- •О. В. Смирнова
- •Реклама парикмахерских
- •И косметических услуг
- •1. Современная реклама и связанные с ней понятия, средства распространения рекламы
- •1.1. Реклама в системе маркетинга и ее функции
- •1.2. Определение рекламы.
- •1.4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •1.5. Каналы распространения рекламы.
- •1.5.1. Телевизионная реклама
- •1.5.2. Реклама в прессе
- •1.5.3. Наружная (уличная) реклама
- •1.5.4. Реклама на транспорте
- •1.5.5. Реклама на радио
- •1.5.6. Внутренняя (интерьерная) реклама
- •1.5.7. Компьютерная реклама
- •1.5.8. Немедийные средства рекламы
- •1.5.9. Реклама на выставках и ярмарках
- •2. Реклама услуг, содержание, форма и структура рекламного сообщения
- •2.1. Составление рекламы услуг
- •2.1.1. Рекомендации по составлению рекламного объявления в печатном издании
- •2.1.2. Рекомендации по выбору иллюстрации в рекламе
- •2.1.3. Рекомендации по выполнению щитовой рекламы
- •2.2 Рекомендации по составлению текста рекламы
- •Разработка стратегии рекламной кампании
- •3.1. Принятие решения о широте охвата, частоте
- •3.2. Выбор основных и вспомогательных средств распространения рекламы
- •3.3. Временной график размещения рекламы
- •3.4. Расчет комплексного бюджета рекламы
- •3.5 Государственное регулирование рекламной
- •4. Эффективность рекламы
- •4.1. Понятие эффективности в рекламе
- •4.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
- •4.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
- •4.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
- •12.5. Тест-методы рекламы
- •Библиографический список
1.5.4. Реклама на транспорте
Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю: (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах). Этот КРР характеризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия — пассажир, затрагивающий на поездку более 30 минут, невольно прочтет все объявления вокруг себя. Общественный транспорт очень широко применяется в качестве рекламоносителя. Для этого используется вся наружная поверхность транспортного средства.
Сегодня тысячи троллейбусов, трамваев и автобусов являются движущимися рекламоносителями, которые украшены многоцветными рисунками и наклейками, интерьеры вестибюлей станций и вагонов метро пестрят рекламами. Миллионы людей пользуются услугами метро в крупнейших городах России, что позволяет рекламодателю получить огромный охват потенциальной покупательской аудитории при размещении рекламы в метрополитене.
Рисунок 4 – Если на каждую ступень эскалатора приделать верхнюю часть прически, то может получиться неповторимая по наглядности реклама бесконечных возможностей салона причесок.
1.5.5. Реклама на радио
Реклама на радио — один из быстро прогрессирующих каналов распространения рекламы в нашей стране. Этому способствует значительное увеличение числа радиостанций в последние годы. В среднем затраты на радиорекламу составляют 7—10% рекламного рынка России.
Этот канал распространения рекламы — всепроникающий: где бы вы ни были, радио есть всюду, даже там, где нет телевидения и хороших дорог. Реклама на радио — это «реклама быстрого реагирования», как ее иногда называют.
!.5.6. Реклама в кино
Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество изображения, высококлассное звуковое сопровождение — система «долби», звук «квадро». Благодаря этому запоминаемость рекламного обращения в несколько раз выше, чем у 30-секундного ТВ-ролика.
Как правило, рекламистам хорошо известен состав зрительской аудитории в кинотеатрах. Например, известно, что более половины зрителей обычно составляет молодежь; лица с высокими доходами составляют около 1/3 аудитории, а городские жители — более 2/3 аудитории кинотеатров. Эти данные позволяют четко расставить приоритеты в рекламном обращении. Более того, кино дает высокую избирательность по географическому признаку, что позволяет широко проводить акции местного значения.
Вместе с тем стоимость производства рекламного киноролика очень высока, как и стоимость его размещения во время киносеансов. Это приводит к тому, что стоимость рекламы на 1000 человек здесь намного выше, чем при использовании других каналов распространения.
1.5.6. Внутренняя (интерьерная) реклама
В настоящее время широко распространена внутренняя реклама— реклама в интерьере торговых организаций, в вестибюлях отелей, в аэропортах, на железнодорожных вокзалах и т.д.
Такая реклама использует самые современные достижения техники. К ним, например, относятся: плазменные дисплеи, установленные в торговых залах и зонах кассовых аппаратов больших магазинов, где постоянно демонстрируются рекламные ролики.
Над головами покупателей под потолком подвешены крупноформатные экраны, на которых в соответствии с заданной программой периодически меняется рекламное изображение
Также часто используются подвешенные к потолку панели системы «тривижн» или световые короба, а за прилавками крупных магазинов можно видеть установленные телемониторы, где демонстрируются рекламные ролики продаваемых товаров. Кроме визуального воздействия на потребителя по внутреннему радио торговых центров постоянно ведутся рекламные акции одного или не скольких товаров или реклама отдельных магазинов.