по смыслу так, чтобы не разрыв. тесно связ. м/у собой группы сл. Не заканч. строку загол. предлогом, не перенос. сл. (за искл. загол., на полный ф-мат).

Загол. раздел. текст, заставл. сделать паузу при переходе к нов. разделу. В больш. ч. кн. паузы необх. Но в некот. кн. излож. отлич. плавностью, паузы м/у мелкими раздел. мешают чтен. Однако загол. таких разделов нужны, помог. ориентир. в матер., полезны при повтор. и конспектир. Загол. низшей степ. м. б. оф-мл. в виде «форточек»/маргиналий («боковушек», «фонариков»); перечень таких загол. м. б. помещен и в начале крупного раздела, непосредственно вслед за его заголовком, образуя как бы план раздела.

«Форточка» — это загол., врезан. в текст. Шир. врезки по всей кн. одинак. и сост. ≈ ¼ длины строки, высота немного превыш. высоту помещ. в ней загол. Для компакт. шрифт понижен. кегля, полужир. начерт. Строка над врезкой начин. без отступа и перекр. врезку ≥ чем на ширину трех букв. Если конц. строка предыд. абзаца не прикрыв. «форточку», то послед. начин. не у 1ой строки текста, а ниже. Загол., набр. «форточкой», выкл. на серед. врезки и отдел. от строк, закрыв. врезку сверху и снизу, одинак. пробелом. Загол. и выдел. из основного текста, и не мешают непрер. чт., и компактны.

Маргиналии — загол., располож. на полях, наружн. боковых. Шрифтом пониж. кегля, но светлым. Применяют маргиналии редко, так как они требуют значит. увеличения наружных боковых полей.

Загол. в виде «форточек» и маргиналий должны быть предельно краткими.

Встреч. самостоят. (небольшие) разделы, кот. не имеют словесных и нумерац. загол. Их отдел. от предыд. текста «немой» рубрикой, спец. знак (*, ***)/просто увелич. пробел.

Сист. спокойного и динамич. оф-мл. кн. 3 принц. оф-мл.. строк загол. относит. др. др. и полосы наб.

1ая схема симметр. Все загол. размещ. т. о., чтобы сер. любой строки загол. совподала с вертикальной осью, провед. ч/з центр полосы наб. (имеет широкое распространение при спокойной композиции)

2ая – нессиметричная (применяется при дмнамичной композиции).

А) флаговая с выключкой влево/вправо до края полосы набора.

Б) флаговая с выкл. влево/вправо с втяжкой. Втяжка должна быть единой, равной абзацному отступу.

В) флаговая с выключкой влево/вправо с выходом в поле. С выходом поля ¼ квадрата.

3я – смеш., когда загол. одной ступени. -- симм. схеме, др. ступеней по нессим. и наоборот. При этом не должна не утратит. композиц. стройность стр. с загол., не было бессмысл. скачков и пестроты.

Графич. приемы, использ. в сочет. с композиц. и шрифт. делятся на: 1. Связ. с примен. наборных эл-тов 2. Эл-тов, рис. худ. (значки, орнаменты, рис.). Графич. прием – цв.: 1. Весь загол. цв. 2. Размещ. загол. на цв. плашке. 3. Отдельные ч. загол. выдел. цв. 4. Только 1ая буква загол. выделяется цветом.

38. Особенности инф-мации и издательско-полиграфического оф-мления популярных журн.

1.1. Популярные широкой направленности

Преобладающая инф-мация: материалы по вопросам культуры, спорта быта, семейного чтения.

Читательское назначение:

1.1.1. для широкого круга читателей (текстовое сообщение 55-75%, иллюст­ративность 40-75%, особые средства полиграфического оф-мления — ил­люстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, располо­жение текста на иллюстрациях/полях).

1.2. Популярные широкой направленности, малообъемные, иллюстри­рованные

Преобладающая инф-мация: материалы по вопросам культуры, спорта быта, семейного чтения.

Читательское назначение:

1.2.1. для широкого круга читателей (текстовое сообщение 55-75%, иллюст­ративность 40-70%, особые средства полиграфического оф-мления — ил­люстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, располо­жение текста на иллюстрациях/полях).

1.2.2. для женщин, мужчин (текстовое сообщение 20-50%, иллюстративность 40-90%, особые средства полиграфического оф-мления — иллюстрации любого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение тек­ста на иллюстрациях/полях).

1.2.3. для молодежи (текстовое сообщение 20-50%, иллюстративность 40-90%, особые средства полиграфического оф-мления — иллюстрации лю­бого вида, может использоваться усложненная верстка полос набора, в том числе верстка с выходом на поле, верстка под обрез, расположение текста на иллюстрациях/полях).

№ 20

39. Архитектоника кн. Способы расположения загол.. Специальные способы оф-мления загол..

см 37.

40. Реклама и дизайн кн. Основные функции рекламы

Реклама – это передача инфы о товарах, кн., журн., услугах с целью привлеч. потреб., созд. спроса, популяризации.

Основные функции рекламы:

1. Формирование спроса на товар (книгу, газету, журнал)

2. Предоставление потребителю необходимой информации

3. Обеспечение сбыта полиграфической продукции

4. Формирование доверия к товару, вызов интереса к рекламируемым книгам, журналам

5. Учитывание потребности покупателя (читательского адреса книги)

6. Создание определенного образа конкретному рекламируемому товару.

№ 21.

41. Тематический метод расположения иллюстраций в кн. изданиях

42. Принципы построения композиции рекламы. Равновесие

Визуальное представление вкл.: а) располож. ч. текста относит. друг др. б) тип и размер шрифта

в) илл. и их оптим. располож. г) единый стиль д) цветов. сочет. е) соотнош. эл-тов по располож., размеру, пропорции

Композиция -- упорядочивание всех частей рекламы. Принципы композ.:

1. Равновесия/располож. эл-тов рекламы на стр. 2) Перемещения. 3) Соразмер. 4) Контрастность. 5) Последоват. 6) Ед-во. 7) Четкость и простота. 8) Выделения пробелами. 9) Цв.

Равновесие/располож. эл-тов рекламы на стр.: левая ч. относит. правой и верх. ч. относит. нижней, разделен. оптич. центром (точкой, определяющей равновесие)

Оптич. центр нах-ся ≈ на 1/8 выше физич. /на расст. 5/8 от ниж. границы рекл. средства. Различ. 2 вида: ф-мальное и неф-мальное.

Ф-мальное– это абсолют. симметрия. Подчерк. достоинство, стабильность и консерватизм образа.

Неф-мальное  – достиж. визуал. равнов. путем размещ. эл-тов различ. размеров, ф-мир. цв. интенсивности/затемн. на разном расст. от оптич. центра. В большинстве рекламных объявлений используется неф-мальное равновесие, так как оно делает рекламу интереснее и насыщеннее

№ 22

43. Ф-маты журн. изданий.

Вид журн.	Ф-мат, см.	Мах. размер журн. после обрезки, мм.	Ф-маты изданий
Лит.-худож, общполит.	84×1081/16 70×108 1/16 70×100 1/16 60×90 1/16 84×108 1/32 70×108 1/32	205×260 170×260 170×240 145×215 130×200 130×165	Большой Большой Средний Средний Средний Средний
Научные, произв.-практ, популяр­ные (за искл. ма­лообъем. ил­люстр-ых) СТБ 7.201.2003	60×901/18 60×84 1/8 84×108 1/16 70×108 1/16 70×100 1/16 60×90 1/16 84×108 1/32	220×290 205×290 205×260 170×260 170×240 145×215 130×200	Большой Большой Большой Большой Средний Средний Средний
Лит-худож., общ-полит., популяр­ные, (малообъем­ные, илл-ые)	70×1081/8 60×90 1/8 84×108 1/16 70×100 1/16	265×340 220×290 205×260 170×240	Очень большой Большой Большой Средний

265х340 допускается выпуск малообъемных иллюстр-ых журн. ф-матом 270х350 без обрезки с 3-ех сторон при печати на спец. оборудовании.

44. Принципы построения композиции рекламы. Перемещение.

Визуальное представление вкл.: а) располож. ч. текста относит. друг др. б) тип и размер шрифта

в) илл. и их оптим. располож. г) единый стиль д) цветов. сочет. е) соотнош. эл-тов по располож., размеру, пропорции

Композиция -- упорядочивание всех частей рекламы. Принципы композ.:

1. Равновесия/располож. эл-тов рекламы на стр. 2) Перемещения. 3) Соразмер. 4) Контрастность. 5) Последоват. 6) Ед-во. 7) Четкость и простота. 8) Выделения пробелами. 9) Цв.

Перемещ. -- принцип построен. рекл., благодаря кот. вним. направлено в нужной последоват.

Это достигается следующими приемами:

а) изображ. людей/животных, проследив за взглядом кот. глаз перемещ. на следующий важный эл-т.

б) с помощью механич. указателей: треуг., линии, переводится взгляд с одного эл-та на другой.

в) посредством комплексов илл. /отдельных изобр., располож. в опред. последоват., кот. заставл. чит. рекл. в нужн. направл.

г) разноцв. фон, кот. выделяет текст. /илл.. Взгляд будет перемещ. с темного эл-та на свет., с цв. на ч/б.

д) благодаря естеств. привычки чел. начин. чт. с левого верхнего угла стр., а продолжать зигзагообр. до нижнего правого.

е) принцип перемещения: перемещение м. реализ., используя подсознат. особенность чел., обращ. внимание на крупные, доминирующие на странице эл-ты и только потом на мелкие

№ 23

45. Дизайн титульных эл-тов журн.. Оф-мительские комплексы

Тит. л. журн. изд. сущ-но отлич. от кн.. На нем располаг. назв. журн. и вых. свед., а также содерж. (рубр.; назв. статей; нередко содерж., аннотации к статьям).

Тит. л. журн. снабжен илл. Текст. и иллюстрацион. блоки д. нах-ся в тесной взаимосв. Текст и илл. м. наклад. др. на др. Если текст и илл. размещ. раздельно, то связь м/у ними м. установить с пом. графич. эл-тов (рамок, указат.) илл. (их частей), а также с помощью плашек.

Тит. л. журн. несмотря на больш. кол-во иногда разно­обр. эл-тов д. представл. собой ед. целое композиц., графич. по цв. и целевому решению.

Тит. л. как и обложка должен быть ярким, выразительным (это не значит пестрым и непонятным).

46. Принципы построения композиции рекламы. Соразмерность. Контрастность. Единство

Визуальное представление вкл.: а) располож. ч. текста относит. друг др. б) тип и размер шрифта

в) илл. и их оптим. располож. г) единый стиль д) цветов. сочет. е) соотнош. эл-тов по располож., размеру, пропорции

Композиция -- упорядочивание всех частей рекламы. Принципы композ.:

1. Равновесия/располож. эл-тов рекламы на стр. 2) Перемещения. 3) Соразмер. 4) Контрастность. 5) Последоват. 6) Ед-во. 7) Четкость и простота. 8) Выделения пробелами. 9) Цв.

Соразмер.: кажд. компон. рекл. д. занимать S, пропорц. его значимости в рекламе, как едином целом.

Контрастность: этот принцип предполагает использование контрастных цветов по размерам стилей.

Ед-во: объединение всех эл-тов в неразрывное и гармоничное целое. Единство достигается равновесием, перемещением, пропорциональностью всех эл-тов композиции.

№ 24

47. Композиция внутренних эл-тов кн.. Основной и дополнительный тексты. Комментарии. Приложения

Матер. в кн.е, по хар-ру и назнач. неодинаков и неоднороден. Различны по природе и по сп. восприят. текст и илл. Во многих кн, наряду с осн. текстом, есть дополнит. и вспомогат. Кн. имеет свою архитектонику. Выявить ее, упорядоченно и удобно для чит. располож. весь неоднор. материал кн. — осн. задача оф-мления ее внутренних эл-тов.

Осн., допол. и вспомог. тексты. Если в осн. текст не вкл. илл. и др. виды текста, то он располаг. во всю ширину кн. полосы, чаще одним столбцом. В некот. изд. текст -- в 2/3 колонки, для того, чтобы предлож. чит. сравнительно короткую, легко читаемую строку. Приним. во вним. ф-мат полосы по ширине и кегль шрифта. При кегле 10 пт. двухкол. -- в широкоф-мат. изд.,( по изо. иск-ву), 8 пт.-- в изд. ср. ф-мата,(справочниках, уч. пособиях).

В широкоф. изд., 7 пт -- в 3колонки., в третьем издании «Большой советской энциклопедии».

Двухколон. необходимо для паралл. текстов на 2х яз., в разговорн., в некот. переводных изданиях.

К дополнит. и вспомог. – предисл., вспомогат. ст., примеч., прилож., коммент., в учебник — метод. указ. и матер. для самост. работы, в науч. изд.— подробные, поясн. /подтверж. осн. мысль авт. эл-ты текста (опис. опытов). – содерж. нужные чит. свед., но передают не осн. содерж. кн., чит. раб. над ними иначе, чем над осн. текстом. Отсюда и особен. в оф-млении и компон. различ. в. доп. и вспом. текстов.

Коммент. оф-мляют в основном так же, как и затекстовые примечания.

В конец кн. примечания набир. более мелким шрифтом. Часто, особенно в науч. лит-ре, они нумеруются в сквозном порядке и в этом случае связ. с осн. текстом цифровыми обозначениями.

Наличие в осн. тексте многочисл. мелких цифр. обознач. мешает беглому чт. и придает оф-мл. оттенок сухости. Чтобы избежать этого, изд. худ. лит. не связ. затекст. примеч. с осн. текстом к.-л. условн. знаками. Затекст. примеч. слабо связ. с осн. текстом/нужны небольш. кругу чит. Перед каждой группой примеч. указ., к какому произв. они относятся, а в нач. каждого отдел. примеч.— к какой оно стр.

В учебн. встреч. такие тексты, как метод. матер.: вопросы для самопров., задания для самост. раб., упражн., отрывки из истор. док-тов. Эти виды текста необх. оф-мить, чтобы привлечь вним. учащегося.

Прилож. (текстовые) большей ч. набир. шрифтом пониж. кегля, однако прилож. –табл.— тем же кеглем, что табл. в осн. тексте. Чтобы более четко отделить прилож. от осн. текста, их нач. с новой полосы.

48. Принципы построения композиции рекламы. Цвет. Выделение пробелами.

Визуальное представление вкл.: а) располож. ч. текста относит. друг др. б) тип и размер шрифта

в) илл. и их оптим. располож. г) единый стиль д) цветов. сочет. е) соотнош. эл-тов по располож., размеру, пропорции

Композиция -- упорядочивание всех частей рекламы. Принципы композ.:

2. Равновесия/располож. эл-тов рекламы на стр. 2) Перемещения. 3) Соразмер. 4) Контрастность. 5) Последоват. 6) Ед-во. 7) Четкость и простота. 8) Выделения пробелами. 9) Цв.

Цв. Цв. рекл. привлекает на 50 % больше потреб., чем ч/б. Применяя в рекл. те/иные цв., необх. учитывать эмоцион. воздейст. выбранного цв. решения на аудиторию. Учит. нужно и то, что в разных странах цвета восприн. по-разному.

- в Амер. R. -- с любовью, Y —процвет.,G — с надеждf, C— верность; белый —чистотa, K— символ сложности и чрезвычайной ситуации. - в Китае R -- добротa, отвагу; K— честность; белый — подлость, лживость.; Индия флаг — белый, R, B. Цв. глав. богов: белый — Шива, R— Брахма, B— Вишну; Символ траура в Китае, Индии — белый, в Гонконге — B, на арабском Востоке — кирпично-красный, в Марокко —Y и R.

Выдел. проб. Проб. ­ это незан. эл-тами рекл. простр-во. Ограничив текстовую часть большими пробелами, мы создадим впечатление того, что текст находится как бы в луче света.

№ 25

49. Стандартные книжные форматы и область их применения

Ф-маты кн. изданий делятся на группы: – средние (наиб. распростр.); – > сред.; – большие;–  средних; – малые ф-маты.

Средние ф-маты: 6090¹/₁₆. После обрез. 145215 мм. Для изд. науч., уч. и худ. лит..

6084¹/₁₆. 145200 мм. Применяется для изданий научной, учебной и художественной литературы.

84108¹/₃₂. 130200 мм. Используют для кн., в кот. только текстовый материал (для беглого чтения).

Ф-маты больше среднего: 7090¹/₁₆. После обрезки ф-мат 170215 мм.

70108¹/₁₆. 170260 мм. Для изд. с илл. больш. ф-мата/ газет, в кот. много илл.; для изд., в кот. есть сложн. табл. (научные, учебные, кн. по искусству).

Большие ф-маты: 84108¹/₁₆. (205260); 6090¹/₈. (220290); 84108¹/₈. (265410 мм)

Для изд. большого объёма, предназн. для выбороч. чт. (энцикл., справочник). Набор в 2,3 колонки.

Ф-маты меньше средних: 70108¹/₃₂. (после обрезки 130165 мм); 7090¹/₃₂. (после обрезки 107165 мм)

На беглое чтение (худ., научно-попул. лит-ра). Ф-маты данной группы считаются портативными.

Малые ф-маты: 6090¹/₃₂. (после обрезки 107140 мм); 7084¹/₃₂. (после обрезки 100140 мм)

Это словарики, разговорн., поэзия — карманные ф-маты. Для сувенир. и подароч. изд. с улучш. оф-мл.

Для каждого ф-мата 3 варианта оф-мления. Тот/иной вариант опред. размер полосы набора и поля.

50. Принципы построения композиции рекламы. Четкость и простота

Визуальное представление вкл.: а) располож. ч. текста относит. друг др. б) тип и размер шрифта

в) илл. и их оптим. располож. г) единый стиль д) цветов. сочет. е) соотнош. эл-тов по располож., размеру, пропорции

Композиция -- упорядочивание всех частей рекламы. Принципы композ.:

3. Равновесия/располож. эл-тов рекламы на стр. 2) Перемещения. 3) Соразмер. 4) Контрастность. 5) Последоват. 6) Ед-во. 7) Четкость и простота. 8) Выделения пробелами. 9) Цв.

Четк. и простота. Любой комп. рекламы, отсутст. кот. никак не сможет повлиять на ее кач-во, необх. удалить.

Перегруж. стилевым многообр. шрифтов, слишком мелкими буквами, негатив. сп. изобр. (черн. по бел.), илл. в рамочках, нумерацией/ненужн. текстом усложн. и загроможд. композ.. Реклама становится нечитаемой, ее эффективность снижается.

№ 26

51. Виды книжной верстки. Верстка текста с иллюстрациями

Размещ. илл. в кн. м. б. подчин. принц.: модульной сетки, геом., темат., комбин.

Геом. метод – выстраив. композ. стр./разворот относит. глав. (вертик./гориз.) оси. При симметр. композ. глав. композ. линия совпад. с центр. осью полосы наб. При асиммет. композ. ось, на кот. держит. вся композ., м. б. и горизонт., и вертик., и диагон. Возможно сместить ее относ. оптич. центра полосы наб. В основе геом. принципа лежат прост. геом. фигуры (овал, круг, многоугол., кв., ромб, треуг.) Выбор кот. и опред. местопол. илл. (например, по линии треугольника или по линии трапеции ).

Темат. метод – подхо-дит для развор. опред. темат. направл. В таком сл. важна оригин. идея, замысел, кот. позвол. органично и интересно, нестанд. организ. текст и илл.

Комбинир. принцип -- Изредка возник. необход. четко структур. компо. разворот, но при этом учесть и темат. изд. В этом сл. м. использ. комбинир. принцип, предусм. сочет. темат. и модульного принципов.

Располож. илл.. 1) Открытая верстка. Илл-я/илл-ции вверху/ внизу полосы. Они выглядят несколько обособл. от текста, более заметными. 2) Закрытая. Выше и ниже илл. текст. Илл. в непосред. близости к «своему» тексту. Реком. располаг. илл. после 1ой ссылки на нее. 3) В оборку илл. «обтекает» строками текста, более коротк., чем на остал. ч. полосы. 3 вар. верстки в оборку: открытая (в одном из углов кн. полосы и обрамл. текстом с 2-х сторон), закрытая («обобрана» с 3-х стор.), глухая (с 4-х сторон. Илл. по центру полосы наб. Реком. располаг. ее чуть выше сер. полосы наб. по высоте). В оборку верст. только илл., кот. значит. уже ф-мата полосы. 4) С выходом на поля. Повыш. заметности илл. При сравнит. небольш. ф-ате изд. помещ. крупную илл. 5) Под обрез. При макетир. необход. учитывать технолог. особенности. Нужно так размесить илл., чтобы при обрезке (5 мм) не пострадали значимые эл-ты ее композ., ее хар-ер. Оригин. «выпускаемых» под обрез илл необход. опред. образом кадрир.— с таким расчетом, чтобы под обрез могла попасть только несущест. ч. изобр.. 6) На полях. Подходит для небольш. легких перовых рис., но в рамках соответ. композ. м. б. использ. и для более тяжелых по пятну ил. Такое располож. связ. с дополнит. расходом бум., так как требует увелич. ширины полей, и поэтому примен. редко. 7) Илл заним. целую полосу/ несколько полос - полосными. На отдельных полосах располаг. илл., по размеру близкие к формату полосы, или же целые группы близких по содерж. и хар-ру илл.; такую группу часто называют табл.

52. Психологические закономерности восприятия рекламного текста

Без знания псих. особен. восприят. рекл. потребителем невозможно разраб. продуктивную рекламу.

Вот некот. особенности:

1. Загол. рекл. текстов запом. в несколько раз лучше (в 3 раза), если они содержат менее 6 слов.

2. Шрифтовое оф-мл. д. соответс. рекламир. товару.)

Для того/иного типа кн. и конкретно рекламир. кн. относит. ее содерж. и особенностей необход. подбирать соответст. гарнитуру (напр., сложные (готические) шрифты -- для рекл. лит. –худ.. кн., изоизд).

3. Рекл. объявл. (любой рекламный модуль) на цветной бумаге (желтого, оранжевого и другого цвета фона) более эффективно воздействует на потребителя (потенциального покупателя).

4. Следует подобрать оптим. цв. сочет. фона и шрифта. Не следует постоянно использ. черн. буквы на бел. фоне. Интересно, напр., рассмотр. такие варианты, как зел., крас. буквы на белом фоне и другие.

5. Текст в эллипсе (или текст, организ. в ф-ме эллипса) выглядит интереснее и воспроизв. лучше, чем в квадрате/в круге. Одно из средств привлеч. вним. ­ выдел. ч. композ. (отрезной купон) пунктир. линией, а не сплошной.

6. Европейцы чит. слева направо, поэтому правая сторона реклам. модуля запомин. потребит. лучше. Взгляд останавл. именно на ней. Больш-вом верхняя ч. страницы читается с большим вниманием.

7. Реклама объемом на стр. воспроизводится лучше, чем реклама, занимающая половину страницы.

8. Потенц. покупат., рассматр. рекл., одновр. способен удерж. в поле зр. ≤ 5-6 сл. при усл., что они логично взаимосвязаны м/у собой.

9. Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.

10. Необходимо избегать негативных ассоциаций.

Одним из наиболее эффективных средств воздействия рекламы является повтор.

№ 27

53. Модульная система верстки

Термин «модуль» пришел в оф-мл. кн. из архитект. В архит. «модулем» -- ед. измер., кот. служит для придания соразмер. всему сооруж./ его частям. Перенося мод. с-му в конструир. кн., исходят из того, что помещ. на ее стр. матер. графически неоднор. На различ. полосах соотнош. текста и илл. неодинаково, но на любой полосе место, отвод. илл. и тексту, должно соответств. тому/ другому числу выбранных ед. измерения — модулей. Мод-я с-ма опред. внешний вид буд-го макета и строго задаёт место размещ. на стр-це, стр-цах. Сетка -- с-му непечат-х гориз., вертик, диагон. линий, раздел. стр. Сетка разраб. дизайнером конкретно для каждого проекта. Сетка делит полосу на клетки одинак. величины. Размер клетки по шир. и высоте, т.е. основн. шаг сетки, равен модулю. Клетки мод-ой сетки отдел. одна от др. небольш. промежут./ пробельными шагами, кот-е соот-ют принятым для данного изд-я пробелам м/у текстом/илл. Вверху м. б. добавочная полоса, обычно предназн. для колонт. и колонц. Мод-е сетки м. б. (одноколонные, двухк., многок.). Мод-я с-ма - метод при помощи кот. м. структурно упоряд. компоновку всего материала кн., придать соразмерность всем его эл-там. В основн. примен. к верстке илл. М. б. использ. и гораздо шире, например, для размещения заголовков и других элементов текста, для компоновки титульного листа и обложки, для установления размеров полей, даже для построения шрифта.

54. Основные требования к иллюстрациям в рекламе кн., газет, журн.

Знач. текста в рекл. очень велико. От того, в какой степени соблюд. правила напис. текста, какова его достовер. и доказат-ть, во многом зависит успех рекл. Степень воздейст. текста зависит от кач-ва рекл. изобр., шрифтов и илл. А также от того, насколько удачно они подобраны и сочетаются м/у собой.

В рекламе ф-ма и содержание находятся в неразрывной связи друг с другом.

Фото и рис. илл. ­ основ. виды визуальных средств в рекл. Чем илл. примечательнее, тем > кол-во людей заинтерес. рекл., рекл. текстом. Следует знать, что илл. с изобр. человека, животных, птиц привлекают внимание на 25% больше, чем картинки с неодушевленными предметами.

Фото считаются по эффект. воздействия предпочт. рисунков (не во всех случаях: детская лит.).

Фото отличаются достоверн., лучшей запомин.. На их изготовление уходит меньше времени (можно использовать готовые снимки соответствующей тематике текста).

Несмотря на перечисленные достоинства фотографий, зачастую удобнее использовать рисованные иллюстрации. В рисунке возможна недоступная фотографии гиперболизация

№ 28

55. Титульные эл-ты кн.. Виды и оф-мление титульного листа

Особое место в кн.е — на границе м/у ее внутр. и внеш. эл-тами — заним. тит. л.,/титул. Назнач.— познак. чит. с кн., «ввести» в нее. по данным тит. л. регистр. изд. в кн.-хранил. и библ., в кн. магазинах.