4.3. Резюме
1. Рынок – это экономические отношения, связанные с обменом товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена.
2. Структура рынков многообразна. Виды рынков: рынки сырья, материалов, драгоценностей, средств производства, капитала, инвестиций, инноваций, недвижимости, жилья, земли, потребительских товаров и услуг, валюты, ценных бумаг, труда, рабочих мест, информационного и интеллектуального продукта и т. д.
3. Объём спроса – это максимальное количество товара, которое готовы приобрести покупатели по данной цене за единицу времени.
4. Закон спроса - закон, в соответствии с которым рост цен приводит к снижению величины спроса на товары при прочих равных условиях и наоборот.
5. Неценовые факторы спроса – 1) доходы потребителя, выделяемые им для покупки товара; 2) вкусы и предпочтения потребителя; 3) количество потребителей; 4) ожидания потребителей (цен, доходов, налогов и т.п.); 5) цены на товары – субституты и комлементарные товары и др
6. Объём предложения – это максимальное количество товаров, которое готовы предложить к продаже товаропроизводители (продавцы) по данной цене в единицу времени.
7. Закон предложения – закон, в соответствии с которым с ростом цен на товар, увеличивается объём предложения этого товара при прочих равных условиях.
8. Неценовые факторы предложения – 1) цены на ресурсы; 2) технология производства; 3)налоги и дотации; 4) цены на другие товары; 5) ожидания изменения цен, налогов и т.д., 5) число продавцов на рынке.
8. Цена равновесия – цена, при которой объём спроса и предложения совпадают.
4.4. Контрольные вопросы
1. Связаны ли между собой различные виды рынков?
2. Может ли рынок выполнять свои функции без конкуренции?
3. Назовите основные элементы рыночного механизма.
4. Обладает ли рыночный механизм способностью саморегулирования?
5. К каким отрицательным последствиям приводит конкуренция?
6. Почему государство проводит политику по защите конкуренции?
7. Имеет ли монополия положительные черты?
8. Каковы цели антимонопольного регулирования?
Глава 5. Основы теории потребительского спроса
5.1. Потребительские предпочтения: кривые безразличия, бюджетное ограничение, полезность.
В рыночной экономике потребитель через платежеспособный спрос определяет структуру и масштабы производства. Поэтому экономисты неоклассического направления разработали теорию потребительского спроса, основными понятиями которой являются «предельная полезность», «потребительские предпочтения», «бюджетное ограничение», «потребительский излишек» и другие.
В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей о приобретении конкретных благ. Благом в теории потребления считают любой объект потребления, приносящий определенное удовлетворение потребителю, то есть повышающий уровень его благосостояния. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в определенных наборах. Поэтому под набором благ подразумевают совокупность данных количеств данных видов благ, совместно потребляемых в данный период времени.
Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Способ, которым потребитель ранжирует потребительские наборы, описывает его предпочтения.
Для графического представления предпочтений разного вида можно использовать кривые безразличия. Кривые безразличия – это линии, представляющие все количественные сочетания товаров и услуг, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Эти линии имеют наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом (иначе изменится полезность потребительского набора, которую они отображают). Совокупность кривых безразличия является картой безразличия.
График 5.1.
Благо А
Кривая безразличия
0 Благо В
Предельная норма замещения (MRS) товара А на товар В представляет собой максимальное количество товара В, которым человек готов пожертвовать, чтобы получить одну дополнительную единицу товара А. Предельная норма замещения снижается по мере того, как мы движемся вниз вдоль кривой безразличия.
Бюджетная линия отображает все сочетания товаров, на покупку которых потребители полностью расходуют свои доходы при данных ценах.
График 5.2.
Благо А бюджетная
линия
0 Благо В
Оптимальный выбор потребителя есть тот принадлежащий бюджетному множеству данного потребителя набор, который находится на самой высокой кривой безразличия.
Снижение цены товара оказывает двоякое воздействие на потребление. Изменение относительных цен побуждает потребителя стремиться потреблять больше более дешевого товара. Рост покупательной способности вследствие снижения цены может увеличивать или уменьшать потребление в зависимости от того, является ли данный товар нормальным товаром или низшим.
Нормальный – это такой товар, спрос на который с ростом дохода увеличивается. Товар низшей категории – такой товар, спрос на который с ростом дохода уменьшается. Обычный – это товар, спрос на который с ростом цены уменьшается. Товар Гиффена – низший товар, занимающий в бюджете потребителя значительное место, спрос на который с ростом цены увеличивается.
Теория поведения потребителя основана на положении, что люди ведут себя рационально в попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в определенном их сочетании. Экономические решения при выборе благ для приобретения продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей выгоды, или отдачи, при имеющихся возможностях. Эта выгода, при потреблении представляющая собой уровень благосостояния или степень удовлетворения потребностей данного экономического субъекта, называется полезностью. Тогда теория поведения потребителя может быть представлена как кардиналистская (через количественную функцию полезности) и как ординалистская (через порядковые свойства полезности, которые позволяют ранжировать альтернативы).
Объяснение характера спроса в кардиналистской теории построено на допущении, что потребитель имеет возможность количественно измерять полезность благ.
Используя количественную функцию полезности, можно охарактеризовать не только общую полезность, но и предельную полезность (marginal utility-MU) как дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемой при потреблении дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов. Предельная полезность же неуклонно уменьшается, так как с потреблением каждой следующей единицы потребность снижается, тогда покупатель согласен заплатить все меньшую цену. Следовательно, цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Все это определяется законом убывающей предельной полезности: при последовательном потреблении единиц блага их предельная полезность падает (первый закон Г.Госсена – 1854 г.).
Функция полезности – это функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:
где Qi – последовательные части блага.
Функции полезности удовлетворяют принципу снижающейся предельной полезности: чем больше потребляется товара, тем меньше приращение полезности. Если потребляются два товара, то полезность максимизируется, когда соотношение предельных полезностей двух товаров (которое является предельной нормой замещения) равно соотношению цен. Закон спроса объясняется действием закона убывающей предельной полезности.
В ранней, т.е. кардиналистской теории полезности, были уязвимые места: 1) сомнение вызывала предпосылка количественной измеримости полезности; 2) на потребительский выбор влияет заменяемость и дополняемость товаров, входящих в набор. Поэтому был выдвинут ординалистский (порядковый) подход.
Ординалистская (порядковая) функция полезности выражает только определенную последовательность, порядок, в котором располагаются классы безразличия или группы равноценных для данного потребителя наборов благ (благ, обладающих одинаковой полезностью), например, от менее предпочтительных к более предпочтительным наборам благ. Общая полезность (total utility-TU) рассматривается как совокупная полезность всех потребляемых благ. Общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает.
Ординалистская теория позволила вести анализ поведения потребителя с помощью математических методов, рассматривая задачу потребительского выбора как оптимизационную задачу максимизации функции полезности при некотором ограничении (задаваемом доходом потребителя и ценами товаров).