Спрос и доход отдельной фирмы на рынке ценополучателей

Спрос		Доход
Количество проданной продукции	Цена товара, р.	Валовой, р.	Предельный,р.
0	131	0	131
1	131	131	131
2	131	262	131
3	131	393	131
4	131	524	131
5	131	655	131
6	131	786	131
7	131	917	131
8	131	1048	131
9	131	1179	131
10	131	1310	131

3) Когда закрыть, приостановить выпуск продукции выгоднее, чем продолжать ее производство?

Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором фирма будет получать максимальную прибыль или минимальные убытки. Первый предполагает сравнение валового дохода и валовых издержек, второй – сравнение предельных издержек и предельного дохода.

Рассмотрим максимизацию прибыли в краткосрочном периоде. В этом периоде фирма располагает неизменным оборудованием, а поэтому она пытается максимизировать прибыль путем изменения объема выпуска продукции за счет изменения величины предельных издержек расходов (табл. 6.2).

Используя метод сравнения валового дохода и валовых издержек, из данных таблицы можно сделать вывод о том, что максимальная прибыль может быть получена при продаже девяти единиц продукции. Она составляет 299 рублей.

Таблица 6.2

Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы в условиях совершенной конкуренции

Объем выпуска продукции Q, ед.	Валовой доход TR, р.	Валовые издержки С, р.	Средние общие издержки АТС, р.	Совокуп. эконом. приб.+ убыт.-	Предел. издержки МС, р.		Предельный доход=Цена (MR=Р)
0	0	100	-	-100	-	-
1	131	190	190	-59	90	131
2	262	270	135	-8	80	131
3	393	340	113,33	53	70	131
4	524	400	100	124	60	131
5	655	470	94	185	70	131
6	786	550	91,67	236	80	131
7	917	640	91,43	277	90	131
8	1048	750	93,75	298	110	131
9	1179	880	97,78	299	130	131
10	1310	1030	103	280	150	131

Графически уровень выпуска максимизирующего объема прибыли представлен на рис. 6.2. На этом графике величина совокупной экономической прибыли равна расстоянию по вертикали между кривой валового дохода и кривой валовых издержек. Это расстояние максимально при объеме выпуска, равном 9 единицам.

Рис. 6.2. Взаимосвязь валового дохода и издержек

Определить оптимальные объемы производства и максимальную прибыль на основе сравнения валового дохода и валовых издержек можно вторым способом, то есть сравнением предельных издержек и предельного дохода. Как видно из табл. 6.3 каждая дополнительно произведенная и реализованная единица продукции увеличивает валовой доход фирмы на 131 рубль. Если увеличение дохода превышает увеличение издержек, то предельный доход больше, чем предельные издержки; значит, дальнейший рост выпуска на одну единицу увеличивает совокупную экономическую прибыль. Если же увеличение издержек превосходит увеличение дохода, то есть если предельные издержки больше предельного дохода, то увеличение выпуска на одну единицу уменьшает совокупную экономическую прибыль.

Следовательно, для максимизации прибыли фирма должна расширять объем производства до тех пор, пока предельный доход превосходит предельные издержки, и сразу же прекратить выпуск, как только увеличивающиеся предельные издержки начнут превосходить предельный доход.

Сравнение последних двух столбцов табл. 6.3 показывает, что выпуск продукции, максимизирующей прибыль, составляет 9 единиц. Это подтверждает рис. 6.3.

Рис. 6.3. Взаимоотношение издержек

Максимальная прибыль – это точка Е пересечения восходящей ветви кривой предельных издержек и кривой предельного дохода, то есть равенства MR и МС.

На графике (рис 6.3) расстояние по вертикали между кривой спроса, указывающей на цену, и кривой средних общих издержек равно величине прибыли, приходящейся на единицу продукции. Произведение прибыли, приходящейся на единицу продукции, и объема выпуска равно совокупной экономической прибыли. Графически совокупная экономическая прибыль представлена площадью заштрихованного прямоугольника:

(131 - 97,78) х9=33,32 х 9 = 299 (р.)

Следует обратить внимание на то, что фирма стремится максимизировать свои совокупные прибыли, а не прибыль на единицу продукции. Наибольшую прибыль на единицу продукции фирма получает при производстве и реализации 7 единиц продукции, когда цена превышает средние общие издержки на 39,57 рубля (131 - 91,43). Но, произведя только 7 единиц, фирма получает 277 рублей. совокупной прибыли, потеряв вследствие недопроизводства двух последующих единиц 22 рубля. Поэтому фирма спокойно мирится со снижением прибыли на единицу продукции в случае, если благодаря продаже дополнительной продукции она в итоге по совокупности получает больше.

Итак, максимизация совокупной экономической прибыли достигается при таком объеме выпуска и продажи продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам, а цена превышает средние общие издержки. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде, так как ей не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. Данный принцип максимизации прибыли можно назвать правилом MR=MC. Оно является общим для всех фирм, независимо от того, являются ли они совершенно конкурентными, монополистическими, монополистически-конкурентными или олигополистическими. Особенность рынка совершенной конкуренции состоит в том, что только здесь рыночная цена равна предельному доходу, поэтому можно заменить предельный доход ценой. Тогда правило максимизации прибыли можно записать так:

P = МС, или Р = MR = МС, или MR (Р) = МС.

Современный рынок настолько подвижен, а порой непредсказуем, что ситуация с ценами на продукцию может измениться. Предположим, что рыночные условия изменились, и цена упала до 81 рубля Фирма вынуждена считаться с новой рыночной ценой, ибо повлиять на нее она не в силах. Ей придется реагировать на изменение ситуации только корректировкой объема выпуска. Других средств воздействия в ее арсенале просто нет.

Обратимся к данным табл 6.3.

Таблица 6.3.