Композиция рекламы. Визуальное представление подразумевает:

1) располож. ч. текста относит. др. др.; 2) тип и размер шрифта; 3) илл. и их оптимал. располож.; 4) цв. сочет.; 5) единый стиль; 6) соотнош. эл-тов по располож., размеру, пропорц.

Композиция -- упорядочение всех частей рекламного модуля.

Последоват. восприят.: смотрят на илл., чит. загол., чит. текст рекламы. Если один из осн. эл-ов не привлекает вним., эффективность рекламы снижается.

Популярны среди потребителей композиции с таким соотношением эл-тов:

- 60—70% — площадь илл.;

- 10—15% — площадь загол.. Загол. м. располагаться выше/ниже иллюстрации;

- 20% — площадь, занимаемая текстом;

- 5—10% — площадь логотипа. В правом нижнем углу рекламного плаката.

4. Осн. дизайна газ. полосы. Схема размещ. матер. постоян. по верт. переем. по гориз.

Композ. отраж. закономер. в организацион. структуре эл-тов полосы, связь м/у эл-ми и полосой в целом. Композ. отраж. сложн. иерархии матер. Она призвана сгладить противоречие м/у материалами, если оно присутствует (гармонизировать их).

Работа над композ.— творч. процесс, базир. на точном инженерном расчете и интуиции дизайнера. Инжен. расчет: весь материал распред. на огранич. кол-ве полос. Интуиция дизайнера — отдельные матер. и полоса в целом д. смотреться гармонично, производить хорошее эстетическое впечатление.

Верстка постоян. по верт., переем. по гориз. требует колонок одинак. высоты, но набора матер. на разные ф-маты (брусковая). Осн. черты: бруски, горизонт. распол. материалы, неполные подвалы и чердаки, отсутст. сквозных «стояков», рассек. полосу на 2 части, ликвид. оборок, врезка рубрик в верхн. линейку, несоприкас. загол. Популярность: каждый материал только выигр., если рядом стоит текст, набранный на другой ф-мат.

«Подвал» — матер., в самом низу полосы и заверст. на такое число колонок, кот. занимают больш. половину полосы.

«Подвал» заним. не всю ширину полосы -- неполный. Полный -- на всю ширину полосы. Сквозной — на разворот. Бывает «подвал», заверст. на смежные полосы (3 и 4).

Высота ≤ 1/3 и ≥1/4 высоты полосы. Встречаются оч. низкие подвалы: 15-20 строк.

«Чердак» — подвал, поставленный в верх полосы.

Высота «чердака»: - мах — ≤ 1/4 высоты полосы; - min — 10 строк.

Верстка загол.:- при невысоких «чердаках» (10-15 строк) загол. верстают слева, в 1-ой колонке «чердака»; - в высоких «чердаках» загол. лучше делать глухим.

№ 4

5. Характеристики композиции шрифтовой графики. Структура композиции

Осн. хар-ми композ.: кол-во составляющих ее единиц и кач-во ф-мы.

По кол-ву составл. ед. подразделяются на: 1) Однофигур. в единич./комбинатор. исполн.. Комбинат. -- повтор одной буквы в разных вариациях, измен. размер., начертан. М. созд. орнаменты, ковры, рамки, образы и подложки. 2) Многоф., сост. из разл. ед. шрифта: букв, цифр, зн. 3) Алфавит. композ. (все буквы, цифры, зн. препин).

По кач-ву ф-мы композ.: структурные и пластические.

Структ. легко подаются кол-венному анализу. М. опред. оси построения, выделить эл-ты/их части, кот. имеют относит. прост. геом. ф-му, установить связь м/у ними.

Пласт. хар-ся плавными перех. линий и ф-м, непрер. их измен., хуже поддаются кол-венному/геометр. анализу. Пример.: плавное перетекание окружности в овал.

Сущ. ряд парных характеристик, кот. относятся к организации шрифтовой графики.

1ая:: прост. (решается 1задача)/слож. (реш. несколько задач: 1 главн., ост.— второстеп.). Слож. композ. многопланова. Есть глав. план и второст. Гл. тема и поддерж., углубл. её смысл второст. эл-ты композ..

2ая: вертик. / гориз. Оси построен. Верт.: строгость, подтян., собран., для гориз.— спокойствие, расслабленность, умиротворенность.

3ая: симметр. (устоявшаяся, спокойная) / ассим. (динамичная, незавершенная).

4ая: открыт./закр. Выбор определяется замыслом оф-мления, ф-матом издания.

5ая: статич. / динам.. Стат. – уравновеш. Равнов. устойч. и неуст.. Прим., устойч. — треуг. композ. (треуг. стоит на гориз. оси на одной из граней). Это такая композ., восприн. кот., поним., что движ. никогда не произойдет. Уравнов., но при этом неуст., если при её восприят. возникает предчувст. движ. Динамика: ускоренное движ., равном., этап тормож.

6ая: хроматическая/ахроматическая. (Шрифт и цвет сочетаются очень сложно).

6. Тематическая структура номера газ..

Газ. матер. размещ. так, чтобы каждая полоса была заверш., интересной и содержат., привлекательн. по композ. и др. деталям оф-мления.

При распростр. оригиналов по полосам в созд. темат. структ. номера следует учит., что сами полосы рассматр. читат. в опред. порядке: > половины читат. начин. просматр. номер с 1 полосы, затем переходят на 4-ю, разворот начин. чит. с 3-ей, а потом заканч. 2-й полосой.

1ая полоса — визитная карточка номера, не стоит пренебрег. ее оф-млением. Начин. номер следует с серьезных матер., требующ. раздумья, анализа. Это м. б. матер., сообщ. о к.-л. решениях, постановл., играющих важную роль в обществ. жизни (макроинф-мация).

Обилие офиц. матер. представляет серьезные затрудн. для дизайнера-оф-мителя. Отчеты и т.п. матер. «сушат» 1ую полосу. Практикуется ф-ма анонсир. с послед. публикацией текста на внутр. полосах номера.

Матер. на серьез. тему, (экономич) не следует выносить на 4 полосу. Эта полоса призвана не дать угаснуть интересу чит. к газ., инфе. Это место разнообр. познават. инфы, место для рекламы, объявл.. Могут быть помещены программа радио, ТВ.

№4

7. Композиц. средства шрифт. графики: членение, контраст, пропорции, цвет, ритм, масштаб.