- •Конспект лекций
- •Тема 1. Основные теоретические концепции цены
- •Тема 2. Виды и функции цен
- •1. Виды цен в зависимости от товарного обращения
- •4. Виды цен в зависимости от степени воздействия на них государства
- •Тема 3. Регулирование цен
- •Виды контроля и санкции за нарушения дисциплины цен
- •Тема 4. Ценообразование и структура рынка Характерные черты ценообразования на рынке совершенной конкуренции.
- •Характерные черты ценообразования на рынке монополии.
- •Характерные черты ценообразования на рынке олигополии.
- •Характерные черты ценообразования на рынке монополистической конкуренции
- •Этапы ценообразования и ценовая информация
- •Тема 5. Ценовая политика предприятия
- •Тема 6. Ценовая стратегия предприятия
- •Тема 7. Методы ценообразования
- •Тема.8 Основные особенности тарифной политики региона Область регулирования тарифной политике
- •Цель и задачи ценовой (тарифной) политики
- •Базовые принципы ценовой (тарифной) политики и методы их реализации
- •Список литературы.
4. Виды цен в зависимости от степени воздействия на них государства
В зависимости от степени государственного регулирования различают
- свободные цены;
- регулируемые цены;
- фиксированные цены.
Свободные цены – цены, которые складываются на рынке стихийно, под влиянием различных факторов (соотношения сил спроса и предложения, модели рынка, др.). Государственное регулирование ограничено косвенными методами (манипулирование налогами, государственными закупками).
Регулируемые цены – цены, на которые государство определяет верхние или нижние пределы, либо эти пределы вводятся на отдельные элементы цены.
Фиксированные цены – цены, устанавливаемые непосредственно государством, региональными или местными органами власти. Подобные цены устанавливаются в экстремальных условиях.
5. Виды цен в зависимости от степени новизны товара
В зависимости от степени новизны товара различают цены на новые товары и цены на товары, реализуемые на рынке относительно длительное время.
К ценам на новые товары относятся:
- цена «снятия сливок»;
- цена проникновения на рынок;
- «психологическая цена»;
- цена следования за лидером;
- цена, определяемая по методу «издержки плюс»;
- престижная цена.
К ценам на товары, реализуемые на рынке относительно длительное время, относятся:
- цены на изделия, снятые с производства;
- скользящая или падающая цена;
- долговременная цена;
- цены потребительского сегмента рынка;
- гибкие цены;
- договорная цена.
Цена «снятия сливок» - цена, которая очень существенно превышает средние валовые издержки производства. Она устанавливается на товары, впервые выводимые на рынок, на которые ожидается высокий спрос.
Цена проникновения на рынок – цена, существенно ниже, чем у конкурентов. Устанавливается фирмой, входящей на рынок, для завоевания доли рынка. Используется только в случае эластичного спроса.
«Психологическая цена» - цена, учитывающая психологию покупателя. Например, продавец может установить цену 1999 руб. вместо 2000 руб. В этом случае создается эффект низкой цены и точного учета затрат.
Цена следования за лидером – цена, устанавливаемая фирмой лидером на рынке олигополии.
Цена, определяемая по методу «издержки плюс» - цена, которая складывается из суммы средних валовых издержек и определенной надбавки – прибыли.
Престижная цена – цена на группу престижных товаров (одежду ведущих модельеров, макияж у известных визажистов и т.д.).
Скользящая или падающая цена – равновесная цена, которая снижается по мере насыщения рынка данным товаром. Этот прием можно использовать, если средние валовые издержки не возрастают.
Долговременная цена – цена, не изменяющаяся на протяжении длительного периода времени. При возрастании средних валовых издержек возможно снижение размеров и качества товара.
Цена потребительского сегмента рынка – цена, устанавливаемая в зависимости от качества товара и социальной группы покупателей, для которой он предназначен (цены на авиаперевозки, проезд в муниципальном транспорте).
Гибкие цены – быстроменяющиеся цены в зависимости от изменения спроса и предложения (рынок совершенной конкуренции).
Цены на изделия, снятые с производства – цены на такие товары, как правило, выше, т.к. они редки, но необходимы определенным группам потребителей (запчасти к старым автомобилям).
Договорная цена – цена, полученная на основе договоренности между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем).
Выделяют пять основных функций цены:
-
учетная,
-
распределительная,
-
стимулирующая,
-
функция сбалансирования спроса и предложения,
-
функция цены, как критерия рационального размещения производства.
Учетная функция цены заключается в том, что цена содержит в себе информацию об издержках производства товаров и услуг и прибыли, а также о доходах производителей/продавцов и о расходах покупателей/потребителей как на макро- так и на микроэкономическом уровне.
Распределительная функция цены заключается в возможности государства посредством установления налогов, субсидий и пределов цен перераспределять доходы между отраслями экономики, предприятиями и различными слоями населения.
Стимулирующая функция цены состоит в поощрении или сдерживании производства или потребления отдельных товаров или услуг посредством государственного регулирования цен. Например, установление акцизов на товары вредные для здоровья приводит к сокращению их потребления, а ведение налоговых льгот или связанного пола цены на продукцию с/х приведет к увеличению ее производства.
Функция сбалансирования спроса и предложения заключается в том, что гибкие цены приводят рынок в состояние равновесия, устраняя дефицит или избыток.
Функция цены, как критерия рационального размещения производства заключается в возможности цен влиять на перераспределение ресурсов между отраслями экономики: рост цен, как правило, свидетельствует об увеличении прибыли в данной отрасли, что привлекает новых производителей и, следовательно, создает приток ресурсов, и наоборот.
Все функции взаимосвязаны друг с другом. Так распределительная функция и функция цены, как критерия рационального размещения производства, а также функция стимулирования и функция сбалансирования спроса и предложения усиливают друг друга, в то время как учетная функция вступает с другими в противоречие.