
- •1. Место информационных технологий в разработке
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания,
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных,
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
Данные — сведения о фактах и событиях по конкретной предметной области, полученные путем измерения, наблюдения, логических или арифметических операций, представленные в форме, пригодной для постоянного хранения, передачи и автоматизированной обработки.
Автоматизированная система обработки данных (АСОД) [electronic data processing system] — система обработки данных, основанная на использовании электронных вычислительных машин (ЭВМ) в отличие от систем, где обработка данных ручная. Возможны два принципа организации такой обработки. В первом случае информация собирается и обрабатывается специально для решения каждой задачи, во втором — для решения различных задач наряду с переменной, специфической для каждой задачи информацией используются общие нормативно-справочные (условно-постоянные) данные. В последнем случае система называется интегрированной.
Основной функцией системы обработки данных является реализация типовых операций обработки данных, а именно:
- сбор, регистрация и перенос ее на машинные носители;
- передача информации в места ее хранения и обработки;
- ввод информации в ЭВМ;
- ведение внутримашинной информационной базы;
- обработка информации на ЭВМ (накопление, группировка, сортировка, корректировка, арифметические и логические операции) для решения функциональных задач системы управления объектом;
- вывод информации в виде таблиц, диаграмм, отчетов;
- управление (администрирование) вычислительным процессом (планирование, учет, контроль, анализ хода вычислений) в локальных и глобальных компьютерных сетях.
АСОД применяются в планировании и управлении (АСУ — автоматизированные системы управления), в научных исследованиях (автоматизированные системы сбора и обработки экспериментальных данных и системы автоматизации испытаний), в библиотечном деле и информационных службах, в проектировании (САПР — системы автоматизированного проектирования и конструкторских работ) и других областях.
Автоматизированная система управления (АСУ) [automated, automatized control system (ACS), computerized control system, management information-system (MIS)] — система управления, в которой применяются современные автоматические средства обработки данных и экономико-математические методы для решения основных задач управления производственно-хозяйственной деятельностью. Это человеко-машинная система: в ней ряд операций и действий передается для исполнения машинам и другим устройствам (особенно это относится к так называемым рутинным, повторяющимся, стандартным операциям расчетов), но главное решение всегда остается за человеком. Этим АСУ отличаются от автоматических систем, т.е. таких технических устройств, которые действуют самостоятельно, по установленной для них программе, без вмешательства человека.
По видам процессов управления АСУ подразделяются на два класса: автоматизированные системы организационного управления и автоматизированные системы управления технологическими процессами (последние часто бывают автоматическими, первые ими принципиально быть не могут).
В публикациях последних лет применяется близкий термин АСОИ (автоматизированные системы обработки информации), под которым понимаются системы, не обязательно связанные собственно с управлением теми или иными объектами (предприятиями, организациями, технологическими процессами).
АСОД характеризуются функциональными классами задач соответствующих предприятий и организаций в конкретной предметной области. К ним относятся задачи бухгалтерского учета, налоговой деятельности, маркетинга, рекламы и др.
В зависимости от класса реализуемых технологических операций, решения задач прикладного характера в АСОД выделяют текстовые редакторы, электронные таблицы (табличные процессоры), системы управления базами данных, мультимедийные системы (графические редакторы, средства обработки аудио- и видеоинформации, программы компьютерной графики и анимации) и др.
Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных
Общую структуру АСОД (как и любой другой информационной системы) составляют информационное, техническое, математическое, программное, организационное, лингвистическое и правовое обеспечение.
Информационное обеспечение — совокупность методов и средств по размещению и организации информации, включающих в себя системы классификации и кодирования, унифицированных систем документации, схем информационных потоков в организации, методов создания баз данных.
Техническое обеспечение представляет собой комплекс технических средств, предназначенных для функционирования системы, и включает в себя:
- электронно-вычислительные машины;
- периферийные устройства сбора, регистрации, накопления, первичной обработки информации;
- средства телекоммуникации и связи;
- оргтехника различного назначения.
Математическое
обеспечение
— совокупность математических методов
и алгоритмов (методов математического
программирования, математической
статистики и др.), методов и средств
моделирования процессов.
К программному обеспечению АСОД относятся общесистемные (базовые) и специальные (прикладные) программные продукты, а также техническая документация.
Организационное обеспечение — совокупность методов и средств, регламентирующих взаимодействие персонала между собой и с техническими средствами в процессе создания и функционирования АСОД. К функциям организационного обеспечения относятся определение задач, нуждающихся в автоматизации, составление технического задания на проектирование ИС, обоснование эффективности и др.
Лингвистическое обеспечение — совокупность языковых средств, используемых на различных стадиях разработки и эксплуатации системы для повышения эффективности разработки и обеспечения общения человека и ЭВМ.
Правовое обеспечение представляет собой совокупность правовых норм, регламентирующих создание и функционирование информационной системы. В состав правового обеспечения входят различные нормативные документы (законы, указы, инструкции, приказы), акты договорных взаимоотношений между заказчиком и разработчиком системы, правила пользования информацией и др.
Конкретный набор взаимодействующих между собой компонентов технического и программного обеспечения принято называть ВЫЧИСЛИТЕЛЬНОЙ СИСТЕМОЙ.
Центральным устройством большинства вычислительных систем является КОМПЬЮТЕР.
Существуют различные классификации компьютеров.
КЛАССИФИКАЦИЯ КОМПЬЮТЕРОВ ПО УРОВНЮ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ: универсальные и специализированные.
На базе УНИВЕРСАЛЬНЫХ компьютеров создаются вычислительные системы произвольного состава. Так, например, один и тот же компьютер может быть использован для работы с текстовыми, графическими и звуковыми данными.
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ компьютеры предназначены для решения определенного круга задач. Например, специализированные компьютеры, ориентированные на работу с графикой, фото-, кино- и видеоматериалами, называют ГРАФИЧЕСКИМИ СТАНЦИЯМИ. Они используются при подготовке рекламной продукции, в цифровой обработке изображений, верстке и макетировании печатной продукции. Отдельная область применения – профессиональная работа с трехмерной графикой и видео (3D-моделирование), рендеринг, дизайн-проектирование, нелинейный видеомонтаж и анимация.
Специализированные компьютеры, объединяющие компьютеры в единую сеть, называют ФАЙЛОВЫМИ СЕРВЕРАМИ, а компьютеры, обеспечивающие передачу данных между различными участниками все-мирной компьютерной сети, называют СЕТЕВЫМИ СЕРВЕРАМИ.
КЛАССИФИКАЦИЯ КОМПЬЮТЕРОВ ПО СОВМЕСТИМОСТИ:
По АППАРАТНОЙ совместимости различают так называемые аппаратные платформы, например, IBM PC и APPLE MACINTOSH. Кроме них существуют и другие платформы.
Принадлежность компьютеров к одной аппаратной платформе повышает совместимость между ними, а принадлежность к разным – понижает.
Кроме аппаратной совместимости существуют и другие виды совместимости: СОВМЕСТИМОСТЬ НА УРОВНЕ ОПЕРАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ, ПРОГРАММНАЯ СОВМЕСТИМОСТЬ, СОВМЕСТИ-МОСТЬ НА УРОВНЕ ДАННЫХ.
КЛАССИФИКАЦИЯ КОМПЬЮТЕРОВ ПО ТИПУ ИСПОЛЬЗУЕМОГО ПРОЦЕССОРА:
ПРОЦЕССОР – основной компонент компьютера. Даже если компьютеры принадлежат к одной аппаратной платформе, они могут различаться по типу используемого процессора.
Так, например, процессоры i386 сегодня считаются безнадежно устаревшими и практически не могут использоваться для подготовки качественной рекламной продукции.
КЛАССИФИКАЦИЯ КОМПЬЮТЕРОВ ПО ТИПОРАЗМЕРАМ:
По типоразмерам принято различать НАСТОЛЬНЫЕ (desktop), ПОРТАТИВНЫЕ (notebook) и КАРМАННЫЕ (КПК) компьютеры.
НАСТОЛЬНЫЕ модели отличаются достаточно большими размерами, возможностью улучшения технических показателей (upgrade), относительной простотой изменения конфигурации за счет несложного подключения дополнительных внешних устройств или установки дополнительных внутренних компонентов.
ПОРТАТИВНЫЕ модели удобны для транспортировки. В рекламной деятельности они используются специалистами, проводящими много времени в командировках и переездах. Портативные компьютеры эффективны в сфере public relation, при проведении докладов, презентаций, конференций, совещаний, рекламных акций и т.п.
КАРМАННЫЕ компьютеры – «наладонники» выполняют функции «интеллектуальных органайзеров» и позволяют оперативно получать свежие данные, хранить их и обеспечивать к ним быстрый доступ.
К началу 2005 г. обычные КПК были вытеснены СМАРТФОНАМИ или КОММУНИКАТОРАМИ, обладающими практически одинаковой функциональностью.
КОММУНИКАТОР (от англ. Communicator) – карманный персональный компьютер, дополненный функциями органайзера, мобильного телефона и др.
В настоящее время ПОРТАТИВНЫЕ и КАРМАННЫЕ компьютеры постепенно вытесняют настольные модели компьютеров.
У карманных компьютеров есть один минус по сравнению с ноутбуками – небольшое разрешение экрана. Однако ноутбуки более тяжелые и громоздкие.
«Симбиоз»
КПК и ноутбука получил название Tablet PC
– «планшетник» или «ТАБЛЕТКА».
КЛАССИФИКАЦИЯ КОМПЬЮТЕРОВ ПО НАЗНАЧЕНИЮ:
Классификация компьютеров по назначению – один из традиционных методов классификации. По этому критерию различают ЭВМ, предназначенные, как правило, для коллективного использования в рамках информационно-вычислительных центров (ИВЦ), и персональные компьютеры (ПК).
БОЛЬШИЕ ЭВМ (англ. mainframe) – самые мощные компьютеры. На базе таких суперкомпьютеров создают крупные центры обработки данных.
МИНИ-ЭВМ отличаются меньшей производительностью и стоимостью. Использование мини-ЭВМ обычно производится в рамках ИВЦ средних предприятий и организаций.
МИКРО-ЭВМ характеризуются широкой доступностью. Они находят применение в рекламно-информа-ционных и аналитических центрах, проектно-конструк-торских бюро, экономико-статистических отделах и т.п.
Основными критериями отнесения компьютера к классу персональных являются малые размеры, отсутствие необходимости обслуживания, низкая цена, функциональная универсальность, простота модернизации (upgrade)
Многие современные ПК превосходят большие ЭВМ 1970-х гг.
До последнего времени ПК рассматривали в двух категориях: БЫТОВЫЕ и ПРОФЕС-СИОНАЛЬНЫЕ.
В последнее время границы между бытовыми и профессиональными компьютерами в значительной степени стерлись.
Сегодня в качестве бытовых компьютеров нередко используют высокопроизводительные модели, а профессиональные ПК, в свою очередь, комплектуют устройствами, характерными для домашнего использования.