- •Содержание
- •Введение
- •Объем дисциплины и виды учебной работы.
- •Раздел I. Сущность управления маркетингом на предприятии
- •1.1. Сущность и механизм управления маркетингом
- •Разработка комплекса маркетинга
- •1.2. Оценка маркетинговой среды предприятия Структура swot – анализа
- •Сильные и слабые стороны предприятия
- •Постановка целей и разработка задач предприятия
- •Возможности и угрозы для предприятия на рынке
- •Методика swot – анализа с использование четырехпольной таблицы
- •Методика swot – анализа с использование четырехпольной матрицы
- •Методика балльного swot – анализа с использованием четырехпольной матрицы
- •1.3. Маркетинг как основа принятия управленческих решений
- •1.3.1. Стратегические маркетинговые решения на корпоративном уровне. Портфельные маркетинговые стратегии
- •Модель «Бостон Консалтинг Групп» (бкг)
- •Ограничения анализа портфеля с помощью модели бкг
- •Методика оценки портфеля по модели General Electric
- •Проблемы и ограничения модели General Electric и общей портфельной матрицы
- •Модель возможностей развития товара / рынка и. Ансоффа
- •1.3.2. Стратегические маркетинговые решения на функциональном уровне Сегментация рынков предприятий
- •Позиционирование товара
- •1.3.3. Управление маркетингом на инструментальном уровне. Управление каналами распределения.
- •Выбор канала распределения: критерии, алгоритм, методика.
- •Раздел 2. Организация службы маркетинга на предприятии
- •Перечень контрольных вопросов
- •Примерная тематика курсовых работ
- •Перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Управление маркетингом»
- •Тест для самоконтроля
- •Ответы на тест для самоконтроля
- •Краткий словарь
- •Список рекомендуемой литературы
Перечень контрольных вопросов
-
Что понимается под управлением маркетингом на предприятии?
-
Выскажите соображения по поводу расширения комплекса маркетинга?
-
Назовите направления деятельности службы маркетинга на предприятии?
-
Что понимается под организацией службы маркетинга?
-
Дайте характеристику функциональной структуре службы маркетинга.
-
Охарактеризуйте товарно-рыночную структуру службы маркетинга?
-
В чем состоят современные тенденции в организации службы маркетинга?
-
Приведите примеры сильных и слабых сторон выбранного Вами предприятия, дайте характеристику возможностей и угроз.
-
В чем достоинства и недостатки качественного и количественного метода SWOT – анализа?
-
Дайте характеристику видам маркетинговым стратегий по уровням их осуществления.
-
Охарактеризуйте общее содержание портфельных маркетинговых стратегий?
-
Дайте характеристику продуктов в матрице БКГ.
-
Охарактеризуйте варианты стратегических решений по модели General Electric.
-
Сколько и какие стратегии предполагает матрица Ансоффа?
-
В чем состоит содержание сегментации как стратегии?
-
Что такое целевой рынок?
-
Охарактеризуйте этапы выбора целевого рынка.
-
Охарактеризуйте варианты поведения при позиционировании товара?
-
Что понимается под управлением товародвижением?
-
Что понимается под каналом распределения и какова его роль?
-
Какие решения могут приниматься при выборе канала и числа его звеньев?
-
Охарактеризуйте недостатки и достоинства прямых каналов.
-
Дайте характеристику достоинств и недостатков косвенных каналов.
-
Укажите три типа вертикальных маркетинговых систем.
-
Что входит в процесс управления канала распределения?
Примерная тематика курсовых работ
-
Оценка конкурентоспособности предприятия.
-
Управление маркетингом на функциональном уровне.
-
Маркетинговые решения по распределению.
-
Маркетинг как концепция управления современным предприятием.
-
Опыт создания системы маркетинга на предприятии (на примере конкретного предприятия).
-
Организация деятельности службы маркетинга на предприятии.
-
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.
-
Процесс планирования маркетинга.
-
Задачи и процедура SWOT – анализа.
-
Формирование маркетинг - микса для решения целевых задач.
-
Методы оценки емкости рынка и рыночной доли предприятия.
-
Обоснование корпоративных и маркетинговых целей.
-
Обоснование стратегий роста.
-
Стратегии хозяйственного портфеля.
-
Обоснование целевого рынка.
-
Анализ процесса создания потребительской ценности.
-
Процедура позиционирования.
-
Миссия и сфера деятельности предприятия.
-
Базовые стратегии конкуренции.
-
Обоснование стратегии использования средств маркетинга.
-
Оценка конкурентоспособности товара.
-
Планирование товарного ассортимента.
-
Типы товаров и их влияние на стратегии маркетинга.
-
Анализ эффективности производства и реализации товаров.
-
Процесс разработки и выведения на рынок новых товаров.
-
Стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ.
-
Обоснование марочной политики предприятия.
-
Цели и стратегии ценообразования.
-
Установление цены продажи нового товара.
-
Ценообразование на основе исследования эластичности спроса.
-
Сфера применения и методы определения цен на основе затрат.
-
Конкурентное ценообразование.
-
Тип рынка и ценовая стратегия.
-
Анализ изменения цен (на примере определенного товара или рынка).
-
Особенности подхода к выбору стратегии развития малых, средних и крупных предприятий.
-
Типы каналов распределения и их выбор.
-
Сотрудничество и конфликты в каналах распределения.
-
Маркетинг отношений.
-
Вертикальные интегрированные маркетинговые системы.
-
Обоснование целей и интенсивности распределения.
-
Маркетинг в оптовой торговле.
-
Маркетинг в розничной торговле.
-
Тенденции и перспективы применения прямого маркетинга.
-
Маркетинг в электронной коммерции.
-
Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
-
Новая матрица БКГ (эффект затрат и эффект дифференциации).
-
Управление личными продажами.
-
Планирование рекламной кампании.
-
Обоснование выбора и использование средств рекламы.
-
Оценка эффективности рекламы.
-
Вертикальные и горизонтальные интегрированные стратегии.
-
Планирование стимулирования сбыта.
-
Планирование PR - кампаний.
-
Спонсорство как инструмент маркетинговых коммуникаций.
-
Методы определения затрат на маркетинг и оценка их эффективности.
-
Задачи и содержание аудита маркетинга.
-
Конкуренция и конкурентные преимущества.
-
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.
-
Анализ маркетинговой деятельности (на примере конкретного предприятия).
-
Сравнительный анализ поведения конкурентов (на примере конкретных товарных рынков).