- •Содержание
- •Введение
- •Объем дисциплины и виды учебной работы.
- •Раздел I. Сущность управления маркетингом на предприятии
- •1.1. Сущность и механизм управления маркетингом
- •Разработка комплекса маркетинга
- •1.2. Оценка маркетинговой среды предприятия Структура swot – анализа
- •Сильные и слабые стороны предприятия
- •Постановка целей и разработка задач предприятия
- •Возможности и угрозы для предприятия на рынке
- •Методика swot – анализа с использование четырехпольной таблицы
- •Методика swot – анализа с использование четырехпольной матрицы
- •Методика балльного swot – анализа с использованием четырехпольной матрицы
- •1.3. Маркетинг как основа принятия управленческих решений
- •1.3.1. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне. Портфельные маркетинговые стратегии
- •Модель «Бостон Консалтинг Групп» (бкг)
- •Ограничения анализа портфеля с помощью модели бкг
- •Методика оценки портфеля по модели General Electric
- •Проблемы и ограничения модели General Electric и общей портфельной матрицы
- •Модель возможностей развития товара / рынка и. Ансоффа
- •1.3.2. Стратегические маркетинговые решения на функциональном уровне Сегментация рынков предприятий
- •Позиционирование товара
- •1.3.3. Управление маркетингом на инструментальном уровне. Управление каналами распределения.
- •Выбор канала распределения: критерии, алгоритм, методика.
- •Раздел 2. Организация службы маркетинга на предприятии
- •Перечень контрольных вопросов
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Управление маркетингом»
- •Тест для самоконтроля
- •Ответы на тест для самоконтроля
- •Краткий словарь
- •Список рекомендуемой литературы
Список рекомендуемой литературы
-
Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. – М.: Экономистъ, 2005. – 223с.
-
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 480с.
-
Данько Т. П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА – М, 2001. – 334с.
-
Кеворков В.В. Практический маркетинг – 2. Руководство по внедрению. М.: РИП-холдинг, 2002. – 254с.
-
Крюков А.Ф. Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005.-368с.
-
Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС ИНВЕСТ», 2002.-272с.
-
Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Междунар. отношения, 2004. – 376с.
-
Ламбен Ж-Ж Менеджмент, ориентированный на рынок (стратегический и операционный маркетинг). - СПб.: Питер, 2006. – 800с. – (Серия «Классика МВА»).
-
Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-631с.
-
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. – 758с.
-
Минет С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. – М.: Изд.дом «Вильямс», 2003. – 208с.
-
Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 416с.
-
Промышленный маркетинг: учеб. пособие / Н.Г. Багаутдинова, Д.С. Новиков, В.А. Саламашкин – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2004. – 238с.
-
Пустынникова Ю., Корнев А. Выбор каналов распределения и стимулирование дистрибьюторов// Управление продажами. - № 3 (16). 2004.- 25 с.
-
Рычкова Н.В. Особенности маркетинговых инноваций: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2005.-240с.
-
Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
-
Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов / Под ред. А.В. Коротков, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 463с.
-
Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 669с.