60. Порядок государственной регистрации товарных знаков

Избранное в качестве товарного знака обозначение становится товарным знаком – объектом исключительных прав после его госу­дарственной регистрации.

Подобно тому как некоторые вещественные объекты могут быть объектами гражданских правоотношений и участвовать в опосредуемом нормами коммерческого права обороте лишь после их юридического возникновения (жилые дома, квартиры), обозначение становится товарным знаком – объектом исключительного права предпринимателя только после его государственной регистрации.

Документом, удостоверяющим исключительные права на использование товарного знака и приоритет самого товарного знака, является свидетельство на товарный знак, выдаваемое после его государственной регистрации.

Права предпринимателя, зарегистрировавшего товарный знак, относятся лишь к тем товарам, которые указаны в свидетельстве.

Регистрация товарных знаков и выдача свидетельств осуществляется Патентным ведомством. Оно проводит предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. Эти действия весьма важны, так как закон содержит перечень оснований для отказа в регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака.

Так, основаниями для отказа в государственной регистрации товарного знака могут быть отсутствие различительной способности у представленного обозначения, фактическое всеобщее употребление обозначения как обозначения товаров определенного вида, лож­ность или способность ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя. Невозможна регистрация товар­ного знака, если данное обозначение является общепринятым символом или термином, если оно указывает на вид, качество, количе­ство, свойства, назначение, ценность товаров, на место и время их производства или сбыта.

Невозможно использовать в качестве товарного знака обозначения, представляющие собой государственные гербы, флаги и эм­блемы, официальные названия государств, а также сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные, контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения.

Основаниями для отказа в регистрации может быть также наличие тождественности или сходства до степени смешения с товарными знаками, ранее зарегистрированными или хотя бы заявленными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров, с товарными знаками других лиц, охраняемыми в силу международных договоров РФ даже и без их регистрации, и в некоторых иных случаях, прямо названных в законе.

Следует отметить, что перечень оснований для отказа в государственной регистрации товарного знака является исчерпывающим.

После государственной регистрации и получения свидетельства о ней владелец товарного знака приобретает исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком. Он вправе запрещать другим лицам использовать этот знак.

61. Правоотношения, возникающие в рекламном процессе между рекламодателем, производителем рекламы, лицом, осуществляющим размещение (или распространение) рекламной информации.

В договорах на распространение рекламы следует указывать круг потребителей рекламной информации, вид рекламы, точную характеристику средств и способов ее распространения, частоту и продолжительность рекламных действий, предусматривать совместный анализ результатов рекламных действий, размеры необходимых затрат и вознаграждения исполнителя.

При заключении и исполнении договоров на рекламу надлежит учитывать положения Федерального закона "О рекламе", который предусматривает важные требования как к самой рекламе, так и к деятельности по ее размещению и распространению. Он определяет особенности организации рекламы в местах продажи, устанавливает ограничения для размещения рекламы, перечень документов и согласований, необходимых для наружной рекламы, размеры платы за размещение наружной рекламы, требования, предъявляемые к рекламе отдельных групп товаров (алкогольных напитков, табачных изделий, медикаментов и др.), меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

Названный закон вводит понятия недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной, неэтичной рекламы и определяет их содержание. Недобросовестной рекламой, в частности, признается такая, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемым товаром, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц. Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении определенных характеристик товара или самого рекламодателя. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.