Пример управления жизненным циклом товаров:

Вернемся к примеру ОАО Эра. В табл. 3.5 представлено несколько наиме­нований синтетических моющих средств, годы их выведения на рынок, со­здания модификаций и снятия с производства. Анализ таблицы позволяет заметить, что, во-первых, каждый товар имеет свою продолжительность «жизни», во-вторых, создание модификаций позволяет продлить жизнен­ный цикл товара, в-третьих, производитель стремится выводить новые то­вары на рынок, не дожидаясь снятия с производства старых.

Таблица 3.5

Наименование продукции, год выхода на рынок	Модификации, год выпуска	Снятие с производства
«Лотос» 1978	«Лотос М», 1990	1996
«Робот» 1979	Нет	1990
«Ока» 1979	Нет	1994
«Эхо» 1992	Нет	1993
«Эра-автомат» 1979	«Эра», «Эра-Био», 1995	продолжают выпускаться
«Лоск» 1994	«Лоск-автомат», 1996	продолжают выпускаться
«Диксан-автомат» 1995	«Диксан-универсал», 1997	продолжают выпускаться
CMC «Ласка» 1997		продолжает выпускаться

Создание инновационных товаров

В настоящее время наблюдается сокращение средней продолжительно­сти ЖЦТ, поэтому производители вынуждены расходовать значительные средства на создание новых товаров. Сложно придумать нечто совершен­но новое, и, как показывает практика, это не всегда нужно потребителям. Новизна товара может рассматриваться с разных точек зрения.

Тенденция сокращения ЖЦТ обусловлена влиянием научно-техни­ческого прогресса, что позволяет конкурентам выпускать более совер­шенные товары. Объективно эта ситуация противоречит интересам производителя, так как время возмещения затрат на разработку и про­изводство нового товара сокращается. Нормальное стремление полу­чить прибыль толкает производителя либо к снижению издержек (что опасно для качества), либо к повышению цены (что опасно для спро­са). Для сокращения затрат на разработку производители стремятся

и

Подходы к определению новизны товара

спользовать разные методы создания новых товаров.

Новый продукт подразумевает любое нововведение или изменение су­ществующего товара, которое потребитель считает значимым. Одна­ко степень новизны может быть разной (рис. 3.17) и рассматриваться на нескольких уровнях.¹ Инновационными для предприятия будут те товары, которые им еще никогда не выпускались.

Инновационные товары - это продукты, в отношении которых у производителя отсутствует опыт производства и маркетинговой дея­тельности.

Любые новинки требуют от производителей расходов на разработ­ку. Однако создание инновационного товара требует от производите­ля больше усилий, чем улучшение уже производимого продукта. Зна­чительные затраты на создание инновационного товара связаны не только с конструкторской разработкой, но и с маркетинговой деятельно­стью (маркетинговыми исследованиями и разработкой комплекса мар­кетинга) по выведению товара на рынок. Рассмотрение маркетингового инструментария и последовательности этапов создания новых товаров выходит за рамки данного учебного материала, однако, можно воспользоваться ра­ботами других авторов.¹

Рис. 3.17. Уровни рассмотрения новизны товаров

Методы создания новых товаров

Новые продукты независимо от уровня их новизны могут быть созданы собственными усилиями производителя или приобретены у других фирм. Структура методов создания новинок и их характеристика пред­ставлены в табл. 3.6.

Таблица 3.6