Виды ценовой эластичности спроса

Вид эластичности	Соотношение изменения цены и спроса	Коэффициент эластичности	Изменение выручки от реализации (PQ) при снижении цены
Совершенно неэластичный спрос	Цена изменяется – спрос постоянен	Ed = 0	Уменьшается
Неэластичный спрос	Цена изменяется больше, чем спрос	Ed < 1	Уменьшается
Единичная	Цена и спрос изменяются одинаково	Ed = 1	Не изменяется
Эластичный спрос	Цена изменяется меньше, чем спрос	Ed > 1	Увеличивается
Совершенно эластичный спрос	Спрос изменяется, цена постоянна	Ed = ∞	Увеличивается

Факторы ценовой эластичности спроса

Эластичность спроса по цене и доход фирмы

Изменение цены	Спрос		Единичная эластичность спроса
	Неэластичный	Эластичный
Увеличивается	Доход растет	Доход падает	Доход не меняется
Сокращается	Доход падает	Доход растет	Доход не меняется

Рассмотрим эту закономерность более подробно.

1. E_D = ∞. Кривая спроса в этом случае расположена горизон­тально (параллельно оси абсцисс). Это означает, с одной стороны, что любое сколь угодно малое повышение цены приводит к уменьше­нию объема спроса до нуля; иными словами, потребители готовы по­купать товар только по этой цене и не более. С другой стороны, любое ^сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению объема спроса до бесконечности. Таким образом, спрос абсолютно чувствителен к изменению цены, потому он и называется абсолютно эластичным.

2. E_D = 0. Кривая спроса расположена вертикально (параллельно оси ординат). Это значит, что спрос абсолютно нечувствителен к цене. Как бы продавец не изменял цену, объем спроса будет оставаться постоянным. Такой спрос называется абсолютно неэластичным.

3. E_D ⁼ 1. При увеличении или уменьшении цены товара на 1 % объем спроса уменьшится или увеличится также на 1 %. Такой спрос называется единичным (унитарным).

Для кривой с единичной эластичностью характерно, PQ = const, т. е. потребитель тратит на данный товар одинаковое количество денег независимо от его цены. Приблизительно такими характеристиками обладает в рыночных странах такой товар, жилье: потребители на любые изменения в ценах на жилье реагируют приблизительно такими же по величине, но обратными по знаку изменениями в количестве нанимаемой либо покупаемой площади.

4. E_D > 1. Спрос эластичен. При увеличении или уменьшен цены товара на 1 % объем спроса соответственно уменьшится или увеличится более чем на 1 %.

5. E_D < 1. Спрос неэластичен. При увеличении или уменьшен цены товара на 1 % объем спроса соответственно уменьшится или увеличится менее чем на I %.

Наличие подобной зависимости между эластичностью спро­са и динамикой цен позволяет косвенным образом оценить эла­стичность спроса по цене.

Анализ результатов деятельности фирмы показал, что сокращение цен на продукцию на 5% привело к снижению денежных доходов компа­нии на 2%. Какова точечная эластичность спроса по цене на продукцию фирмы?

Для ответа на этот вопрос проведем некоторые несложные вычис­ления. Обозначим первоначальную цену Р, а первоначальный объем спро­са — Q. Если производственные мощности компании позволяют ей удовле­творить весь рыночный спрос, то ее первоначальный доход TR = Р * Q.

Доход, полученный фирмой после изменения цены, составляет 98% от первоначального, или 0,98 * Р * Q.

С другой стороны, новый доход можно получить через произведение новых цен на новый объем спроса, или 0,95 * Р* (Q + ∆Q).

Приравняем эти выражения и составим уравнение

0,98*P*Q = 0,95*P*(Q + ∆Q).

Разделим обе части уравнения на (Р х Q) и найдем ∆Q/ Q = - 0,021. Отсюда можно найти коэффициент спроса E_d= (∆Q/Q) / (∆P/P) = -0,421.

Экономический смысл полученного коэффициента и практические ре­комендации: спрос на продукт является неэластичным, сокращение цены на 1% вызывает сокращение спроса на 0,421%. Для повышения доходов фирме можно было бы рекомендовать небольшой рост отпускных цен.