КОНТРОЛЬНО-ИЗМЕРИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

ПО ПРОВЕРКЕ ОСТАТОЧНЫХ ЗНАНИЙ

ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

«РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ»

I. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ

1. Реклама — это:

а) любое мероприятие или система мероприятий, направленных на привлечение внимания покупателя к фирме (реклама престижа) или реализуемому товару

б) распространяемая в любой форме с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

в) неличные формы коммуникации, осуществляемые посредствам платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования

г) объявление, размещаемое в различных средствах информации за плату

2. Последовательность: «неосведомленность – осведомленность – знание – приязнь – предпочтение – убеждение – покупка»

а) характеризует сущность рекламы

б) характеризует технологию рекламных коммуникаций

в) характеризует рекламный маркетинг

г) характеризует рекламную модель

3. AIDA — это:

а) психологическая модель рекламы

б) рекламная последовательность

в) четырехэтапная психологическая модель рекламы

4. Выберите функции рекламы

а) маркетинговая и коммуникативная

б) образовательная и социальная

в) экономическая

г) маркетинговая, коммуникативная, образовательная, социальная и экономическая

5. 4«P» (product– price–place–promotion) — это:

а) маркетинг-микс

б) функция рекламы

в) маркетинговая функция рекламы

г) психологическая модель рекламы

6. Правдивость, достоверность, адресность, аргументированность, оригинальность — это:

а) этика рекламы

б) основные принципы рекламы

в) сущность рекламы

г) требования рекламы

7. Аудитория, территория охвата, цели рекламы, назначение рекламы, средства передачи — это:

а) структура рекламы

б) рекламный маркетинг

в) признаки классификации рекламы

8. По адресному (аудиторному) признаку реклама бывает:

а) потребительская и предпринимательская

б) финансируемая и ценовая

в) целевая

9. Формирование определенного образа фирмы, потребности в данном товаре или услуге, формирование благожелательного отношения к фирме, формирование у других фирм образа надежного партнера — это:

а)стимулирующая реклама

б) имиджевая реклама

в) реклама стабильности

10. Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре или услуге, побуждение потребителя обратиться к данной фирме, побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы, стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг, ускорение товарооборота — это:

а) стимулирующая реклама

б) имиджевая реклама

в) реклама стабильности

11. Побуждение потребителя обратится к данной фирме, стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом фирмы, формирование у других фирм образа надежного партнера — это:

а. реклама стабильности

б. имиджевая реклама

в. стимулирующая реклама

12. Имиджевая реклама — это реклама

а) с целью ознакомить с продукцией, ее назначением, характеристиками

б) по созданию благоприятного образа фирмы товара или услуги

в) направленная на формирование образа надежного партнера

13. Информативная, увещевательная, напоминающая реклама — это:

а) типы рекламы

б) методы рекламы

в) виды рекламы

14. Стимулирующая реклама направлена на:

а) стимулирование потребностей покупателей

б) информирование потребностей с целью стимулирования сбыта

в) стимулирование сбыта товара

15. Внедрение, рост сбыта, зрелость, насыщение, упадок — это:

а) жизненный цикл товара

б) сущность рекламы

в) фазы жизненного цикла товара

16. Коммерческая реклама

а) стимулирует сбыт товаров или услуг

б) пропагандирует товары, услуги, идеи, из которых можно извлечь прибыль

в) способствует финансовой устойчивости предприятия

17. Реклама, финансируемая благотворительными учреждениями, общественными (религиозными, политическими) организациями, представляет собой

а) социальную рекламу

б) некоммерческую рекламу

в. связи с общественностью

18. Кто рассматривает рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей»

а) Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротуал К.

б) Котлер Ф.

в) Гермогенова Л.Ю.

г) Валовая М.Д.

19. Кому принадлежит определение рекламы, как «неличных форм коммуникации, осуществляемых посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»

а) Л.Ю. Гермогенова

б) Ф. Котлер

в) М.Д. Валовая

20. Автор книги «Азы древнейшего ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге»

а) М.Д. Валовая

б) Л.Ю. Гермогенова

в) Сенека

21. Дата принятия Федерального закона «О рекламе»

а) 1918 г.

б) 18 июля 1995 г.

в) 14 июня 1995 г.

22. Кто из теоретиков занимался вопросами рекламы в малом бизнесе?

а) Сэндидж, Фрайбургер, Ротуал

б) А.Ф. Коган, Н.Н. Шапошников

в) Валовая М.Д., Л.Ю. Гермогенова

23. Кто рассматривает рекламу как диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель — заинтересованностью в данном товаре?

а) Сенека

б) Л.Ю. Гермогенова

в) М.Д. Валовая

24. Известный маркетолог, профессор маркетинга Северо-Западного университета США

а) Ч. Сэндидж

б) К. Ротуал

в) Ф. Котлер

25. Правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность — это:

а) принципы рекламы

б) черты добросовестной рекламы

в) нормы рекламы

26. Приемы внушения, убеждения, «навязывания» — это:

а) методы рекламного воздействия

б) средства рекламы

в) приемы психологического воздействия на аудиторию

27 Основные принципы или совокупность приемов исследования, применяемых в рекламной деятельности, представляют собой

а) методологию рекламной деятельности как научной дисциплины

б) принципы рекламной деятельности

в) технологию рекламной деятельности

28. Диалектический материализм, наблюдение, эксперимент, аналогия, сравнение являются

а) методами исследования рекламы

б) общенаучными методами исследования рекламной деятельности

в) специальными методами исследования рекламы

29. Анкетирование, экспертные оценки, психологические тестирования, экономико-математические расчеты представляют собой

а) общенаучные методы исследования рекламы

б) совокупность исследовательских методов рекламной деятельности

в) специальные методы исследования рекламы

30. Выявление закономерностей и тенденций развития современного рекламного дела в условиях рыночной экономики — задача

а) Закона «О рекламе»

б) курса «Реклама в СКСиТ»

в) рекламных организаций, предприятий и служб

31. Дата принятия последних изменений к Федеральному закону «О рекламе»

а) 27 июля 2005 г.

б) 18 июля 1995 г.

в) 14 июня 1995 г.

II. История рекламы

1. Простейшие формы рекламы существовали

а) в Древнем мире

б) до нашей эры

в) в первобытном обществе

2. Место хранения египетского папируса, свидетельствующего о работорговле

а) Британский музей

б) Музей США

в) Национальный музей Египта

3. Наиболее распространенные рекламные средства Древнего мира

а) каменные таблички

б) вывески

в) надписи краской на стенах

4. Распространителями рекламы в Древнем мире были

а) глашатаи

б) коробейники

в) зазывалы

5. Время зарождения письменной рекламы:

а) 1450 г.

б) VI–VIII вв.до н.э

в) XV в.

6. Автор печатного станка

а) Федоров

б) Б. Франклин

в) Гутенберг

7. Время изобретения печатного станка

а) 1450 г.

б) XV в.

в) 1630 г.

8. Основатель печатной рекламы в Европе

а) Теофраст Реностно

б) Бенджамин Франклин

в) Гутенберг

9. В 1630 г. врачом Т.Реностно открыта справочная контора в

а) Лондоне

б) Париже

в) Риме

10. Одной из первых газет американских колоний, специализировавшейся на рекламных объявлениях в 1704 г. стала газета

а) «Французская газета»

б) «Газетт»

в) «Бостон Ньюслеттер»

11. С какого времени рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями

а) с 1839 г.

б) с 1844 г.

в) с 1729 г.

12. Какое изобретение 1844 года связало самые отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и замкнутость регионов

а) изобретение телефона

б) изобретение фотографии

в) изобретение телеграфа

13. Первое рекламное агентство, работающее над текстом рекламного обращения и проводящее рекламные кампании, основанное в 1890 г.

а) филадельфийское агентство «Айер и сын»

б) Дж. Уолтер Томпсон

в) Мак-Кэн-Эриксон

14. Основу рекламного агентства составляют отделы:

а) отдел маркетинга

б) творческий и коммерческий

в) рекламных средств и исследований

15. Теорию рекламного дела разрабатывают специальные научно-исследовательские институты

а) США, Франции, Германии

б) США

в) Франции

г) Германии

16. Особенность развития рекламного бизнеса последнего десятилетия

а) доминирование крупных американских агентств

б) создание международной сети рекламных агентств

в) создание нового «Общего рынка» в Европе

17. Создание международной сети рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей способствуют

а) изменениям в рекламном бизнесе

б) исследованию рынка рекламы

в) росту сети рекламных агентств

18. Интернационализация отраслей средств массовой информации создает

а) предпосылки рекламы

б) новые возможности для рекламы

в) новые рабочие места в рекламной деятельности

19. Какой период считается развитием рекламного дела в России

а) VI–VIII вв. до н.э

б) XVIII в.

в) X–XI вв.

20. Автор произведения, в котором приводится рекламный припев деревенских торгашей

а) Н.В. Гоголь

б) Н.А. Некрасов

в) В.В. Маяковский

21. Какому автору принадлежат строки: «Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными сшитыми брюками и подписью какого-то Аршавского портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: «Иностранец Василий Федоров…»

а) Н.В. Гоголь

б) А.С. Пушкин

в) Н. Радищев

22. В каком произведении можно встретить описание рекламы

а) Н. Радищев «Путешествие из Петербурга в Москву»

б) М.Ю. Лермонтов «Герой нашего времени»

в) Н.В. Гоголь «Мертвые души»

23. Народный промысел, внесший вклад в развитие информативной рекламы

а) коробейники

б) лубок

в) ремесленные артели

24. Время распространения печатной рекламы в России

а) XIX в.

б) XVIII в.

в) XVII в.

25. Печатные СМИ – носители рекламы XIX в. «Коммерческий ярмарочный справочник», «Нижегородская ярмарка» издавались в

а) Нижнем Новгороде

б) Поволжье

в) Санкт-Петербург

26. Журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой бизнесмен», размещавшие на своих страницах рекламу в XIX в. издавались в

а) Нижнем Новгороде

б) Москве

в) Санкт-Петербурге

27. Рекламная газета «Комиссионер» выходила в

а) Москве

б) Санкт-Петербурге

в) Нижнем Новгороде

28. Накануне I Мировой войны в России практически каждое второе рекламное объявление посвящалось

а) услугам населению

б) патентованным лекарствам

в) парфюмерии

29. Когда была монополизирована рекламная деятельность в России

а) после революции 1917 г.

б) 1918 г

в) 1925 г.

30. Когда появились российские рекламные агентства «Реклам транс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и др.

а) 1917 г.

б) 1918 г.

в) после гражданской войны

31. Когда СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения их в советской печати

а) 1918 г.

б) 1917 г.

в) 1928 г.

32. Когда состоялась международная художественно-промышленная выставка в Париже

а) 1918 г.

б) 1925 г.

в) 1905 г.

33. Серебряные призеры международной Парижской художественной выставки 1925 г.

а) Н.В. Гоголь

б) С. Прокофьев

в) В. Маяковский и А. Родченко

34. Советский композитор, автор «Сладкой песенки»

а) Д. Шостакович

б) С. Прокофьев

в) Шабалин

35. Когда создаются крупные специальные рекламные организации «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама»

а) 60–70 годы

б) 50-е годы

в) 30-е годы

36. Межведомственными советами по рекламе выпускались

а) журналы «Московская реклама», «Новые товары»

б) приложения «Коммерческий вестник», «Панорама»

в) свыше 60 специальных рекламных изданий

37. Когда на базе Всесоюзного объединения «Союзторгреклама», образовано ВПО «Союзреклама»

а) 1974 г.

б) 1989 г.

в) 1969 г.

38. Центральное агентство «Реклама», журнал «Реклама», творческое объединение «Союзрекламфильм», республиканские и межобластные рекламно-производственные предприятия являются

а) структурными подразделениями ВПО «Союзреклама»

б) самостоятельными рекламными предприятиями

в) учреждениями Всесоюзного объединения «Союзторгреклама»

39. Когда при Центросоюзе организуется Главное управление торговой рекламы «Главкоопторгреклама»

а) 1989 г.

б) 1974 г.

в) 1965 г.

40. Как называется учреждение, преобразованное в 1989 г. из Главного управления торговой рекламы «Главкоопторгреклама»

а) «Росторгреклама»

б) производственное объединение «Информреклама» Центросоюза

в) ВПО «Союзреклама»

41. Центральное рекламно-издательское бюро (ЦРИБ) и журнал «Реклама в потребительской кооперации» созданы при

а) ПО «Информреклама»

б) «Главкоопторгреклама»

в) «Росторгреклама»

42. В 90-х годах Роспотребсоюз имел «Роскоопторгрекламу», в подчинение которой находились

а) рекламные конторы

б) 4 рекламных комбината

в) рекламные агентства

43. 30 рекламных агентств и комбинатов, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских находилось в ведении

а) Росторгрекламы

б) Союзрекламы

в) потребительской кооперации СССР

44. Дата принятия Международного кодекса рекламной деятельности (МКРД)

а) 1937 г.

б) 1995 г.

в) 1996 г.

45. Дата принятия Международного пакта о гражданских и политических правах

а) 1937 г.

б) 19 декабря 1996 г.

в) 14 июля 1995 г.