ВОПРОСЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ ЭКЗАМЕНУ

НАПРАВЛЕНИЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 2012 г.

«Основы со» «Введение в специальность»

1. История становления PR в России и за рубежом: PR как явление, PR как термин, PR как наука, PR как деятельность.

2. Рынок PR услуг в России: основные характеристики, структура, тенденции.

3. Модель коммуникации в PR. Вербальные и невербальные коммуникации.

4. Определение PR. Цели, задачи, функции.

5. Понятие контактной группы и целевой аудитории в PR. Сегментирование аудитории в практике PR. Приведите примеры из практики.

6. Направления PR деятельности. Их суть, особенности, примеры.

7. Управленческая функция PR: средства и каналы управления информацией. Приведите примеры из практики.

8. Этапы проведения и подготовки PR-кампании: характеристики и составляющие.

9. Media Relations как одно из направлений PR деятельности. Принципы и способы взаимодействия PR специалиста с журналистами, направления работы.

10. Специальные мероприятия для журналистов. (Пресс-конференция, брифинг, пресс-ланч, пресс тур, семинар, круглый стол).

11. Организация работы пресс-службы: Задачи пресс-службы, структура, правовое обеспечение, приемы работы, методы блокирования информации.

12. Нематериальные активы как результат PR деятельности: виды нематериальных активов, технологии формирования. Приведите примеры из практики.

13. Базовые PR документы в работе с контактными группами: пресс-релиз, бэкграундер, лист вопросов и ответов, факт-лист, письмо, брошюра, буклет, заявление.

14. Внутрикорпоративный PR: задачи, методы внутрифирменного информирования. Средства создания приверженности персонала, мотивация персонала.

15. Работа PR-специалиста во время кризиса. Можно ли с помощью PR-средств предотвратить кризис в той или иной организации. Если да, то, как именно?

16. Стратегии антикризисных коммуникаций. Приведите примеры из практики.

17. Разработка и доставка PR послания. Приведите примеры из практики.

18. Эффективность PR-деятельности. Способы оценки эффективности в PR.

Теория и практика pr

1. Что такое «корпоративная идентичность» (corporate identity)? Как ее создание связано с PR-деятельностью?

2. Что требуется для эффективного соподчинения элементов корпоративной идентичности? Что может (или должно) объединить все элементы корпоративной идентичности между собой? Объясните, как это связано с PR-деятельностью.

3. Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.

4. Для чего и как именно надо проводить PR-исследования при реализации PR-проекта?

5. В чем особенности поиска PR-идеи при реализации PR-проекта? Расскажите о креативных методах и технологиях (мозговой штурм и др.) при реализации PR-проекта. Приведите примеры из практики.

6. Подробно назовите разделы (составляющие) PR-проекта. Приведите примеры из практики.

7. Назовите типичные ошибки при структуре и реализации PR-проектов. Как их можно избежать? Приведите примеры из практики.

8. Как графически лучше представить структуру PR-проекта PR-заказчику? Приведите примеры из практики.

9. Суть и использование на практике понятий: PR-имидж, PR-репутация, PR-миссия, PR-легенда.