Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тюменский государственный нефтегазовый университет

Институт менеджмента и бизнеса

Кафедра маркетинга и муниципального управления

Н.Н. Шилова, А.Л. Шилова

РАЗРАБОТКА направлений

СОВЕРШЕНСТВОВАНИя

маркетинга организации

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по выполнению курсовой работы

по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»

для студентов специальности 080111 «Маркетинг», бакалавров направления 100700 «Торговое дело» профиль «Маркетинг в торговле »

Тюмень

ТюмГНГУ

2011

УДК

ББК

Утверждено редакционно-издательским советом ТюмГНГУ

Шилова Н.Н., Шилова А.Л.

Разработка направлений совершенствования маркетинга организации: методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» для студентов специальности 080111 «Маркетинг», бакалавров направления 100700 «Торговое дело» профиль «Маркетинг в торговле »/Н.Н. Шилова, А.Л.Шилова. – Тюмень: ТюмГНГУ, 2011. – 38 с.

Настоящие методические указания разработаны в соответствии с требованиями ГОСВПО и учебного плана названной специальности и бакалавриата, разработанных ТюмГНГУ. В методических указаниях приводится методика выполнения курсовой работы по дисциплине "Маркетинг в отраслях и сферах деятельности", требования к оформлению, порядок подготовки курсовой работы к написанию и защите. Дается список литературы, рекомендуемой для изучения при выполнении курсовой работы.

Библиографическое описание 52 ист.

ISBN	© Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тюменский государственный нефтегазовый университет», 2011

Содержание

Введение	4
Порядок подготовки к выполнению курсовой работы	5
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ	6
2.1. Введение	6
2.2. Исследование результатов деятельности организации	6
2.3. Исследование маркетинговой деятельности организации	11
2.4. Анализ рынка	16
2.5. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия	23
2.6. Заключение	23
Порядок подготовки студента к защите курсовой работы	23
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО оформлению КУРСОВОЙ РАБОТЫ	24
4.1. Требования к оформлению текстового документа	24
4.2. Оформление рубрикации	24
4.3. Оформление иллюстраций	25
4.4. Требования к оформлению таблиц	25
4.5. Оформление формул	27
4.6. Оформление списка использованных источников	28
4.7. Оформление приложений	28
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ	29
Приложение 1 Оценка конкурентного окружения (на примере ТЦ Мебельвилль)	32
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Пример SWOT анализа	35

Введение

В условиях ужесточения конкуренции практически во всех отраслях и сферах деятельности российской экономики интерес к маркетингу растет с каждым годом.

Стремление руководителей обеспечить своему предприятию наиболее выгодную конкурентную позицию на рынке, повысить эффективность производственно-сбытовой деятельности, обусловливает необходимость разработки адаптированных к рыночным условиям программ маркетинга.

Курсовая работа направлена на:

• закрепление теоретических знаний по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»;

• формирование навыков практического применения полученных теоретических знаний при решении конкретных вопросов маркетинговой деятельности организации;

• совершенствование навыков сбора, структурирования и анализа маркетинговой информации как теоретического, так и практического характера;

• формирование навыков разработки маркетинговой программы для конкретной организации-представителя того или иного отраслевого рынка.

Данные методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» содержат рекомендации по проведению исследования маркетинговой деятельности организации, выявлению слабых и сильных сторон в ее конкурентных позициях, формированию программы усовершенствования комплекса маркетинга.

Все необходимые расчёты производятся с помощью инструментального пакета Microsoft Office Exell, либо Access for Windows, позволяющих рассчитать статистические показатели динамики развития или программе MONITOR, разработанной авторами методических указаний.

Методические указания могут представлять интерес также и на этапе выполнения студентами выпускных квалификационных работ.