Тест Вариант 5 (ключ)

1.Теория маркетинга сомкнулась с теорией управления:

А) в начале ХХ века;

Б) в середине 30-х годов ХХ века;

В) в середине 50-х годов ХХ века;

Г) в середине 80-х годов ХХ века;

Д) в начале XXI века.

2. Дополните перечень объектов современного маркетинга.

А) товары и услуги; Г) идеи;

Б) виды деятельности; Д) места;

В) организации; Е) лица.

3. Какие из перечисленных групп инструментов относятся к структуре маркетинга, отражающей логику маркетинговой деятельности?

А) изучение рынка; Е) место;

Б) потребительская ценность; Ж) люди;

В) коммуникация; З) ценообразование;

Г) продвижение; И) распределение и продвижение продукции.

Д) планирование продукции;

4. Нефтедобывающая фирма проводит рекламную кампанию, в которой призывает экономить бензин и другие продукты нефтепереработки. Какой маркетинг использует данная фирма?

А) сетевой маркетинг.

Б) прямой маркетинг.

В) маркетинг партнерских отношений с потребителями.

Г) социально-этический маркетинг.

Д) маркетинг, ориентированный на производство.

Е) маркетинг, ориентированный на сбыт.

Ж) маркетинг-микс.

5. Дополните перечень основных прав потребителя.

А) право на удовлетворение основных нужд;

Б) право на безопасность;

В) право на информацию;

Г) право на выбор;

Д) право на выражение интересов;

Е) право на возмещение;

В) право на информацию;

Ж) право на потребительское просвещение;

З) право на здоровую окружающую среду.

6. Укажите, что из перечисленного ниже не относится к элементам окружающей внутренней маркетинговой среды компании.

А) отдел сбыта компании;

Б) местное подразделение организации по защите окружающей среды;

В) торговая компания, продающая товары данной фирмы;

Г) федеральная антимонопольная служба;

Д) отдел кадров фирмы.

Е) Роспотребнадзор;

Ж) руководство компании.

7. Получив неудовлетворительную оценку на экзамене, студентка А. отправляется прогуляться по магазинам и приобретает ряд новых предметов для своего гардероба. Какая группа факторов в данном случае имела первостепенное влияние на потребительское поведение студентки?

А) группа экономических факторов;

Б) группа культурных факторов;

В) группа социальных факторов;

Г) группа привходящих факторов.

8. Фирма А производит товары-субституты по отношению к продукции фирмы В. К какому типу своих конкурентов относит фирма В фирму А?

А) прямые конкуренты;

Б) косвенные конкуренты;

В) последователи лидера;

Г) окопавшиеся в рыночных нишах;

Д) претенденты на лидерство;

Е) конкуренты-разрушители.

9. Позиционировать товар на рынке означает:

А) найти удобное для потребителя место продажи;

Б) удачно разместить товар в торговом зале;

В) с помощью маркетинговых коммуникаций дать потребителю четкие ответы на вопросы: Что это за товар? Для чего он предназначен? Для кого он предназначен? Какими преимуществами он обладает по сравнению с товарами-конкурентами?

Г) выбрать наиболее выгодного торгового посредника;

Д) разместить рекламу в СМИ;

Е) обеспечить товару определенное место в сознании потребителей в сравнении с аналогичными товарами конкурентами.

10. Выберите из перечисленного общепринятые принципы сегментирования рынка потребительских товаров.

А) географический; Д) демографический;

Б) психологический; Е) социально-экономический;

В) культурный; Ж) поведенческий;

Г) личностный; З) психографический.

11. Какая стратегия маркетинга была использована Г.Фордом на заре развития автомобильной промышленности?

А) дифференцированный маркетинг;

Б) недифференцированный маркетинг;

В) атомизированный маркетинг;

Г) концентрированный маркетинг.

Д) смешанная стратегия.

12. Спрос на товар снижается. Какой тип маркетинга будет использовать фирма с целью его оживления.

А) конверсионный маркетинг;

Б) ремаркетинг;

В) креативный маркетинг;

Г) развивающий маркетинг;

Д) демаркетинг;

Е) поддерживающий маркетинг.

13. К какому слою в концепции многослойного товара относится предоставление услуг по транспортировке товара потребителю после совершения покупки в месте продажи?

А) товар по замыслу;

Б) товар в реальном исполнении;

В) товар с подкреплением.

14. На каких этапах жизненного цикла товара может быть принято обоснованное решение о снятии его с производства?

А) внедрение;

Б) рост;

В) зрелость;

Г) спад.

15. К какой группе относится товар, находящийся в жизненном цикле на этапе спада?

А) «звезды»;

Б) «собаки»;

В) «дойные коровы»;

Г) «дикие кошки».

16. К какому слою упаковки товара относится термин «тара»?

А) внутренняя;

Б) внешняя;

В) упаковка для транспортировки.

17. Фирма выпускает и продает ограниченную партию нового товара с целью выяснить реакцию рынка. Какой маркетинговый инструмент использует в этом случае фирма?

……пробный маркетинг……

18. О какой характеристике канала сбыта идет речь в следующем определении: «Количество независимых посредников на каждом уровне канала сбыта»?

……ширина канала сбыта……

19. Какой метод ценообразования используется, если цена призвана обеспечить определенную величину целевой прибыли?

А) метод «издержки производства плюс прибыль»;

Б) метод ценообразования на основе графика безубыточности;

В) метод ценообразования «на основе ощущаемой ценности»;

Г) метод ценообразования «на основе цен конкурентов».

20. Какой вид цен используется при установлении цены билетов на пригородные электрички?

А) средние цены;

Б) цены «на основе базисного пункта»;

В) цены ФОБ в месте предоставления товара;

Г) зональные цены.

Д) меняющиеся цены;

Е) гибкие цены.

21. К какой группе инструментов маркетинговых коммуникаций относится оформление витрин магазинов?

А) реклама ATL;

Б) директ маркетинг;

В) PR;

Г) персональные продажи;

Д) стимулирование сбыта.

22. Какая форма оплаты лицензии используется, если лицензионное вознаграждение выплачивается в виде периодических отчислений доли от прибыли или от суммы продаж?

А) роялти;

Б) паушальный платеж.

23. Добавьте в классификацию недостающие виды маркетинговых исследований.

А) разведочные (поисковые);

Б) описательные…

В) каузальные…

24. О каком средстве индивидуализации товара идет речь в следующем определении: «Обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами»?

……наименование места происхождения товара…

25. Какой Федеральный закон имеет основополагающее значение в вопросах государственного регулирования условий рыночной конкуренции в России?

……Федеральный закон «О защите конкуренции»……………………………………