Классификация видов рекламы

При различных видах классификации рекламы в разных источниках используется множество критериев, что зачастую приводит к путанице. Основной целью данной статьи является систематизация основных существующих видов и их описание. Особое внимание в статье уделяется такому направлению в рекламе как BTL.

Признак классификации	Виды рекламы
1. Объект рекламирования	Товарная
	Престижная (имидж-реклама)
	Нетоварная
2. Направленность	Реклама возможностей
	Реклама потребностей
3. Характер и особенности рекламного обращения	Информативная
	Убеждающая
	Напоминающая
4. Способ воздействия на целевую аудиторию	Рациональная
	Эмоциональная
5. Характер воздействия на потребителя	Жесткая
	Мягкая
6. Сконцентрированность на определенном сегменте	Селективная
	Массовая
7. Охватываемая территория	Внутрифирменная
	Локальная
	Региональная
	Общенациональная
	Международная
8. Источник финансирования	Реклама от имени отдельных гостиниц
	Совместная реклама
9. Тип целевой аудитории	Реклама, направленная на сферу бизнеса (деловая)
	Направленная на индивидуального потребителя
10. Способ воздействия (предложение чешского рекламиста Б.Гекла)	Визуальная
	Слуховая
	Аудиовизуальная
	Зрительно-обонятельная
11. Средства распространения	Реклама в прессе
	На телевидении
	Радиореклама
	Реклама в кино
	Транспортная
	На местах продаж товара
	Наружная реклама
	Сувенирная
	Печатные рекламные издания
	Прямая почтовая рассылка
	Компьютерная реклама
12. BTL – непрямая (нетрадиционная) реклама	Прямой маркетинг
	Стимулирование сбыта
	Событийный маркетинг
	Product Placement
	Ambient Marketing

Рассмотрим каждый из видов рекламы более подробно.

1. В зависимости от объекта рекламирования можно выделить три основных вида рекламы – товарную, престижную и нетоварную.

• Основная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на продукт. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствах товаров и услуг данной гостиницы, пробуждает интерес и содействует продажам.

• Престижная реклама (имиджевая или корпоративная), представляет собой рекламу достоинств данной вещи, выгодно отличающих ее от конкурентов. Целью подобной рекламы является создание среди общественности и, прежде всего, среди постянных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к предприятию и всем предлагаемым им услугам.

• Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. Например, гостиница объявляет о своей способности обеспечить освещение своего здания исключительно от солнечных батарей или других альтернативных источников энергии. К нетоварной относится также некоммерческая реклама, направленная на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками), популяризацию социальных проблем, пропаганду здорового образа жизни и т.д.

8. Роль шрифтовых и абстрактно – декоративных композиций, суперграфики, артдизайна, декоративной организации пространственных структур и другого наполнения среды в решении задач зонирования и артикуляции средовых объектов