- •Сущность, задачи и принципы прогнозирования
- •2. Классификация методов прогнозирования
- •3. Особенности прогнозирования в маркетинге
- •3.1. Выявление проблем и формулирование
- •3.2. Отбор источников информации
- •3.3. Экспертные методы
- •3.4. Методы выявления альтернатив
- •3.4.1. Метод мозговой атаки
- •Метод номинальной групповой техники
- •Метод Дельфи
- •3.5. Метод эвристического прогнозирования (мэп)
3.4. Методы выявления альтернатив
3.4.1. Метод мозговой атаки
Метод мозговой атаки при дословном переводе с английского языка означает «мозгами атаковать проблему». Он был разработан в А.Ф. Осборном.
Суть метода заключается в предоставлении участнику группы права высказывать самые различные идеи по поводу вариантов решения проблемы независимо от их обоснования осуществимости и логичности. Чем больше будет разных предложений тем лучше. С информацией о характере проблемы участники знакомятся заранее. Все предложения воспринимаются без их оценки, а их анализ производится централизованно после завершения процесса заслушивания вариантов. В результате формируется список, в котором все представленные предложения структурируются по определенным параметрам, а также по их результативности.
При мозговой атаке мы имеем дело с неограниченной дискуссией, которая проводится преимущественно в группах по 4-10 участников. Возможна также мозговая атака в одиночестве. Чем больше разногласий между участниками, тем плодотворнее результат.
Участникам не требуется глубокой и длительной подготовки и наличия опыта по применению этого метода. Однако качество выдвигаемых идей и потраченное время покажут, насколько отдельные участники или целевые группы знакомы с принципами и основными правилами данного метода. Положительный момент - это наличие у участников знаний и опыта в рассматриваемой сфере. Длительность заседания в рамках мозговой атаки можно выбрать в пределах от нескольких минут до нескольких часов, общепринятой является продолжительность, равная 20-30 мин.
При использовании метода мозговой атаки в небольших группах следует строго придерживаться двух принципов:
• воздерживаться от оценки идей;
• в этом случае количество превращается в качество и соблюдаются четыре основных правила:
- критика исключается;
- приветствуется свободное ассоциирование;
- количество является желательным;
- ведется поиск сочетаний и улучшений.14
На основе мозгового штурма У. Гордон в 1960 г. предложил метод синектики. Его основное отличие от мозгового штурма заключается в том, что в качестве экспертов выступает стабильная по составу группа, которая от штурма к штурму накапливает определенный опыт. Кроме того, использование метода синектики допускает критические высказывания.
В качестве основных способов реализации этого метода специалисты выделяют приемы, основанные на аналогии: фантастическая, личная, прямая, образная.
-
Метод номинальной групповой техники
Метод номинальной групповой техники построен на принципе ограничений межличностных коммуникаций, поэтому все члены группы, собравшиеся для принятия решения, на начальном этапе излагают в письменном виде свои предложения самостоятельно и независимо от других. Затем каждый участник докладывает суть своего проекта. Представленные варианты рассматриваются членами группы (без обсуждения и критики) и после этого каждый в письменном виде представляет ранговые оценки рассмотренных идей. Проект, получивший наивысшую оценку, принимается за основу решения. Достоинством данной техники является то, что, несмотря на совместную работу членов группы, она не ограничивает индивидуального мышления и предоставляет каждому участнику возможность обосновать свой вариант решения.