- •1.3. Конкурентная среда проекта (контекст)
- •1.3.2.Потенциальные риски
- •1.4.Уникальность проекта
- •1.7 Выводы
- •2. Продукт или услуга
- •3.План маркетинга (путь на рынок)
- •3.1. Анализ по маркетинговой концепции 4с
- •3.2.Трехуровневый анализ продукта для каждого выбранного сегмента
- •3.3 Коммуникационный план проекта
- •3.4. Маркетинговое исследование
- •3.6. Стратегия ценообразования
- •4.Финансы
- •4.1. Оценка экономической эффективности проекта
- •4.1.1 Распределение затрат (постоянные и переменные)
- •4.1.2. Расчет выручки и маржинальной прибыли
- •5.Риск, результат
- •6. Выводы
1.7 Выводы
Реализация проекта успешна при условии принятия и понимания людьми важности задумки проекта. Проект направлен на социальное налаживание связей людей, взаимопомощи и упрощения поиска путей передвижения людям с ограниченными возможностями.
2. Продукт или услуга
2.1. Описание услуги и ее предназначение (название услуги, наименование рынка, размер рынка, состав рынка)
2.2. Анализ положения дел в отрасли (название отрасли, состояние дел в отрасли, тенденции развития отрасли в России и мировые тренды)
Анализ аналогов. Классификация.
Таблица №4
Анализ аналогов
№ |
Название аналога |
Место проведения |
Уникальность проекта |
Что будет использовано в Вашем проекте?
|
1 |
Карта городской доступности |
сайт "Без барьеров", в Кирове |
указаны маршруты, по которым можно беспрепятственно добраться в нужную точку города на инвалидной коляске. |
Карта маршрутов городской доступности |
2 |
Всероссийский сайт инвалидов |
http://www.invalirus.ru |
Общение, рекомендации в помощи |
общение |
3 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
2.3. Анализ рынка сегментов, на которые нацелен проект
Таблица №5
Сегментация
Характеристика потребителя |
Сегмент 1 название |
Сегмент 2 название |
Люди с ограниченными возможностями ( инвалиды на коляске), Люди, готовые оказывать помощь |
инвалиды на коляске |
Волонтеры |
3.План маркетинга (путь на рынок)
3.1. Анализ по маркетинговой концепции 4с
-
запросы и нужды потребителя:
продукт - мобильное приложение в помощь людям с ограниченными возможностями (инвалидам в коляске) для упрощения поиска путей передвижения по городу, осуществления заказов, общения, налаживания социальных связей.
-
затраты для потребителя – цена интернет-провайдера за трафик при использовании приложения.
-
удобство приобретения – место через интернет на любом мобильном устройстве, ПК, поддерживающем данный тип приложений
-
коммуникация с потребителем – продвижение помощи, общения и оказания услуг
3.2.Трехуровневый анализ продукта для каждого выбранного сегмента
Таблица №6
Трехуровневый анализ продукта. Продвижение товара на рынке потребителей
Наименование сегмента |
Сущность продукта (какие выгоды дает продукт) |
Фактический товар |
Добавленная услуга (что еще мы можем предложить клиенту?) |
Люди с ограниченными возможностями (инвалиды на коляске) |
Помощь в передвижении по городу как самостоятельно, так и благодаря помощи друга-волонтера |
Получение информации , общение |
Доставка еды на дом, вызов такси, заказ необходимого оборудования, вызов врача на дом, массажист. Общение он-лайн (чат), встречи лично |
Люди, готовые оказывать помощь |
Помощь людям |
Общение, удовлетворение потребности реализации себя через помощь людям |
Возможность прохода со скидкой или бесплатно в платные места как сопровождающему лицу |