![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Составление бюджета для pr-компании
- •Иплом: Организация и проведение pr-компании
- •Дата возврата___________________________
- •Введение.............................3-10
- •Глава 1. Теоретические основы организации и проведения
- •§2. Основные составляющие pr-кампании.
- •Глава 2. Оценочное исследование процесса подготовки к празднованию
- •§1.Оценка на уровне подготовки и реализации.
- •§2. Оценка на уровне воздействия программы мероприятий.
- •Глава 3. Pr-кампания «1000-летие г.Казани»
- •§1.Определение проблемы.
- •§2. Планирование и составление программы.
- •§3. Предпринимаемые действия и коммуникации.
- •3.2. Планы выполнения программы.
- •§4. Общая оценка программы.
- •5. Что Вы ожидаете от этого праздника? (определите в порядке предпочтения).
- •7. Сколько полных лет Вам исполнилось?
- •8. Какое образование Вы получили?
- •9. Чем Вы занимаетесь по роду своей деятельности?
- •Тексты обращений к населению казани
- •Бегущая строка:
- •Сообщения на сайты города:
- •Уважаемый _____________________!
- •Обращение к министру рф
- •Тк «стс-Казань», программа «Столица»
- •Оценка эффективности pr-компании
3.2. Планы выполнения программы.
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответственные |
Ресурсы (мат. обеспечение) |
||||||||||
по Республике Татарстан |
|||||||||||||
1.Взаимодействие с общественностью. 1.1.Создание линии «1000-летие Казани» для сбора предложений граждан по празднова нию юбилея и выявления их отношения к событию. (подробнее см. 3.3.1.. Линия «1000-летие Казани»). |
1. Предложения: - по телефону; - на автоответчик; - по факсу; - по электронной почте; на пейджер. |
С апреля 2002 г. |
Служба обратной связи «1000-летие Казани». |
Средства на создание Линии «1000-летие Казани» - из городского бюджета. |
|||||||||
2. Предложения на официальный сайт администрации г.Казани (гостевая книга). |
С апреля 2002 г. |
Управление по ОО и СМИ. |
|||||||||||
3. Установление в почтовых отделениях связи, на телеграфах, в сберкассах и ДЭЗах ящиков «1000-летие» для предложений граждан. |
С апреля 2002 г. |
ГУП «Татарстан почтасы». |
|||||||||||
4. Звонки с предложениями граждан на теле- и радиопередачи республиканских каналов, посвященные 1000-летию Казани. |
С апреля 2002 г. |
Управление по ОО и СМИ. |
|||||||||||
1.2. Инфрмирова-ние обществен-ности о каналах, по которым можно подавать предложения по празднова-нию. |
1.Телевидение: - Бегущая строка; - Ролики; - Интерактивный опрос; - Объявления ведущих. 2.Газеты - Обращения к читателям; - Рубрика «1000-летие». 3.Радио - Ролики; - Объявления. 4.Интернет - Информация на официальном сайте администрации г.Казани. 5.Наружная реклама - Информационные стенды и листки; - Ящики «1000-летие». Тексты обращений к населе-нию см. Приложение №2. |
С марта 2002 г. |
Управление по ОО и СМИ |
Привлечение спонсоров |
|||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответственные |
Ресурсы (мат. Обеспечение) |
||||||||||
1.3 Освещение работы Линии «1000-летие Казани» в СМИ. |
1. В газетах. - «Колонка читателя» с предложениями по 1000-летию; - Статьи на тему 1000-летия; - Интервью и т.д. 2. На телевидении. - Передачи на тему 1000-летия; - Новостные заметки о количестве поступивших предложений и т.д. 3. На радио. - Передачи на тему 1000-летия; - Новостные заметки и т.д. |
Ежемеся-чно |
Управление по ОО и СМИ. |
|
|||||||||
1.4 Работа с целевыми аудиториями |
Дети и подростки от 5 до 17 лет. |
||||||||||||
1. Введение в учебные программы детских садов чтения сказок, кукольных спектаклей о 1000-летней Казани. |
С 2004 года. |
Управление образования. |
Городской бюджет. |
||||||||||
2. Введение в репертуар детских театров республики спектаклей «1000-летняя Казань». |
2005 год |
Министерство культуры РТ. Управление образования г.Казани, Управление культуры г.Казани. |
Привлечение спонсоров для получения средств на памятные подарки, грамоты и дипломы. |
||||||||||
3. Городской конкурс детского рисунка на тему «Моя любимая Казань». |
До 30 августа 2005 года. |
||||||||||||
4. Городской конкурс рисунков на асфальте на тему «Моя любимая Казань». |
До 30 августа 2005 года. |
||||||||||||
5. Конкурс детского творчества «Наследники 1000-летней культуры» |
2001-2005 (ежегодно в мае) |
Министерство образования РТ |
|||||||||||
6. Республиканский конкурс школьных сочинений на тему «Казань тысячелетняя». |
Октябрь-март 2005 года. |
Министерство образования РТ |
|||||||||||
7. Олимпиада школьников по истории г.Казани. |
Март 2005г. |
Министерство образования РТ |
|||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответствен-ные |
Ресурсы (мат.обеспечение) |
||||||||||
1.4 Работа с целевыми аудиториями |
Молодёжь от 17 до 22 года. |
||||||||||||
8. В городах РТ – конкурсы графити на тему «1000-летие Казани» |
Июнь 2005 года. |
Министерство по делам молодёжи и спорту |
Привлечение спонсоров для получения средств на памятные подарки, грамоты и дипломы. |
||||||||||
9. Республиканский конкурс на лучший PR-проект, посвящённый 1000-летию г.Казани. |
С октября по декабрь 2003 года. |
Министерство образования РТ |
|||||||||||
10. Проведение чемпионатов по интеллектуальным играм, посвящённым 1000-летию Казани. |
2004-2005 ежегодно |
Министерство по делам молодёжи и спорту |
|||||||||||
11. Турнир КВН, посвящённый 1000-летию г.Казани. |
Февраль 2005 года. |
||||||||||||
12. Конкурс молодых журналистов «Алтын Калэм – золотое перо», посвящённый 1000-летию Казани. |
Июнь 2005 года. |
Кабинет Министров РТ |
|||||||||||
13. Акция «Студентам республики – лекции об истории г.Казани» |
2005 год. |
Академия наук РТ, министерство образования РТ. |
|||||||||||
14. Проведение дискотек, посвящённых 1000-летию |
2005 г. |
Министерство культуры |
Спонсоры |
||||||||||
15. Конкурс ледовых скульптур, посвящённый 1000-летию. |
Зима 2005г. |
ГлавАПУ г.Казани |
|||||||||||
Пенсионеры, домохозяйки, безработные |
|||||||||||||
16. Проведение собраний и сходов граждан с целью информирования и сбора пожеланий населения |
Система-тически |
Государственный совет РТ, Администра-ции районов и городов РТ. |
|
||||||||||
17. Возрождение традиции агитплощадок |
2004г. |
Спецуправле-ние по подготовке к празднованию 1000-летия г.Казани |
|||||||||||
18. Рассылка директмейлов |
2005г. |
Городской бюджет |
|||||||||||
19. Информационные листки в магазинах, сберкассах, ДЭЗах, на дверях подъездов. |
2002-2004 |
||||||||||||
20. Поддержка и развитие инициатив горожан. Акции: «Мой двор, моя улица, моя семья», «1000-летию Казани – 1000-добрых дел». |
2004-2005 |
Казанский Совет народных депутатов |
|
||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответствен-ные |
Ресурсы (мат.обеспечение) |
||||||||||
1.4 Работа с целевыми аудиториями . |
21. В Парке им. Горького – площадка для всех желающих выступить |
2005 г. |
Управление по ОО и СМИ. . |
|
|||||||||
22. Проведение ток-шоу, посвящённого 1000-летию. |
2005г. |
СМИ |
|||||||||||
Рабочие, служащие, предприниматели. |
|||||||||||||
23. Выезд депутатов на крупные промышленные объекты, с целью информирования населения о 1000-летии Казани |
2004-2005г.г. |
Государствен-ный совет РТ |
|
||||||||||
24. Собрания на предприятиях |
Месткомы профсоюзов. |
Затраты несёт само предприя-тие |
|||||||||||
25. Акция «Юбилею Казани – наш трудовой подарок» |
2002-2005 г.г. |
Руководство предприятий |
|||||||||||
26. Информация о 1000-летии во внутренних газетах предприятий. |
2002-2006г. |
||||||||||||
27. Информация о 1000-летии на информационных досках |
2002-2006г. |
||||||||||||
28. Трудовые вахты «1000-летие Казани», заработанные деньги – в фонд 1000-летия. |
2004-2005г. |
||||||||||||
29. Проведение лотереи, средства от которой пойдут на подготовку к празднованию 1000-летия Казани |
2002-2005г.г. |
КУП «Управление Казанских лотерей» |
Самообес-печение |
||||||||||
30. Обращение о спонсорстве. |
2002-2005г. |
Управление по ОО и СМИ |
|
||||||||||
1.5 Взаимодей-ствие с обществен-ными органи-зациями РТ. |
1. Конференции по взаимодействию общественных организаций с органами государственной власти по вопросам подготовки к 1000-летию. |
Ежегодно |
Кабинет министров РТ. |
|
|||||||||
2. Встречи представителей общественных организаций с руководителями государственных служб. |
Системати-чески |
Кабинет министров РТ,. |
|
||||||||||
3. Проведение конкурса общественных организаций на лучший сценарий привлечения к празднованию юбилея. |
2003 г. |
Аппарат Президента РТ, Кабинет Министров |
Привлечение спонсоров |
||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответствен-ные |
Ресурсы (мат.обеспе-чение) |
||||||||||
по Российской Федерации |
|||||||||||||
|
1. Информация о 1000-летнем юбилее в федеральных СМИ |
С 2002- по 2006 г. |
Управление по ОО и СМИ |
|
|||||||||
2. Проведение всероссийских конференций, посвящённых 1000-летию г.Казани. |
2004-2006г. |
Академия наук РТ, Кабинет Министров РТ. |
Республиканский бюджет |
||||||||||
3. Фестиваль-ретроспектива фильмов о Казани в Москве и Казани. |
2003 г. |
Министерство культуры РТ |
Республиканский бюджет Привлече-ние внебюд-жетных денежных средств. |
||||||||||
4. Выставка документов и редких изданий по истории Казани в городах Москве и Казани. |
2003, 2004 г.г. (апрель) |
Главное архивное управление при КМ РТ, |
|||||||||||
5. Детский фестиваль искусств городов Поволжья. |
Август 2003г. |
Минобразо- вания России. |
|||||||||||
6. Фестиваль искусств народов Татарстана в Казани и в Москве. |
2002 -2005 г.г. (август) |
Кабинет Министров РТ |
|||||||||||
за рубежом |
|||||||||||||
|
1. Сотрудничество с татарскими диаспорами городов России, стран ближнего и дальнего зарубежья. Приложение №3. |
2002-2005 г.г. |
Комитет по внешнеэкономическим связям. |
|
|||||||||
2. Международные научно-практические конференции. |
Ежегодно |
Минкультуры России, Российская академия наук |
Между-народные организации. |
||||||||||
3. Всемирный конгресс татар |
Ежегодно |
Кабинет Министров РТ |
Республиканский бюджет |
||||||||||
4. Дни г. Казани в странах ближнего и дальнего зарубежья. |
По отдельному плану |
МИД России, Минкультуры России, Кабинет Министров РТ, Комиссия РФ по делам ЮНЕСКО. |
Республиканский бюджет |
||||||||||
5. Выставки, посвящённые 1000-летию основания г.Казани в странах ближнего и дальнего зарубежья. |
2005 г. |
Республиканский бюджет |
|||||||||||
6. Участие в Международной программе «Национальные культурные центры за рубежом» |
Система -тически |
Минкультуры России |
|
||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответствен-ные |
Ресурсы (мат.обеспе-чение) |
||||||||||
|
7. Европейская акция – «Культурное наследие Великого Волжского пути» |
Июль 2003г. |
МИД России, Минкультуры России. |
Республиканский бюджет |
|||||||||
8. Открыть сеть ресторанов татарской кухни в городах России и зарубежья. |
По отдельному плану |
МИД России |
Физические юридичес-кие лица |
||||||||||
2.Работа со средствами массовой информации |
1. Создание единого пресс- центра по освещению подготовки и проведения 1000-летия г.Казани. |
2002 г. |
Управление по ОО и СМИ. |
Фед. целевая программа |
|||||||||
2. Разработка и реализация сводного медиа-плана по освещению 1000-летия г.Казани. |
По отдельно-му плану |
Управление по ОО и СМИ. |
Городской бюджет. |
||||||||||
3. Проведение конкурсов на лучшую телевизионную и радиопередачу, лучшую публикацию в прессе, посвящённую 1000-летию. |
2002-2005 г.г. |
Кабинет Министров РТ, Администра-ция г.Казани. |
Городской бюджет. |
||||||||||
4. Ведение рубрик в республиканских газетах и журналах, теле и радиопередач на тему «Казань тысячелетняя». |
2002 - 2006 г.г. |
Управление по ОО и СМИ. |
В ведении СМИ. |
||||||||||
5. Встречи деятелей культуры и науки с журналистами республиканских СМИ на тему 1000-летия Казани. |
Система- тически |
Кабинет Министров РТ, Администра -ция г.Казани. |
|
||||||||||
6. Создание казанского городского телевизионного канала. |
2001 г. |
МПТР России, Минсвязи России. |
Фед. целевая программа |
||||||||||
7. Организация корпункта радиостанции «Маяк» в г.Казани. |
2002 г. |
МПТР России. |
Республиканский бюджет. |
||||||||||
8. Создание в сети Интернет информационной базы по 1000-летней истории г.Казани на русском, татарском, английском языках. |
2002г. |
Управление по ОО и СМИ |
Городской бюджет. |
||||||||||
9. Проведение викторин в СМИ на тему «Что мы знаем о Казани». |
2004-2005г. |
Управление по ОО и СМИ. |
Привлечение спонсоров |
||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответственные |
Ресурсы (мат. обеспечение) |
||||||||||
2.Работа со средствами массовой информации |
10. Формирование на базе Гостелерадиофонда раздела кино-, видео-, аудиоматериалов, посвящённого 1000-летию г. |
2002-2005г.г. |
МПТР России. |
Республиканский бюджет. |
|||||||||
11. Проведение конкурса на лучшую частушку, анекдот о 1000-летии Казани. |
2005г. |
Управление по ОО и СМИ |
СМИ |
||||||||||
12. Поздравление с1000-летием Казани в СМИ. |
2005г. |
СМИ |
|||||||||||
13. На завершающем этапе – освещение результатов, подведение итогов. |
2005-2006г.г. |
СМИ |
СМИ. |
||||||||||
3.Символика. |
1. Разработка и утверждение символики празднования 1000-летия г.Казани. |
К 30 августу 2002 г. |
Казанский Совет народных депутатов. |
Республиканский бюджет. |
|||||||||
2. Позиционирование по РТ эмблемы ЮНЕСКО, Казанского Кремля как объект Всемирного наследия ЮНЕСКО. (подробнее см. 3.3.2 С.) |
2001-2005г.г. |
Спецуправле-ние по подготовке к празднованию 1000-летия г.Казани |
Республиканский бюджет. |
||||||||||
4.Реклама (социальная) |
1. Создание социальных роликов (7 сек) «1000-летие Казани» и их трансляция на ГТРК «Татарстан», ТК «Эфир» и «Казань». |
2005 г. |
Управление по ОО и СМИ. |
«Эфир» Функциональная открытка – от 3,5 тыс.руб. Трансляция: 1 нед.10 тыс.руб. |
|||||||||
2. Бегущая строка. |
2002-2005 г.г. |
Управление по ОО и СМИ. |
1 слово в день «Эфир»-130 руб, Вариант» - 90 руб., «ГТРК»-110 руб. |
||||||||||
3. Объявления ведущих. |
2002-2005 г.г. |
Управление по ОО и СМИ. |
«БИМ-радио» 1слово-7 руб. 70 коп. |
||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответственные |
Ресурсы (мат. Обеспечение) |
||||||||||
4.Реклама (социальная) |
4. Радиоролики (15 сек.) |
2002-2005 г.г. |
Управление по ОО и СМИ. |
«Русское радио» - изготовление: 990руб./15сек. трансляция: 198руб./15сек. |
|||||||||
5. Перетяжки магистральные (односторонние). |
2005г. |
ГлавАПУ |
«Пятая стена» изготовление:708 руб./кв.м. монтаж на столбы: 1500 руб. |
||||||||||
6. Магистральные щиты 6x3м. (односторонние). |
2005г. |
ГлавАПУ |
Неон-Арт-М изготовление: 5400руб./стор. размещение: 4800руб./стор. |
||||||||||
7. Остановочные павильоны 1,2x1,8 (односторонние) |
2005г. |
ГлавАПУ |
“Ads” изготовление: 648руб./стор. «Лариса» размещение: 2100руб./стор. |
||||||||||
8. Изготовление стикеров (на полно- цветной самоклейке) и их размещение на электротранспорте. |
2004 - 2005г. |
ГлавАПУ |
“ADS” изготовление: 2руб/А4 размещение (1месяц) «Эфир-Транзит» 16руб./А4. |
||||||||||
9. Размещение рекламы на общественном транспорте: - газель грузопассажирская, - трамвай (№20 и №21), - троллейбус (№4 и №10). |
2002-2005г.г. |
ГлавАПУ |
«Эфир-транзит» изготовление: газель-2,5тыс. руб., трамвай, троллейбус от 8тыс. руб. размещение на 3 мес.: 13тыс.руб. |
||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответственные |
Ресурсы (мат. Обеспечение) |
||||||||||
4.Реклама (социальная) |
10. Размещение в Казанском аэропорту, речном порту, ж\д вокзале и «Казанском вокзале» г.Москвы информационных стендов о Казани. |
2004-2005 г.г. |
Спецуправле-ние по подгото-вке к праздно-ванию 1000-летия Казани |
“ADS” Доски для информации – от 1800 руб. |
|||||||||
11. Выпуск рекламной и сувенирной продукции, посвященной 1000-летию Казани (кепки, банданы, флажки, шары, ручки, кружки и т.д.) |
2002 - 2005г. |
Спецуправле-ние по подгото-вке к праздно-ванию 1000-летия Казни |
Городской бюджет. |
||||||||||
12. Выпуск юбилейной продукции: торты, спиртные напитки, мороженое «Казани - 1000 лет». |
2005г. |
Предприятия Казани и Республики Татарстан. |
На обеспечении предприятий |
||||||||||
13. Объявления водителей общественного транспорта о тех или иных массовых мероприятиях, посвящённых 1000-летию г.Казани. |
2002-2005г. |
Министерство по транспорту и связи. |
|
||||||||||
5.Издатель-ская деятель-ность. |
1. Выпуск печатных изданий методического и просветительского характера.(Приложение № 4.) |
2002 г. |
Спецуправле-ние по подгото-вке к праздно-ванию 1000-летия Казни. |
Федеральный бюджет. |
|||||||||
2. Выпуск и презентация серии юбилейных почтовых марок, посвящённых 1000-летию Казани. |
2005г. |
Министерство связи РТ. Министерство культуры РТ. |
Городской бюджет. |
||||||||||
3. Выпуск календарей с отмеченной датой празднования 1000-летия г.Казани. |
2005 г. |
Министерство связи РТ. |
«ADS» 1экз.-4руб. 80 коп |
||||||||||
4. Издание книг и буклетов о Казани. |
2002 г. |
Спецуправле-ние по подгото-вке к праздно-ванию 1000-летия Казни. |
Формат А4 20стр.-64руб. |
||||||||||
План |
Программа PR-кампании |
||||||||||||
Наименование мероприятия |
Сроки исполне- ния |
Ответственные |
Ресурсы (мат. Обеспечение) |
||||||||||
5.Издатель-ская деятель-ность. |
5. Выпуск и презентация памятных монет различного достоинства, посвящённых 1000-летию Казани. |
2005г. |
Министерство финансов РТ, Министерство культуры РТ. |
Городской бюджет. |
|||||||||
6. Подготовка и выпуск компакт-дисков «Казань тысячелетняя.» |
2005 г. |
Министерство культуры РТ |
Городской бюджет. |
||||||||||
7. Выпуск аудио и видео кассет о 1000-летии Казани. |
2003-2005г.г. |
. Спецуправле-ние по подгото-вке к праздно-ванию 1000-летия Казни. |
Городской бюджет. |
||||||||||
8. Создание этнокультурной карты РТ на основе электронной базы данных. |
2002 г. |
Городской бюджет. |
|||||||||||
9. Издание справочных путеводителей по Казани. |
2002 г. |
Спецуправле-ние по подгото-вке к праздно-ванию 1000-летия Казни. |
Формат А5 10 стр.-32руб. |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|