Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Отчет 2.doc
Скачиваний:
49
Добавлен:
10.12.2018
Размер:
132.61 Кб
Скачать

Ценовая политика

Цели ценовой политики ООО «Реклама Парк»:

- сохранение стабильного положения на рынке при умеренной рентабельности.

- ослабление конкурентов.

- завоевание лидерства по показателям доли рынка и качества товара.

- максимизация товарооборота.

На данном этапе развития предприятия основная цель ценовой политики ООО «Реклама Парк» - удержание рынка, т.е. сохранение предприятием существующего положения на рынке и благоприятных условий и для своей деятельности, что требует принятия различных мер для возможного предотвращения спада сбыта и обострения конкурентной борьбы. В основном это меры по стимулированию сбыта.

Существует верхний и нижний предел цен, рассчитываемый с учётом:

- себестоимости продукции;

- цены конкурентов на аналогичный товар;

- спроса и предложения на данный товар.

Максимальная цена товара определяется спросом, минимальная - издержками производства. Издержки предприятия складываются из затрат на:

- приобретение материально-технической базы;

- обслуживание инфраструктуры предприятия;

- электроэнергию;

- тепло- и водоснабжение;

- оплату труда работников;

-налоги.

Метод ценообразования ООО «Реклама Парк» - метод безубыточности и получение целевой прибыли – предприятие принимает во внимание рыночные факторы: действующие на рынке цены на аналогичные товары, возможные объемы производства и продаж при разных ценах. Организация ищет такую цену и такой объем производства, которые бы обеспечила ей получение желаемой суммы прибыли.

Ценовая политика предприятия ООО «Реклама Парк» следующая: цена рассчитывается по методу «средние издержки плюс прибыль». Начисляется определенная наценка в процентах на себестоимость товаров, которая зависит от желаемой прибыли.

% наценки на себестоимость = сумма наценки в денежном выражении /себестоимость.

Ценовая тактика предприятия – цена товара практически не будет на изменение конъюнктуры рынка. Кроме того, устанавливаются цены со скидками - бонусная скидка - предоставляться постоянным покупателям, заключившим, долговременный контракт с предприятием.

Сбытовая политика

Система сбыта продукции представлена в виде одноуровнево канала сбыта – производитель - потребитель. Поставки продукции осуществляются только на внутренний рынок – региональный.

Коммуникативная политика

Задачи коммуникативной политики ООО «Реклама Парк» следующие:

- стимулирование спроса;

- информирование о свойствах и видов товара;

- формирование и распространение имиджа;

Стимулирование сбыта услуг практически на нулевой отметки, уровень развития рекламной деятельности низкий. Применяется внешняя реклама и реклама на транспорте компании. При производстве продукции используется фирменный знак и специальная упаковка. . .

    1. Управление основными видами деятельности

Основным видом деятельности ООО «Реклама Парк» изготовление внешней рекламы и ее размещение.

Существенное влияние на объем выпускаемой продукции на предприятии оказывает ритмичность его работы и качество выпускаемой продукции. Неритмичность производства отрицательно сказывается на всех сторонах деятельности предприятия, снижает эффективность его работы.

Ритмичность выпуска продукции – это равномерный выпуск продукции в течение календарного времени (декады, месяца, года) в ассортименте, предусмотренном планом.

Ритмичность производства зависит от влияния множества факторов: уровня организации производства и труда, технической оснащенности и использования техники, равномерности поступления материала, организации материально-технического снабжения, рациональности организации производства и пр. В ООО «Реклама Парк» основным фактором, влияющим на ритмичность производства является обеспеченность сырьем. Это связано с заказом высококачественного сырья из заграницы.

На предприятии ООО «Реклама Парк» имеются резервы для обеспечения выполнения плана по ассортименту. Это:

- прием сырья от заказчика и изготовление из него желаемого вида продукции;

- повышение уровня механизации труда, сокращение доли ручных работ;

- внедрение новой технологии;

В работе любого предприятия большое внимание должно уделяться повышению качества продукции. Оно необходимо для более полного удовлетворения потребностей общества с меньшими затратами ресурсов. Качество продукции – это сложная совокупность взаимосвязанных свойств, выраженных качественными и количественными параметрами.

В рекламно – производственных предприятиях основным обобщающим показателем качества продукции является ее срок службы и точность исполнения.

Выразить количество процентов на сколько улучшилось или ухудшилось качество продукции возможно при подсчете соотношения брака к выпущенной продукции в целом.

Качество продукции характеризует наличие забракованной и нестандартной продукции. Брак не включается в количество и стоимость выработанной продукции, поэтому его наличие отрицательно влияет на показатели работы предприятия. В анализируемый период выпуск забракованной и нестандартной продукции в ООО «Реклама Парк» в печатном отделе не зафиксирован, в отделах сборки рекламы имели место бракованные изделия, но отчет из бухгалтерских документов, мне предоставлен не был..