Часть 2: Бизнес Компании

Технологии:

Можно сказать, что на начальном этапе компании( до 1923 года) использовались трудоемкие технологии, так как все мультфильмы рисовались вручную и практически не использовались какие-либо механизированные средства. Но после официального создания «Мультипликационной студии братьев Дисней» мы можем смело говорить о применении капиталоемких технологий: это и применение Pat Power’s Cinephone system, и техники раскрашивания Technicolor.

Стратегии:

В силу того, что капиталоемкие технологии требовали роста предприятия и большой конкурентоспособности, компания сосредоточилась на стратегиях. В первую очередь необходимо было защитить свои ранее сделанные инвестиции, соответственно мы можем наблюдать горизонтальную интеграцию при объединении Walt Disney Enterprises, Disney Film Recording, Liled realty and Investment Company и Walt Disney Productions в Walt Disney Productions в 1930 году. Несмотря на то, что эти компании, по сути, были дивизионами The Walt Disney Company, все равно произошло их слияние в мультимедийной отрасли. Насчет вертикальной интеграции можно сказать, что не происходило каких-либо значительных слияний или поглощений в этой области, так как изначально вся технологическая цепочка была подчинена The Walt Disney Company.

По мере становления компании стоит рассмотреть и наступательные стратегии, в том числе:

1. связанная диверсификация (выход на рынок потребительских товаров, связанных с героями Диснея, Парки аттракционов, связанные с темой Диснея)

2. географическая экспансия ( мультфильмы были в прокате по всему миру, исключая такие закрытые страны, как СССР и т.д., и парки аттракционов постепенно расширялись и появлялись в других регионов, а потребительские товары можно было найти в любом уголке планеты)

Структура:

Дело в том, что The Walt Disney Company зарождалась как предпринимательская фирма, соответственно братья Дисней были как собственниками, так и высшими менеджерами( Disney Brothers Cartoon Studio-1923). Затем, в 1929 было создано несколько независимых компаний, в том числе: The Walt Disney Production Ltd., Walt Disney Enterprises, Disney Film recording Company и Liled Realty and Investment Company. Они были объединены The Walt Disney Production Ltd. лишь в 1938 году. В 1952 году добавилась компания WDI Enterprises, а в 1954 – Disney/ABC Television Company. Таким образом, к концу первого этапа TWDC имела следующую структуру:

Walt Disney Enterprises

Disney Film Recording

Liled Realty and Investment

Walt Disney Imagineering

Disney/Abc Television

Можно сказать о том, что The Walt Disney Company имела дивизиональную структуру, притом каждое подразделение имело функциональную. К примеру, The Walt Disney Enterprises, занимавшаяся потребительскими товарами, имела отделы сбыта, производства и т.д. В дальнейших этапах наблюдается дробление этих подразделений для подобающего контроля и специализации.

Корпоративный контроль:

В силу того, что TWDC вышла на Нью-Йоркскую биржу лишь в 1957 году, то можно сказать, что первоначально Уолт Дисней был высшим менеджером и собственником. Он, как и его брат в дальнейшем (после перехода к IPO) были в совете директоров и являлись крупнейшими акционерами (контрольные пакеты были у Уолта Диснея)

Взаимодействие с государством:

На первом этапе можно говорить о вмешательстве государства в компанию лишь в двух моментах:

1. Во время Второй Мировой войны Диснею поступало много заказов о создании подбодряющих мультфильмов и новых национальных героев. Таким образом, государство не спонсировало непосредственно компанию, но обеспечивало ее работой в такое тяжелое время.

2. С 1948 по 1952 год американский кинематограф переживал глубокий кризис в связи с тем, что теперь публика предпочитала оставаться дома для просмотра телевидения вместо похода в кино. Стоимость производства картин возросла. Кроме того, в 1949 году Верховный Суд США вынес вердикт, по которому студии лишались права владеть собственными кинотеатрами, из-за чего они теряли гарантированный прокат. В таких условиях кинокартины перестали окупаться. Можно сказать, что давнном моменет государство помешалобизнесу Уолта Диснея. Однако, будучи независимым продюсорм, Уолт Дисней финансировал картины из собственного кармана, а для проката обращались к ведущим кинофирамам.