3.6. Основная часть

В основной части курсовой работы приводятся данные, отражающие сущность, методику и основные результаты выполненной работы.

Разделы курсовой работы могут содержать характеристику объекта исследования (деятельности организации, руководителя организации, одного из отделов организации в области event-маркетинга и т. д.); описание проблемы (например, организации процессов контроля и оценки эффективности event-мероприятия); анализ организационных или технологических особенностей деятельности; историю развития вопроса или проблемы.

Рекомендуется выполнение курсовой работы на примере конкретного предприятия или организации. Основная часть работы состоит из трех разделов.

В первом разделе рассматривается опыт изучения проблемы зарубежными и российскими исследователями (подходы к выявлению сущности основных понятий рассматриваемой проблемы, различные типы, виды, формы и функции изучаемых явлений), а также практика применения теоретических достижений в деятельности наиболее крупных организаций России, Европы, США и других стран.

Например, если тема курсовой работы «Корпоративные эвенты: виды, специфика и основные этапы организации и провдения», то в первом разделе следует рассматривать сущность понятия «корпоративный эвент» в зарубежных и российских исследованиях, эволюцию взглядов и концепций теории организации корпоративных эвентов, типы и виды корпоративных эвентов, специфику и основные этапы проведения корпоративных эвентов, тенденции использования корпоративных мероприятий в современной практике управления.

Объем раздела должен составлять 25–30 % курсовой работы.

При выполнении работы необходимо изучить не менее 35 литературных источников и в тексте сделать ссылку на каждый из них. Совершенно исключается дословное заимствование текста из учебных пособий и литературы.

• Во втором разделе дается общая характеристика деятельности организации, по материалам которой выполняется курсовая работа (организационно-правовая форма предприятия, тип производства, номенклатура выпускаемой продукции (предоставляемых услуг); анализ динамики основных показателей деятельности (объем производства (продаж), прибыль, рентабельность, численность работающих и т. д.); общий вывод об экономическом положении предприятия в современных условиях и выявленных положительных и отрицательных тенденциях), раскрывается положение рассматриваемой компании на конкретном рынке, а также имидж предприятия и проводимые event-мероприятия. Описывается и анализируется состояние дел по выбранной проблеме в конкретной организации, оценивается результативность принимаемых решений в области маркетинга и event-маркетинга с позиции рассмотренных теоретических подходов. Соотносятся выводы по теоретическому разделу с маркетинговой практикой рассматриваемой организации.

В третьем разделе предлагаются пути совершенствования исследуемых процессов event-маркетинга и разрабатывается конкретное событие.

При написании курсовой работы студенту рекомендуется описывать предлагаемое мероприятие в следующей последовательности:

• программа события, включающую в себя: цели, задачи, основные этапы проведения, креативную концепцию, подробный сценарий эвента;

• целевая аудитория мероприятия;

• описание мероприятий по продвижению эвента на всех этапах;

• описание оформления эвента;

• разработка рекламных материалов для проведения эвента;

• расчёт бюджета мероприятия его предполагаемой эффективности.

При отсутствии в курсовой работе анализа практики организации event-мероприятий и разработки собственного мероприятия и обоснованных предложений по улучшению процессов организации эвентов курсовая работа не принимается к защите.

В заключении следует привести краткие выводы по представленному материалу, изложение собственной позиции автора по рассмотренной проблеме и практические рекомендации по совершенствованию соответствующей сферы деятельности opганизации.

План работы может содержать как рекомендуемые по каждой теме вопросы, так и другие, которые студент считает важными.

Текст курсовой работы должен сопровождаться цифровыми материалами, графиками, таблицами с указанием источника. Рекомендуется составление качественных таблиц и сравнительных таблиц.