8.3. Прибыль и издержки фирмы

ксерокс

Глава 9. Конкуренция и монополия

9.1. Конкуренция: сущность, методы

Конкуренция – (от лат. конкурере – бежать вместе, столкновение) – это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли.

В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей про­дукции продавцами используются разные методы конкурентной борьбы:

• конкуренция, когда производитель в целях создания на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену по­средством уменьшения издержек производства;

• неценовая конкуренция, повышение технического уровня, ка­чества продукции, выпуск новой продукции, создание то­варов-заменителей, послепродажное обслуживание, рекла­ма. В современном мире наиболее распространена неце­новая конкуренция.

Все это — методы честной, добросовестной конкурентной борь­бы, они носят «законный» характер. Добросовестная конкурен­ция ведет к выигрышу потребителя (он получает более разнооб­разную продукцию, лучшего качества, по более низким ценам).

Конкуренция может быть и недобросовестной, нечестной. Под такой конкуренцией понимаются способы укрепления рыноч­ного положения фирмы, связанные не с повышением качества продукции и снижением издержек ее производства, а с исполь­зованием таких методов как:

• продажа по цене ниже себестоимости;

• установление дискриминационных (разных для разных по­купателей) цен или коммерческих условий;

• ложная информация и реклама, вводящая в заблуждение;

• недобросовестное копирование товаров конкурентов;

• нарушение качества, стандартов и условий поставок това­ров;

• промышленный шпионаж и т.п.

Недобросовестная конкуренция запрещается законодатель­ством большинства стран с рыночной экономикой, граждански­ми и уголовными кодексами.

9.2. Рынок совершенной конкуренции

Итак, конкуренция является необходимым инструмен­том рыночного механизма, способом достижения рыночного равновесия. Однако характер конкуренции может быть раз­личным. В зависимости от соотношения конкуренции и монополии различают два типа рынка: совершенной и несо­вершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция — это тип рыночной структуры, которая в наибольшей степени соответствует основным прин­ципам организации рыночной экономики, «чистому», немоди­фицированному рынку. Основные черты рынка совершенной кон­куренции:

• значительное число продавцов и покупателей на конкрет­ном рынке;

• объемы производства и предложения отдельного произво­дителя составляют столь незначительную долю в общем объеме предложения, что отдельная фирма не может по­влиять на цену;

• всеми продавцами предлагается однородная, стандартная, унифицированная продукция;

• все участники рынка (продавцы и покупатели) обладают одинаковой информацией о положении дел на рынке;

• мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступ­ления в отрасль и выхода из нее: любая фирма может на­чать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок.

При соблюдении этих условий возникает действительно рав­ноправное положение всех участников рынка. Такой рынок по­зволяет перераспределять ограниченные ресурсы общества в пользу наиболее эффективно работающих предприятий. На рынке свободной конкуренции производитель может увеличить свои прибыли, лишь снизив издержки производства.

Рынок, характеризующийся такими чертами, называют «идеальным» или «свободным». В реальной жизни каждый из этих признаков рынка может нарушаться (и нарушается): государство может влиять на цены, между продавцами за­ключаются соглашения в целях давления на покупателей, наличие коммерческой тайны препятствует получению пол­ной информации и т.д. Известный шведский экономист К.Эклунд писал: «...Мы никогда не сможем на практике уви­деть совершенно чистую рыночную экономику. Рынок все­гда в той или иной мере дополняется и ограничивается вме­шательством (регулированием) со стороны действующих за­одно предприятий и монополий, политической власти и раз­личных организаций».

Совершенная конкуренция была характерна для экономики развитых стран ХIХв. В XX в. совершенная конкуренция — яв­ление редкое.

Конкуренция является благом для общества в целом, ибо именно конкуренция заставляет производителей учитывать по­требности общества, повышать качество продукции, снижать издержки ее производства, внедрять достижения научно-техни­ческого прогресса и т.п.

В то же время для производителей конкуренция — зло, и предприниматели всячески стараются избежать ее, осуществляя слияния фирм, заключая тайные соглашения в целях монополи­зации рынка. Свыше 200 лет назад Адам Смит писал: «Предста­вители одной и той же отрасли редко встречаются друг с другом, но когда такая встреча происходит, беседа между ними заверша­ется сговором против публики или каким-то маневром с целью повысить цены».