16.Товарная марка, упаковка.

Товарная марка – обозначении, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.

Упаковка — комплекс средств по подготовке предметов к перемещению и хранению, для обеспечения их сохранности, а также материалы, использующиеся для этих целей.

17.Жизненный цикл товара.

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА - период времени от начала создания товара до окончания его востребованности на рынке и прекращения производства.

Этапы ЖЦТ:

1. Разработка продукта.

2. Стадия внедрения и испытания - период медленного роста сбыта по мере выхода товаров на рынок. На данной стадии продукт приносит лишь затраты, а часто и убытки. Очень велики на этой стадии инвестиции в организацию производства и освоение продукта (тем более, если он новый).

3. Стадия развития (роста) - стадия признания товара потребителем. Характеризуется она существенным увеличением объема продаж и возрастания его прибыли.

4. Стадия зрелости - период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товаров на рекламу, стимулирование сбыта.

5. Стадия спада - период резкого снижения объема продаж и прибыли.

18.Этапы разработки нового товара.

Новый товар - товар, изделие, принципиально отличающееся от известных ранее на рынке, содержащее новые или дополнительные функциональные возможности, изменения в форме, дизайне, имеющие важное значение для потребителей.

Этапы разработки:

• генерация идей;

• отбор идей;

• разработка концепции и ее проверка;

• разработка маркетинговой стратегии;

• анализ бизнеса;

• разработка непосредственно продукта;

• пробный маркетинг;

• коммерческое производство.

19.Понятие конкуренции, виды конкуренции.

Конкуренция - борьба, соперничество в какой-либо области.- это общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.

В узком смысле: компании конкуренты производят аналогичную продукцию и продвигают ее на одном рынке.

В широком смысле: конкурируют не только сходные товары и фирмы, но и способы удовлетворения одной и той же потребности.

Виды конкуренции:

1. функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же

потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;

2. видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами,

но разными по оформлению;

3. предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными

товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности

марки;

4. ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к

расширению рынка;

5. скрытая ценовая конкуренция: бывает двух видов

. продажа личного товара по цене конкурента

. снижение цены потребления товара

6. незаконные методы:

. антиреклама товаров конкурентов;

. производство товаров имитаторов (подделка).