
- •1. Место информационных технологий в разработке
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания,
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных,
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
5. Модульная реклама
Модульная реклама – один из видов «классифицированной рекламы» — «classified ads», для которой основной является информационная функция. Модульная реклама характерна для таких популярных отечественных печатных изданий как «ЭкстраМ», «Центр+», «Из рук в руки» и других изданий, выходящих миллионными тиражами.
При верстке печатного издания, публикующего рекламу, следует рационально использовать полосу набора. Приступая к работе, дизайнер всегда должен ориентироваться на заданный формат рекламы и соотносить друг с другом ее размер и объем содержащегося в ней текстового и изобразительного материала.
Верстка печатной рекламы осуществляется с помощью стандартной модульной сетки, принятой в том или ином печатном издании. Поэтому к размерам рекламных модулей предъявляются строгие требования.
Стандартная
сетка определяет размеры отдельных
элементов рекламных сообщений – модулей,
которыми заполняется полоса набора
печатного издания. Если рекламное
сообщение по площади равно нескольким
модулям, то они образуют горизонтальный
или вертикальный формат рекламы,
зависящий от способа их «пристраивания»
друг к другу. Если, например, полоса
набора разбивается на четыре части по
горизонтали и вертикали, то каждый
модуль составляет 1/16
долю полосы, что определяет его размеры,
выраженные в миллиметрах. Так например,
в рекламном еженедельнике «Товары и
цены» в качестве модуля принимается
1/32
полосы набора размером 175230
мм, комбинация которых образует следующие
стандартные рекламные объявления (в
мм): 1/32
– 8513;
1/16
– 8527;
1/8
– 8555;
1/4
– 85110
или 17555;
1/2
– 175110;
3/4
– 175170;
1/1
– 175230
– то есть размер полной полосы набора.
В газете «Экстра М» модули привязаны к
1/45
полосы и составляют следующие размеры
рекламных объявлений (в мм): 15/45
– 151187;
8/45
– 99149;
4/45
– 9973;
2/45
– 4773
или 9935.
Использование модульной сетки позволяет наилучшим образом верстать различные печатные издания: буклеты, газеты, журналы, рекламные вестники и т.п.
На рисунке показаны типовые размеры и варианты размещения стандартных рекламных модулей на полосе набора, принятые в одном из периодических московских еженедельников.
Комплекс программных и технических средств, использующий профессионально ориентированную компьютерную технику и предназначенный для подготовки, редактирования, верстки и макетирования печатной продукции называется настольной издательской системой (DTP - DeskTop Publishing). Настольные издательские системы могут быть отнесены к категории автоматизированных рабочих мест (АРМ), работающих как в составе более сложной автоматизированной системы (в том числе издательской, информационной, библиотечной и т.п.), так и в автономном режиме. В зависимости от назначения и состава используемых программных и технических средств настольные издательские системы могут быть условно подразделены на системы общего назначения и специализированные. Примерами средств программного обеспечения настольно-издательских систем могут служить InDesign (фирмы Adobe), PageMaker (фирмы Aldus), Ventura Publisher (фирмы Xerox), QuarkXPress (фирмы Quark) и др.
По характеру и сочетанию изобразительных средств, используемых в модульной рекламе, она подразделяется на текстовую – если в ней преобладает шрифт, изобразительную – если главным элементом является изображение, и комплексную – если она равнозначно содержит две указанные компоненты. Преобладание текста в рекламе делает ее более информативной, а использование изобразительных элементов – броской и наглядной.
Модульная реклама должна удовлетворять следующим требованиям:
– рассматриваемая как часть печатного издания, модульная реклама должна быть согласована с размером страницы, форматом и стилем оформления газеты, журнала, буклета и пр. В то же самое время, цель каждой рекламы – «продвигать» свой товар или услугу, поэтому рекламный модуль должен быть броским и выделяться из ряда ему подобных;
– модульная реклама должна быть целостной, упорядоченной, не содержать таких элементов или частей, которые противоречили бы ее функциональному назначению;
– система построения рекламного модуля должна основываться на взаимоотношении главных и второстепенных элементов. Создать качественную с точки зрения графического дизайна рекламу – это значит найти единство между главным и второстепенным, не только между целым и частью, но и между различными ее фрагментами внутри каждой составной части.