10. Характеристика процесса адаптации товаров и маркетинговой программы для зарубежного рынка

важнейшее решение международной компании при выходе на внеш рынок - решение будет ли она приспосабливать свой комплекс маркетинга к новым условиям. комплекс маркетинга определяют как набор марк инструментов при помощи которых компания воздействует на потребителя, чтобы получить от них желаемую ответ реакцию. традиционно это 4 элемента или 4пи: товар,каналы распределения, цена, продвижение. с одной стороны используют стандартизированный комплекс маркетинга, с дургой необходимо индивид подход. особое место здесь занимает товар. эккспортный товар - продукт, разраб идеи, комм производсьтво и продвиж которого компания осущ на основе выявления и своевременного удол нужд и потреб целевого сегмента потреб конкрет старны. исследованию подлежат атрибуты товара: хар-ка его основоного предназанчения, окружение товара - физ хар-ки продукта - качетво. ДИЗАЙН, УПАКОВКА, МАРКА. расширенные хар-ки товра - цена, кредит, доступ к товрау, консультации по сборке и сервис, гарантии безопасности. спец хар-ки. важна стратегия создание нового товара.важна торговая марка - в меж марк неотъемлемая хар-ка товара, важна и упаковка дляузнанвания компании и торговой марки. Упаковка и маркировка эксп продовол должны соответ культурным, историческим и соц традициям им стран. все товары нужно классифицироват: потреб назначения, производ назнач, услуги

11. Эволюция концепций международного маркетинга, особенности глобализации маркетинговой деятельности

Наметившийся в настоящее время переход промышленно развитых стран Запада к новой постинустриальной цивилизации сопровождается рядом качетсвенных изменений в меж марк деятельности.

1.стратегии международного маркетинга - в условиях глобализации мировой экономики тнк все чаще используют стандартные подходы к разработке и продвижеению товара, унифицируют его хар-ки. глобальный рынок сбыта - рынок, потребности которого можно удовлетворить одним базовым товаром, которому обеспечена стандартная рекламная поддержка. Но также реализуют и стратегию адаптации - которая учитывает разлличия между старнами, используют дифф стратегию международного маркетинга, Т.е. варьируя от старны к стране свой тов ассортимент, марочные названия и рекламные программы. Последнее время активно развивиается персонализированный маркетинг. Развитие инф технологий позволило создавать подробные бд клиентов, анализируя их создавать наиболе конкретный товар. Возрастание роли электронной торговли и предоставление объективной инфы о +-товаров.

повышение межд конкурентосопособности товра, подтягивание эколог и эргоном и др характеристик становитсяважнейшей основой включения страны в процесс глобал мир эк. Для современных заруб рынков характерна множественность цен, сущ некий стандартный набор ценовых стратегий, но используют индивидуальные подходы. Эффективность каналов распределения в условиях глоб обусловлена кардинальным обновлением системы коммуникаций и транспортировки грузов. чтобы обеспечить конкурентоспособ компании на глоб рынках, каналы распред должны итметь харк-ки: гибкость, глобальность, универсальность и доступность, возможность легкой кобинации каналов, обеспечение конкурентных преимущест фирмы, придание доп ценности товару. Все чаще используют прямой маркетинг в целях эффективного выхода на целевых потребителей и создание прочных отншений с ними. реклама - также стандартизируют, но важно при этом тщательно адаптировать ее к специфике каждой страны с учетом социальной и культурное среды, особенностями эконом среды, правовыми огранич на рек деятельноть.