31

Содержание

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1. Понятие и сущность планирования маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

   1. Маркетинговая деятельность на предприятии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

   2. План маркетинга и его значение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

   3. Алгоритм разработки плана маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

2. Разработка плана маркетинга для гостиницы «Космос» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

   1. Описание ГК «Космос» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

   2. Программа плана маркетинга для гостиницы «Космос» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29

Список использованных источников. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31

Приложения. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Введение

Актуальность темы курсового проекта продиктована тем, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. При этом элемент планирования первичен в данной триаде.

В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, так как: во-первых, решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).

Важность изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга на предприятии, связан с тем, что план маркетинга выполняет большую функциональную нагрузку, а именно: систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя; позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение; является документом, организующим работу всего предприятия; позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям; позволяет четко распределять время и другие ресурсы; наличие плана мобилизует сотрудников компании. В целом, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Объект исследования – ГК «Космос».

Предмет исследования – план маркетинга.

Цель исследования – разработать план маркетинга для гостиницы «Космос».

Задачи исследования:

1. раскрыть понятие и сущность планирования маркетинга;

2. рассмотреть структурные компоненты плана маркетинга;

3. описать технологию разработки плана маркетинга;

4) провести анализ деятельности гостиницы, систематизировать и обобщить данные для разработки плана маркетинга (текущая маркетинговая ситуация),

5) определить и обосновать маркетинговую стратегию разработки плана маркетинга на предприятии, разработать плана маркетинга для ГК «Космос».