3. Теория потребительского поведения Понятие полезности. Количественный подход теории потребительского поведения

Потребитель осуществляет свой выбор в зависимости от трех моментов, во-первых от уровня цены на товары, во-вторых от величины собственного дохода, в – третьих в зависимости от полезности покупаемых благ. В конце 19 века ученые разработали количественную или кардиналистическую теорию потребительского поведения. Они считают, что полезности различных благ можно измерить с помощью искусственных единиц. И рассматривали количественные показатели, приближенные к абсолютным числовым величинам. Полезность это субъективное понятие, полезность определённого продукта различна для различных людей. Полезность – это способность удовлетворять потребность. Предельным называют дополнительную полезность полученную от потребления каждой последующей единицы продукции. За короткий промежуток времени в течении которого вкусы потребителей не изменяются предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать так как потребность в этом конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться или насыщаться этот процесс назвали законом убывающей полезности.

TU – общая или совокупная полезность,

Q - количество потребляемых благ

MU=

Совокупная полезность TU определяется путем суммирования показателей предельной поверхности. (Нисходящая кривая спроса) связь между законом убывающей полезности и кривой спроса! Со стороны потребителя: если каждая последующая единица продукта обладает все меньшей предельной полезностью, то потребитель будет покупать дополнительные единицы продукта только при условии падения их цены. Со стороны продавца: убывающая предельная полезность заставляет производителя понижать цену, чтобы покупатель купил большее количество продукции. Эти факты объясняют нисходящий характер кривой спроса. Гессен первым обратил внимание на то, что полезность зависит не только от потребительских свойств блага, но и от процесса его потребления. Смысл первых законов Гессена выражается в 2 положениях.

А) в одном непрерывном факте потребления полезность последующей единицы потребляемого объекта убывает. При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

Б) чтобы получить максимум полезности от потребления заданных набором благ нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ = одной и той же величине.

Сомуэльсон он сформулировал правило максимизации полезности которое отвечает на вопрос, какой именно набор товаров и услуг из тех, что потребитель может приобрести не выходя за пределов своего бюджета принесет ему наибольшую сумму полезности. Суть правила: правило заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую предельную полезность. В этом случае потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

Правило максимизации полезности в алгебраической форме. Пусть у нас есть два продукта А и Б. =

где mu это предельная полезность в расчете на один рубль продукта А. Ютиль – единица измерения полезности и выражает меру удовольствия получаемого от потребления единицы блага. Если уравнение не выполняется, то произойдет перераспределение потребительских расходов между товарами А и Б в пользу товара с более высоким уровнем предельной полезности. С помощью правила максимизации полезности так же объясняют нисходящий характер кривой спроса. Здесь учитывают эффект дохода (его суть состоит в том, что при снижении цены у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц благ) и эффект замещения (что потребитель стремится покупать больше продукции цена которой снизилась и заменить ею более дорогие товары). Количественный подход (ординалистский или порядковый).