Аналітично-розрахункова задача №8

1. Вихідні дані

Підприємство "Магнат" виходить на ринок з новим товаром – кухонною витяжкою моделі "МАГ". Інформація, зібрана фахівцями відділу маркетингу, свідчить, що на цьому регіональному ринку "МАГ" конкуруватиме з трьома моделями-конкурентами "Siemens","Bosch", “Whirlpool”. У ході дослідження ринку виявлено, що найбільшою популярністю користуються потужні моделі, с якісним дизайном і корисними властивостями. Відомі основні характеристики моделей: продуктивність, рівень шуму, потужність споживання електроенергії ,ціна, а також результати оцінювання моделей за такими параметрами, як "дизайн", "зручність у користуванні ",” корисні властивості “, до чего були залучені фахівці-розробники товару, представники роздрібної торгівлі, а також споживачі. Характеристика моделей-конкурентів наведена в табл.1.

Результати маркетингових досліджень дали змогу відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального моделі. Передусім, ідеальний модель товару має невеликий рівень шуму, якісний дизайн, значну потужність бути зручним у користуванні та управлінні, крім того, бути дешевше ніж у конкурентів.

Перелік параметрів та їхні значення для ідеальною моделі наведено в табл. 1. Ціна виробу рекомендується 2000 грош. од.

II. Завдання до ситуації

1. Необхідно визначити конкурентоспроможність моделі "Маг» для встановлення ціни.

2. Визначити інтегральний показник конкурентоспроможності

3. Обґрунтувати висновки щодо рівня конкурентоспроможності виробу.

4. Розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності товару.

5. Розробити заходи щодо товарної, цінової політики, заходи комунікаційної політики

та збуту нового товару.

III. Інформаційне забезпечення задачі

Табл.1

Параметри	од.вимірю вання	Ваговий індекс %	Значення Параметрів Ідеального товару	SIEMENS	BOSCH	WHIRLPOOL	МАГ
Продуктивність	куб.м/год	30	400	500	400	350	600
Рівень шуму	ДБ	15	50	45	53	48	50
Потужність Споживання електроенергії	Вт	10	0,2	200	260	200	190
Дизайн	бали	10	5	5	4	5	4
Корисні властивості	бали	15	5	5	5	5	5
Експлуатація	бали	20	5	5	4	4	5
Ціна	грн		2000	3380	2090	1000	1700
Усього		100

Алгоритм розв'язання задачі №8

Крок 1. Визначення переліку параметрів, які підлягають оцінюванню, та їхньої питомої ваги.

Конкурентоспроможність товару сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної погреби (здатність товару бути виділеним споживачем з аналогічних товарів, які пропонуються на ринку підприємствами-конкурентами). Щоб оцінити рівень конкурентоспроможності товару, слід враховувати два аспекти, які впливають на вибір товару покупцем. Перший - це корисний ефект, що матиме споживач, купуючи товар, який має дві складові: якість та сервісні послуги. Другий - витрати, пов'язані з придбанням та експлуатацією товару. Більший корисний ефект і менші виграти є привабливими чинниками при виборі товарів споживачами і сприяють підвищенню конкурентоспроможності товару.

На основі наведеної інформації можна зробити висновки, що потрібно оцінювати:

технічні параметри

• продуктивність;

• рівень шуму;

• потужність споживання електроенергії;

• дизайн;

• корисні властивості;

• експлуатація;

економічні параметри

• ціну.

Ваговий індекс кожного технічного параметра наведено в таблиці.

Крок 2. Розрахунок одиничних параметричних індексів. Розрахунок одиничних параметричних індексів здійснюється за формулами

g_i =P_i /P_баз і x g _{1,2,3,4,6,7,8} = P _1,2.3.4.6 ,_7,8 /P_{баз 1,2.3.4.6,7,8}

де

g _і - одиночний параметричний індекс, розрахований за параметром;

Рі - значення параметра вибору;

P_баз - аналогічний параметр базового виробу, з яким здійснюється порівняння.

Результати розрахунків занесені до таблицю.