4. Перекрестная эластичность спроса

Коэффициент перекрестной эластичности — степень изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%.

Для оценки коэффициента перекрестной эластичности так­же используются два способа исчисления — дуговой и то­чечный.

или

В зависимости от характера взаимосвязи анализируемых товаров коэффициент может быть положительным, отрица­тельным или равным нулю.

Если Е > 0, то товары являются взаимозаменяющими (на­пример, масло и маргарин, чай и кофе). Повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, его заменяю­щий.

Если Е < 0, то товары считаются взаимодополняющими (на­пример, джин и тоник, тостер и хлеб). Повышение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой.

Чем больше коэффициент эластичности, тем сильнее взаи­мосвязь товаров. И наоборот, чем ближе коэффициент к нулю, тем слабее отношения замещения или дополнения.

Если Е = 0,то товары считаются независимыми друг от дру­га (например, обувь и лекарства, кофе и автомобили) и повыше­ние или понижение цены на один товар не оказывает практи­чески никакого влияния на величину спроса на другой товар.

Основным фактором, определяющим перекрестную эла­стичность различных товаров, являются потребительские свой­ства различных благ, их способность замещать или дополнять друг друга в потреблении.

Перекрестная эластичность может иметь асимметричный характер, когда один товар строго зависит от другого. Напри­мер, рынок компьютеров и рынок ковриков для «мышек». Со­кращение цены на компьютеры вызывает рост спроса на рын­ке ковриков, но если снизится цена на коврики, то это не ока­жет никакого влияния на величину спроса на ПК.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть ис­пользован с определенными оговорками для определения грани­цы отрасли. Высокая перекрестная эластичность группы товаров дает основание полагать, что товары принадлежат к одной отрасли.

Низкая перекрестная эластичность одного товара по отно­шению ко всем прочим товарам свидетельствует о том, что он составляет отдельную отрасль.

Если подобным же образом несколько товаров имеют высо­кую перекрестную эластичность между собой, но низкую пере­крестную эластичность по отношению к другим товарам, то эта группа товаров может представлять отрасль. Например, раз­личные торговые марки телевизоров имеют высокую перекре­стную эластичность между собой, но малую перекрестную эла­стичность с другими товарами для дома.

Основные трудности определения границ отрасли при помо­щи коэффициента перекрестной эластичности заключаются в следующем.

Во-первых, трудно определить, насколько должна быть вы­сокой перекрестная эластичность в отдельной отрасли (напри­мер, перекрестная эластичность мороженых овощей может быть очень высокой, а перекрестная эластичность мороженых овощей и пельменей может быть довольно низкой, поэтому неясно, следует ли говорить об отрасли мороженых продуктов или о двух отраслях).

Во-вторых, существует цепь перекрестной эластичности. Так, между стандартными цветными и портативными цветными телевизорами, с одной стороны, и между портативными цвет­ными и портативными черно-белыми телевизорами, с другой стороны, существует высокая перекрестная эластичность. Одна­ко между стандартными цветными и портативными черно-бе­лыми телевизорами перекрестная эластичность довольно слабая.

Умение работать с различными коэффициентами эластичности по­зволяет существенно дополнить анализ рыночного спроса и, в частно­сти, дать количественную оценку отдельным видам нефункционального спроса.

Эффект массового потребления и эффект сноба могут быть коли­чественно оценены через коэффициент количественной эластичности спроса, отражающий чувствительность индивидуального спроса к изме­нению величины рыночного спроса.

Коэффициент показывает степень количественного изменения инди­видуального спроса при изменении рыночного спроса на 1% и подсчитывается по стандартной формуле:

E_q= ∆q_i / q_i : ∆Q_i/ Q_{i =} ∆q_i Q_i / ∆Q_i q_i

Где q_j — величина индивидуального спроса на товар i,

Q_i — величина рыночного спроса на товар i.

Если E_q > 0, то имеет место эффект присоединения к большинству.

Если E_q < 0, то наблюдается эффект сноба.

Абсолютное значение данного коэффициента характеризует величи­ну и значимость рассматриваемых эффектов.

Количественное значение эффекта показательного потребления, или эффекта Веблена, может быть оценено через ценовую эластичность спроса, характеризующую степень изменения спроса при изменении цены на 1%. Коэффициент ценовой эластичности спроса подсчитывается по одной из уже известных нам формул дуговой или точечной эластичности:

E= Q¢(P)* Р/ Q (P)

где Q¢ (P) — функция спроса по цене, Р — рыночная цена на товар.

Если товар относится к группе нормальных и коэффициент ценовой эластичности является отрицательным E_d < 0, то это свидетельству­ет об отсутствии эффекта показательного потребления.

Если же коэффициент ценовой эластичности спроса на данный то­вар имеет положительное значение, Е > 0, то можно говорить о суще­ствовании эффекта показательного потребления, тем более значимого, чем выше абсолютное значение данного коэффициента.