- •Кафедра «Маркетинг»
- •Маркетинг
- •Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов специальности 061100
- •Оглавление
- •Введение
- •Цели и задачи контрольной работы
- •Вопросы для теоретической части
- •Содержание основных разделов теоретической части контрольной работы
- •3Адания для практической части
- •Методические рекомендации по выполнению практической части контрольной работы.
- •Методические рекомендации по оформлению контрольной работы
- •Рекомендуемый список литературы
Цели и задачи контрольной работы
Главной целью учебного курса является ознакомление студентов с основами маркетинга торгового предприятия. Целями контрольной работы являются:
-
изучение методов оптовой и розничной торговли, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и стимулирование сбыта;
-
изучение мотивации поведения потребителей на рынке и комплекса мероприятий по стимулированию
-
изучение принципов организации работы торгового предприятия.
Поставленные цели определяют задачи контрольной работы:
- охарактеризовать сущность торгового предприятия, как субъекта маркетинговой деятельности;
- описать основные цели, задачи и функции маркетинга торгового предприятия;
- использовать методы маркетинговых исследований и применять полученные знания для составления плана мероприятий по созданию маркетинговой информационной системы торгового предприятия;
- подробно раскрыть приемы товарной политики для решения практических задач маркетинга торгового предприятия;
- выделить значимые цели достижимые в рамках ценовой политики маркетинга торгового предприятия;
- используя маркетинговые инструменты коммуникационной политики определить цели, задачи и структуру продвижения торгового предприятия в рамках маркетинговой программы;
- разработать ключевые этапы сбытовой политики торгового предприятия, увязывая их с другими элементами маркетинговой деятельности;
Структура и объём работы. Контрольная работа состоит из двух независимых частей, для каждой из которых составляется свой план.
Вопросы для теоретической части
-
Понятие и история возникновения маркетинга.
-
Влияние научно-технического прогресса на развитие маркетинга торгового предприятия.
-
Организация маркетинговой деятельности торгового предприятия.
-
Маркетинговая среда торгового предприятия.
-
Маркетинговая информационная система торгового предприятия.
-
Задачи управления маркетинговыми исследованиями торгового предприятия и пути их решения.
-
Использование результатов маркетинговых исследований торгового предприятия для принятия основных маркетинговых решений.
-
Понятие сегментации рынка и ее использование в маркетинге торгового предприятия.
-
Коммерческие характеристики товара и их влияние на решения, принимаемые в рамках товарной политики торгового предприятия.
-
Задачи практической деятельности, решаемые товарной политикой маркетингом торгового предприятия.
-
Концепция жизненного цикла товара.
-
Ценовой механизм и его воздействия на потребителя в рамках ценовой политики торгового предприятия.
-
Задачи ценовой политики торгового предприятия и пути их решения.
-
Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках коммуникационной политики торгового предприятия.
-
Задачи коммуникационной политики и пути их решения используемые маркетингом торгового предприятия.
-
Сбытовой механизм и его воздействия на потребителя используемые в маркетинге торгового предприятия.
-
Задачи сбытовой политики и пути их решения в рамках маркетинга торгового предприятия.
-
Стратегии маркетинга торгового предприятия.
-
Продуктовая стратегия торгового предприятия, её особенности.
-
Влияние социальных факторов на маркетинговую деятельность торгового предприятия.
-
Маркетинг в современной жизни.
-
Cферы применения маркетинга.
-
Назначение и область использования маркетинга в деятельности торгового предприятия.
-
Использование комплекса маркетинга в торговом предприятии.
-
Концепция управления маркетингом.
-
Маркетинг сервисных услуг и его особенности.
-
Маркетинговые стратегии для организации сферы услуг.
-
Использование маркетинговой информационной системы в торговом предприятии.
-
Маркетинговая среда торгового предприятия.
-
Объекты маркетинга торгового предприятия.
-
Субъекты маркетинга торгового предприятия.
-
Методы получения и обработки маркетинговой информации на предприятиях торговли.
-
Комплексное исследование рынка в системе маркетинга торгового предприятия.
-
Стратегии маркетинга торгового предприятия, используемые при определении рыночных сегментов.
-
Логика маркетинговой деятельности торгового предприятия.
-
Разработка маркетинговых мероприятий и осуществление контроля их выполнения в торговом предприятии.
-
Организационные структуры маркетинга торгового предприятия.
-
Управление жизненным циклом товара.
-
Осуществление товарной политики и формирование товарного ассортимента торгового предприятия.
-
Использование маркетинговой технологии позиционирования товара в торговом предприятии.
-
Конкуренция и анализ конкурентов торгового предприятия.
-
Ценообразование. Исходные принципы разработки и основные виды ценовой политики торгового предприятия.
-
Методы и стратегии ценообразования в торговом предприятии.
-
Система товародвижения в маркетинге торгового предприятия.
-
Формирование решений по товародвижению в рамках сбытовой политики торгового предприятия.
-
Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС) и использование в маркетинге торгового предприятия. Имидж фирмы.
-
Сущность и роль рекламы, её функции в маркетинге торгового предприятия.
-
Виды рекламы и рекламная стратегия торгового предприятия.
-
Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках коммуникационной политики торгового предприятия.
-
Планирование маркетинга торгового предприятия.