Основные финансовые показатели2

рис 1. Чистая прибыль и выручка компании Walt Disney (в млн. $ США)

 

рис 1. Распределение выручки по направлениям (в млн. $ США)

рис 2. Распределение выручки по направлениям (в %)

I этап: Зарождение Легенды

Часть 1: История Компании

Основателями The Walt Disney Company являются братья Уолтер Элайас³ и Рой Оливер ⁴Дисней. Легендарная анимационная студия зарождалась постепенно. С 1919 по 1922 год Уолт Дисней работал на студии кинорекламы в Канзас-Сити. Тогда же у него появилось желание попробовать себя в мире анимации. Его первая студия “Laugh-O-Gram” была открыта в Канзас-сити совместно с Абом Айверксом. Однако этот проект был неудачным: фирма быстро обанкротилась. В 1923 году Уолт Дисней создал анимационный фильм «Алиса в стране чудес» по одноименной сказке Льюиса Кэрролла. Мультипликатор планировал, что это будет пилотный фильм для серии комедий о героях произведений Л. Кэрролла и был намерен продать эти мультфильмы дистрибьютору. Им стала М. Винклер. Она заключила контракт на реализацию «Комедий об Алисе», по которому студии выплачивалось 1500$ за фильм. Сделка была совершена 16 сентября 1923 года, и эта дата считается официальным началом деятельности компании Disney Brothers Cartoon Studio, которая была организована братьями Дисней после переезда в Лос-Анджелес. Сначала Уолт и Рой обосновались в гараже их дяди Роберта, а в 1926 году перенесли студию на Хайперион Авеню в Сильвер-Лейке, районе Лос-Анджелеса. Тогда же, по предложению Роя Диснея, компания была переименована в The Walt Disney Company.

В 1927 году Уолт и Рой прекратили создание «Комедий об Алисе», и их новым проектом была серия мультфильмов о «Счастливом Кролике Освальде». Публике понравились новые серии, однако для У. Диснея это был невыгодный проект, так как не он, а дистрибьютор обладал всеми правами на мультфильм, и Дисней заработал всего несколько сотен долларов. Эта нечестная ситуация натолкнула У. Диснея на мысли о создании собственного оригинального персонажа. В 1928 году У. Дисней с главным мультипликатором своей студии Абом Айверксом создали мышонка. Первоначально Уолт хотел назвать его Мортимер, но его жена Лилли предпочла имя Микки. Первые два фильма-“Plane Crazy”&”The Gallopin’ Gaucho” братья У. Дисней спонсировали собственными средствами. Затем студия решила предпринять решительный шаг и вложила все в средства в производство своего первого мультфильма с синхронизированным звуком(третий фильм с Микки-“Steamboat Willie”). Идея пришла к Уолту поле просмотра мультфильма “The Jazz Singer”. Дисней использовал “Pat Power’s Cinephone system”. Данная техника была уникальной в то время: музыка проигрывалась с частотой два бита в секунду, и каждый 12 кадр был отмечен для аниматора и, позднее, оркестра. Однако дистрибьюторы не восприняли идею У. Диснея всерьез. Только один из них, Пэт Паурс, согласился реализовывать Steamboat Willie в кинотеатрах. Общественности очень понравилось то, что они увидели и услышали, и внезапно Дисней стал номером один в анимационном бизнесе.

Студия продолжила создавать мультфильмы с Микки Маусом и другими персонажами, создав новые серии «Silly Symphonies”, которые был анонсирован как «Микки Маус представляет : «Наивные симфонии Уолта Диснея». Один из фильмов серии- Flowers&Trees (является первым фильмом, сделанным с помощью техники Техниколор”), получил Оскар в номинации «Лучший мультфильм» в 1932.

В 1929 году, 16 декабря, оригинальное партнерство 1923 было заменено на The Walt Disney Production Ltd. Также были сформированы три дочерние компании: Walt Disney Enterprises, Disney Film recording Company и Liled Realty and Investment Company. В 1930 году дистрибьюторская компания переехала в студию Columbia Pictures, затем в 1932- в United Artists, а в 1936 осела в RKO Radio Pictures.

Решив расширить границы анимационного искусства, студия начала выпускать полнометражные мультфильмы. Работа трехлетних трудов –

мультфильм «Белоснежка и семь гномов»(на основе сказки братьев Гримм), премьера которого состоялась в декабре 1937, стал самым кассовым фильмом того времени. Публика была поражена. Использовав доходы от проката «Белоснежки», студия профинансировала новый комплекс для студии в Бербенке, Калифорния. Он был открыт в 1939 году и существует как штаб-квартира компании Диснея до сегодняшнего дня.

Более того, компания Диснея не тала останавливаться лишь на создании успешных фильмов. Уолт Дисней заявил: «Один парень ходил вокруг моей гостиницы с тремястами долларов и говорил: «Я хочу сделать сумки для школьников с изображением Микки.» Как обычно, мне и Рою нужны были деньги, так что я взял триста долларов.» Это было началом нового направления в бизнесе Диснея- выхода на рынок потребительских товаров, среди которых были куклы мышонка, посуда, зубные щетки, радио- все, что хоть как-то может быть связано с Микки Маусом или напоминать его. Первая книга про Микки была опубликована в 1930 году и тогда же был выпущен комикс о Микки. А в 1938 году произошло объединение подразделений: Walt Disney Enetprises, Disney Film Recording, Liled realty and Investment Company и Walt Disney Productions объединились в группу Walt Disney Productions.

Военное время было не самым легким для студии. Во-первых, ее создатель Уолт Дисней был ярким противником вступления США в Европейскую войну и, с другой стороны, поддерживал А. Гитлера (фильмы студии пользовались большой популярностью в Рейхе и приносили неплохой доход). Во-вторых, студия меньше создавала оригинальных персонажей и больше занималась выполнением государственных заказов для американской армии. Более того, в 1941 году была забастовка аниматоров студии, которая приостановила работу над мультфильмом «Дамбо». К 1944, выпустив мультфильмы «Бэмби» и «Saludos Amigos», компания оказалась на грани банкротства. Ее спас продуманный шаг: в кинотеатры вновь вернулась «Белоснежка». Затем студия принимает решение о создании live-action films и в 1949 году начинает работать над фильмом «Остров сокровищ», который будет выпущен в 1950 году. Также, такие полнометражные мультфильмы, как «Золушка»(1950), «Алиса в стране чудес», «Питер Пен» показали, что студия за военные годы не потеряла навык создания удивительных мультфильмов, которые пользовались большой популярностью у публики и приносили хорошие деньги.

В 1952 году формируется новое подразделение-“Walt Disney Imageneering” (WDI, хотя иногда употребляется WED- инициалы Уолта Диснея) для разработки дизайна будущего Диснейленда. Откуда взялась идея этого места, где «хорошо и детям, и взрослым»? Дочь Уолта Диснея, Д.М.Дисней говорила, что ее отец был примерным семьянином и все свободное время посвящал семье и много гулял с дочерьми. И именно во время таких прогулок к нему пришла идея создать такое место, где всем будет интересно. В 1953 году Уолт Дисней организует компанию Retlaw Ent.( Retlaw=Walter, наоборот) для контроля за правами на бренды, относящихся к Диснею, а также на несколько аттракционов в Диснейленде. Можно также говорить о том, что Retlaw Ent. Была преемником WDI.

18 июля 1955 года Уолт Дисней открыл Диснейленд для широкой публики. Парк сразу же начал привлекать туристов. Еще большую популярность Диснейленд приобрел после расширения в 1959 году и открытия локальной железной дороги. В 1955 году “Disney Planet” объявила о создании комплекса с аттракционами, отелями и строительства небольшого города Диснея на территории Орландо, штат Флорида. А на Нью-Йоркской всемирной выставке в 1964 году У. Дисней представил четыре отдельных аттракциона для различных спонсоров.

Однако студия не останавливалась на достигнутом. В 1950 году WDP и The Coca-Cola Company объединились для того, чтобы у Диснея появился свой телевизионный канал. В 1954 году АВС запустила серии “Disneyland” в праймтайм. Эта передача считается одной из самых длительных на телевидении. Каждую неделю шоу смотрело четыре миллиона человек. На популярность передачи также повлияло создание студией национального героя-Дэйва Крокета, которому отводилось много времени для рассказа историй о своей жизни. Американские ребята скупали все потребительские товары, связанные с Дэйвом, что принесло компании Дисней большие деньги.

В октябре на канале АВС дебютировал «Клуб Микки Мауса». Шоу длилось час и шло в 5 часов по будням. Через 6 лет шоу «Потрясающий мир Диснея» начало выходить в эфир на NBC и просуществовало 20 лет. В то же время студия выпускает полнометражные фильмы, один из которых-«Мэри Поппинс» -стал одним из самых кассовых фильмов всех времен и получил 5 наград Академии, в том числе за лучшую женскую роль( которую исполнила Джули Эндрюс)

15 декабря 1966 года Уолт Дисней умер от рака легких и генеральным директором стал его старший брат-Рой.