Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів за технічними показниками

Таблиця 2

Параметри	Ваг. Ін декс %	SIEMENS			BOSCH		WHIRLPOOL			МАГ
		Парамет-рич ний ін декс	Зваже ний пара мет­ричний індекс (2x3)		Пара­метрич­ний ін декс	Зваже ний пара мет­ричний індекс (2x5)	Пара­метрич­ний ін декс		Зваже­ний пара­метрич­ний індекс (2x7)	Парамет рич­ний ін декс	Зваже­ний пара­метрич­ний індекс (2x9)
1	2	3	4		5	6	7		8	9	10
продуктивність	30	80	24		100	30	87.5		26.25	120	36
рівень шуму	15	90	13.5		106	15.9	96		14.4	100	15
потужність споживння електроенергії	10	100	10		130	13	100		10	95	9.5
дизайн	10	100	10		80	8	100		10	80	8
корисні властивості	15	100	15		100	15	100		15	100	15
експлуатація	20	100	20		80	16	80		16	100	20
УСЬОГО	100	57.00	92.5		59.6	97.9	56.35		91.65	59.5	103.5
Ітп			0.925			0.979			0.917		1.04
Іеп			1.69			1.045			0.5		0.85
Кінт			0.55			0.94			1.834		1.22

Крок 3. Розрахунок групових параметричних індексів.

Тепер оцінюємо конкурентоспроможність нового товару і товарів-конкурентів з еталоном за всіма експлуатаційними характеристи­ками, визначивши груповий параметричний індекс. Для цього скористаємося формулою:

І _тп=  g_і x a_і

де Ітп - груповий параметричний індекс за технічними показниками;

g_і - одиничний параметричний індекс і-го параметра;

а_і - вагомість і-го параметричного індексу;

п - кількість технічних параметрів, за якими здійснюється оцінка конкурентоспроможності.

Результати розрахунків занесені в таблицю.

За такою самою схемою розраховуємо одиничний і груповий параметричний індекси за економічними параметрами.

Результати розрахунків занесені в таблицю.

Крок 4. Розрахунок інтегрального показника конкуренто­спроможності.

Цей показник для товару "N", розрахований за формулою, дорівнює:

К_інт=І_тп/І_еп;

Результати розрахунків занесені в таблицю.

Крок 5. Підготовка висновків щодо рівня конкурентоспро­можності виробу.

Як свідчать розрахунки, ця модель конкурентоспроможна, тому що інтегральний показник конкурентоспроможності порівняно з еталоном

К_інт >1.

Товар марки“ SIEMENS“ є лідером ринку , за результатами досліджень має найкращі експлуатаційні характеристики і вилику ціну. Новий товар "МАГ" є основним претендентом на лідерство, та основним конкурентом “ SIEMENS“ .

Крок 6. Розробка заходів щодо підвищення конкурентоспро­можності товару.

Розробка заходів щодо товарної, цінової політики, заходів комунікаційної політики

та збуту нового товару.