Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Казанский государственный

технологический университет»

МАРКЕТИНГ

Методические указания

для студентов заочной формы обучения специальности 280800

«Технология швейных изделий»

Казань 2009

Составители: ст.преп., к.э.н. К.В.Шекуров,

асс. М.М.Шекурова.

Маркетинг: Методические указания для студентов заочной формы обучения специальности 280800 «Технология швейных изделий» / Казан.гос.технол.ун-т. Сост. ст.преп., к.э.н. К.В.Шекуров, асс. М.М.Шекурова. Казань, 2009. – 00 с.

В методических указаниях обозначены основные требования, предъявляемые к студентам специальности 280800 «Технология швейных изделий», изучающим дисциплину «Маркетинг». Предназначены для студентов заочной формы обучения. Дано основное содержание курса, предложены варианты контрольных работ и рекомендована литература для их выполнения. Представлены тестовые задания для проверки знаний студентов.

Методические указания подготовлены на кафедре менеджмента и предпринимательской деятельности.

Печатаются по решению методической комиссии по циклу социально-экономических дисциплин.

Рецензенты:

Введение

Дисциплина «Маркетинг» относится к циклу общепрофессиональных дисциплин, изучение которой предусмотрено ГОС ВПО специальности 280800 «Технология швейных изделий».

Объектом изучения дисциплины является маркетинговая деятельность рыночных субъектов.

Предметом изучения дисциплины являются стратегический, оперативный и административный маркетинг, системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации, товарная, ценовая, коммуникационная и сбытовая политики организации, система формирования спроса и стимулирования сбыта, организация маркетинговой службы.

При организации учебного процесса по дисциплине устанавливаются следующие цели ее преподавания:

- формирование у студентов представления о роли маркетинга в процессе управления организацией;

- изучение основного инструментария маркетинга;

- умение применять маркетинговую информацию в процессе принятия управленческих решений;

- овладение навыками использования маркетингового инструментария.

Студент, изучивший дисциплину, должен знать:

- современные подходы к пониманию маркетинга, основные этапы эволюции маркетинговой концепции;

- модели изучения спроса и управления снабженческо-сбытовой деятельностью;

- маркетинговую политику предприятия;

- формы и методы международной торговли;

- особенности организации маркетинга на предприятии, типы организационных структур, эффективность функционирования.

Студент, изучивший дисциплину, должен уметь:

- изучить спрос и строить модель базового рынка организации;

- использовать юридические и законодательные основы при организации внешнеэкономических связей;

- проводить анализ информационной базы маркетинга;

- формировать организационные структуры управления маркетингом.

Основное содержание программы курса «маркетинг»

Тема 1. Основы современного маркетинга. Эволюция маркетинга. Маркетинговая среда.

Содержание понятия «Маркетинг». Социально-экономическая сущность маркетинга. Рынок продавца и рынок покупателя. Цели и роль маркетинговой деятельности в организации. Основные принципы маркетинга. Общие и специфические функции маркетинга. Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка и рынок.

История возникновения и развития маркетинговой концепции. Пять основных подходов, на основе которых организации ведут свою маркетинговую деятельность.

Микросреда организации и ее основные факторы. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.

Маркетинг в России. Основные направления правового регулирования маркетинговой деятельности.

Рекомендуемая литература: /1/, с.3-16; /2/, с. 35-43; /3/, с. 7-30, 104-138; /4/, с. 7-26; /5/, с.28-30.

Тема 2. Управление маркетинговой деятельностью.

Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Выявление новых рынков. Оценка маркетинговых возможностей фирмы, цели и ресурсы организации. Рынки индивидуальных потребителей и рынки предприятий.

Замеры прогнозирование спроса, методы изучения спроса. Сегментирование рынка, сегмент рынка. Отбор целевых сегментов рынка. Позиционирование товара на рынке.

Комплекс маркетинга: товар, цена, методы распространения, методы стимулирования.

Стратегическое планирование, планирование маркетинга. Организация службы маркетинга.

Рекомендуемая литература: /1/, с.18-31, 74-113; /2/, с.43-59, 185-209, 369-402; /3/, с.42-73, 182-212; /4/, с. 58-85; /5/, с.24-28, /6/, с.312-455, 457-493.