- •О. В. Смирнова
- •Реклама парикмахерских
- •И косметических услуг
- •1. Современная реклама и связанные с ней понятия, средства распространения рекламы
- •1.1. Реклама в системе маркетинга и ее функции
- •1.2. Определение рекламы.
- •1.4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •1.5. Каналы распространения рекламы.
- •1.5.1. Телевизионная реклама
- •1.5.2. Реклама в прессе
- •1.5.3. Наружная (уличная) реклама
- •1.5.4. Реклама на транспорте
- •1.5.5. Реклама на радио
- •1.5.6. Внутренняя (интерьерная) реклама
- •1.5.7. Компьютерная реклама
- •1.5.8. Немедийные средства рекламы
- •1.5.9. Реклама на выставках и ярмарках
- •2. Реклама услуг, содержание, форма и структура рекламного сообщения
- •2.1. Составление рекламы услуг
- •2.1.1. Рекомендации по составлению рекламного объявления в печатном издании
- •2.1.2. Рекомендации по выбору иллюстрации в рекламе
- •2.1.3. Рекомендации по выполнению щитовой рекламы
- •2.2 Рекомендации по составлению текста рекламы
- •Разработка стратегии рекламной кампании
- •3.1. Принятие решения о широте охвата, частоте
- •3.2. Выбор основных и вспомогательных средств распространения рекламы
- •3.3. Временной график размещения рекламы
- •3.4. Расчет комплексного бюджета рекламы
- •3.5 Государственное регулирование рекламной
- •4. Эффективность рекламы
- •4.1. Понятие эффективности в рекламе
- •4.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
- •4.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
- •4.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
- •12.5. Тест-методы рекламы
- •Библиографический список
1.5.7. Компьютерная реклама
Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века, — это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет.
Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы. В первую очередь это относится к полноцветным («толстым») журналам. Процессы глобализации СМИ, появление так называемых гипер-СМИ изменяют их содержание, позволяют передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени, дают возможность воздействия на население огромных территорий с различными культурно-историческими традициями.В настоящее время интернет-реклама является вполне самостоятельным видом канала распространения и используется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение. Важным фактором эффективности такой рекламы является индексирование сайта в поисковых системах и каталогах.
Основными носителями рекламы в Интернете являются:
• баннеры — основной тип рекламы в сети. Они размещаются на веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры маленьких размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой». Право На Размещение баннера приобретается у владельцев сайта;
• электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;
• «список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации.
• «Web-сайт» служит для размещения информации о фирме, услугах, которые она оказывает, и товарах, которые реализует. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для производителей, как и другие. Очевидное преимущество использования сайта заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре – графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого.
1.5.8. Немедийные средства рекламы
Термин «печатная реклама» объединяет рекламу, которая размешена на различных видах носителей рекламной информации (табл. 3.9).
Таблица 3. Характеристика различных бумажных изданий как видов носителей рекламной информации
Издание |
Характеристика |
1 |
2 |
Листовка |
Одностороннее или двустороннее изображение, размещенное на листе относительно небольшого формата |
Буклет |
Согнутый один или несколько раз лист с текстом или иллюстрацией' имеет различный вид: от простой .гармошки-ширмы» до сложных «буклетов-пакетов,, Буклет несет значительно больше ин формации, чем листовка, и выглядит престижнее |
Проспект |
Многостраничное издание типа брошюры, листы которой скреплены. Как правило, в нем размещается обстоятельный рассказ о фирме, ее продукции, сотрудниках |
Каталог |
Многостраничное полноцветное издание, по форме исполнения напоминает проспект. Содержит описание товаров с обозначением на них цены |
Плакат |
Продукция относительно небольшого формата, предназначена для размещения внутри помещений. Особенностями такого плаката являются лаконичный текст и яркое, сильное графическое решение. На плакате обязательно присутствуют название фирмы, изображение товара и рекламный лозунг (слоган) |
К образцам печатной рекламы относятся также открытки, календари, этикетки, бланки меню ресторанов и кафе.
«Сувенирная реклама» - вид рекламы, который используется для охвата целевой аудитории путем раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры служат знаком расположения рекламодателя (фирмы-производителя) своему покупателю, вместе с тем, они долгое время напоминают о фирме.
Существует три основные категории сувениров: календари (настенные, настольные, карманные); изделия с надпечаткой (ручки, брелоки, телефонные записные книжки, футболки, бейсболки и т.д.); деловые подарки или подарки для ответственных сотрудников с логотипом фирмы (ежедневники из кожи, часы и другие дорогие изделия). Первые два вида — для широкой аудитории.